最近一段时间，国内二次元游戏（下称“二游”）赛道再度火热，多家游戏厂商动作接连不断。
腾讯作为全球第一的游戏厂商，虽然长期被质疑缺乏“二游基因”，但显然并没有放弃这一市场。近日，腾讯旗下魔方工作室研发的漫改动作游戏《异人之下》正式宣布启动“百相测试”招募；《胜利女神：新的希望》正式上线一周，在各大平台保持较高的热度和讨论度。
B站、完美世界等厂商也活跃起来。根据国家新闻出版署公布的5月国产游戏版号，完美世界旗下二次元开放世界新游《异环》成功获批；B站5月21日披露新财报的同时，“沉睡”了600多天的《闪耀！优俊少女》宣布复苏；乐元素的二次元题材ARPG游戏《白银之城》首曝十天后，预约人数突破200万；此外，网易、诗悦网络、鹰角网络等厂商已经曝光的开放世界大作也备受外界关注……
《2024年中国游戏产业报告》中的数据显示，过去一年，我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%，除了2023年该品类市场表现过于突出外，市场竞争加剧和玩家消费意愿有所减弱也是原因所在。
如今，随着新品扎堆“露脸”，玩家活跃度提升，沉寂的二游赛道已然回暖。不过，亦有行业专家向记者表示，二游近年来普遍存在“开局即巅峰”的现象，游戏厂商将面临后续如何留存更多玩家的难题。
腾讯二游能否“胜利”
5月26日，腾讯旗下二次元游戏《胜利女神：新的希望》（下称“《胜利女神》”）的运营团队就重大BUG道歉。该游戏于5月22日正式上线国服，玩家最高可免费获取330抽招募资源、3位SSR妮姬（游戏角色）。然而，有玩家发现，iOS平台部分渠道出现可重复领取下载注册礼包的BUG。对此，《胜利女神》官方发文道歉，并承诺在5月26日—5月28日期间，每日向全服玩家发放10张招募券作为补偿。
《胜利女神》官方公告
《胜利女神》无疑是当下最炙手可热的二游赛道“新玩家”，这款一度被认为是最难出国服的二游，上线以来备受市场与玩家关注。资料显示，该作是由韩国知名游戏开发商ShiftUp开发的一款二次元风格第三人称射击RPG（角色扮演类）手游，国服版本由腾讯、咪咕联合运营。外界普遍观望，《胜利女神》的国服落地能否打破腾讯难出二游爆款的“魔咒”。
点点数据显示，《胜利女神》5月22日上线首日便登顶iOS免费榜榜首，iOS畅销榜进入TOP20。产品经历首个周末之后，截至5月25日，《胜利女神》iOS免费榜下滑至第三，但畅销榜排名上升至TOP14的位置。
DataEye研究院认为，《胜利女神》在首日上线并没有取得畅销榜TOP10的表现，仅仅获得相对中规中矩的畅销榜排名。其实这对其他二次元产品来说，现有成绩足够亮眼，但Nikke（《胜利女神》海外版）自身的话题性、关注度会让行业对该产品有更高的要求。
数据显示，《胜利女神：Nikke》由腾讯海外游戏品牌Level Infinite发行。自2022年11月4日游戏在多数市场亮相以来，短短一个月内便吸引了高达530万次的下载量，营收轻松突破了1亿美元大关；截至今年1月，Sensor Tower数据显示，该游戏上线2年零3个月，全球累计吸金超过10亿美元。
作为海外二次元本土化的作品，《胜利女神》国服版被给予厚望。尽管稳坐游戏市场老大，但腾讯时常被外界认为在二游领域步伐落后于同行，“腾讯不懂二次元”的说法更是在业界与玩家间流传。
去年11月底，上线不足一年半的腾讯二游《白夜极光》国服宣布停运。据悉，腾讯一度用《白夜极光》押宝二游领域，传闻该游戏研发费用高达亿元；美术方面邀请了150位画师供稿，一度被业界称为“2D美术天花板”。其海外版本于2021年上线，曾拿下2021年Google Play“最佳游戏”和“最具创新力游戏”两项大奖，在将近16个国家位列下载榜前10，但登陆国内市场后“爆冷”。
在部分玩家看来，《白夜极光》国服的失败在于策略战棋类型的消除核心玩法过浅，海外服存在大量内容“剧透”，以及国服更新上没能长线维持玩家的游戏热情。
