微信朋友圈广告“盗用”好友头像评论，是真的吗？

　　微信员工回应：没这能力

　　5 月 22 日，微信员工 @客村小蒋在微博发文称，最近有一个关于朋友圈广告的都市传说，甚至引发了有人觉得微信会“盗用”好友头像昵称，给朋友圈广告评论的错误理解。

　　他表示，“微信没有这样的能力，也绝不会这么干，这中间还是有很大的误会。”

　　据他介绍，起因是有一个叫“折螺丝”的小游戏，投放了一批朋友圈广告。这批广告用到了一个能力，“折螺丝”官方在这条广告下设置一个评论，内容大概是“别笑，你试你也过不了第二关 ”。

　