或是为避免重蹈覆辙，《胜利女神》国服进行了多方面的内容优化。内容上，其实装了涵盖主线剧情和妮姬语音的全中文配音，并向国服所有玩家免费赠送角色“普丽瓦蒂”的国风时装；玩法上，为减少重复操作，增添了“自动爬塔”和“角色试用”功能；另外，抽卡方面，增添了“铸模保底机制”，提升了玩家获得喜爱角色的可能性。
《胜利女神》国风服装
不过，未来《胜利女神》如何调整游戏内容的新鲜度，平衡新老用户社区生态，以及把控游戏更新节奏，仍是国服运营面临的挑战。
互联网产业分析师张书乐对记者表示，《胜利女神》后期的表现仍值得关注，尤其近年来，二游普遍存在开局即巅峰的问题，“二次元玩家普遍愿意在刚上线的时候去尝试新游戏、新玩法，但初期的狂热能维持多久，玩家的兴趣能否长期维持下去，后续能留存多少玩家才是关键”。
二游市场或将重燃战火
自2020年米哈游旗下的《原神》横空出世以来，很长一段时间里，二游是中国游戏行业最炙手可热的赛道，各大厂商都试图打造自己的“开放世界”，以分一杯羹。
基于此，各大厂商在玩法深度、剧情演出、角色人设甚至交互设计等方方面面，全方位军备竞赛，二游赛道由蓝海厮杀成红海。
前两年，伴随着游戏版号缩紧，二游市场显著降温，缺乏内容厚度与二创生态的游戏接连退场，新游数量锐减，“求稳”的头部大厂纷纷调整战略，减少对该赛道的投入。除上述腾讯停服《白夜极光》，网易也砍掉多个二游项目，包括《四方域之诗》《代号：云图》等项目，二游巨头米哈游则计划模拟经营类新作《星布谷地》。
“很多游戏厂商都被《原神》的成功带‘跑偏’了。”张书乐表示，《原神》的成功并非仅仅是因为二游，首先是基于彼时市场上“开放世界”设定和多端数据互通的空缺，然后才是系统的世界观和深厚的故事背景维持了玩家的黏性。
值得关注的是，今年以来，二游市场出现明显“回春”。仅5月，多家游戏大厂有所动作。
5月13日，乐元素旗下英伦风ARPG（动作角色扮演类游戏）《白银之城》首曝。作为一家以三消游戏《开心消消乐》闻名的厂商，尽管乐元素在二游方面有女性向音乐游戏《偶像梦幻祭2》的积累，但《白银之城》的突然出现仍令业界“措手不及”。目前，该款游戏热度相当可观，其首曝PV（宣传视频）累计播放量已超过600万次。
《白银之城》预约界面
几乎是同一时期，完美世界旗下《异环》启动“收容测试”招募，截至目前，招募PV播放量已突破530万次。作为热门赛道“二次元GTA”当中的一员，《异环》备受市场期待，TapTap累计预约量超过250万次。据悉，该游戏定位超自然都市开放世界RPG（角色扮演）游戏，是国内首款都市怪谈题材的二次元开放世界产品。有观点指出，这款游戏有望成为完美世界的“翻身之作”。
此外，B站旗下《闪耀！优俊少女》（《赛马娘》国服）突然宣布“复活”；英雄游戏旗下幻想冒险RPG《二重螺旋》也发布新一轮预测公告。
目前已曝光且备受市场关注的开放世界大作还有网易《无限大》、诗悦网络《望月》、鹰角网络《明日方舟：终末地》等。腾讯旗下还有多款二次元产品作为储备，包括定档6月上线的二次元MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）《最终幻想14：水晶世界》，以及此前在4月拿下版号的战术竞技射击游戏《命运扳机》、异世界冒险游戏《星痕共鸣》与卡牌游戏《代号:RIDER》。
游戏行业近期迎来新一轮发展热潮，多家厂商密集发布新作与更新计划，似乎预示着二游戏市场的竞争格局即将重塑。
这一市场活力的迸发，或与“泛二次元”用户群体的持续扩容及市场规模的指数级增长密不可分。艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人，预计2029年将达5.7亿人。与此同时，泛二次元及周边市场规模也一路飙升，由2019年的近3000亿元迅速提升至2024年的5977亿元，2029年甚至有望达到8344亿元。
张书乐表示，可以看到的是各大厂商探索卡牌、复古、SLG等多元化游戏类型，试图深耕二次元玩家需求并结合世界观和剧情进行创新，未来二游赛道仍值得期待。
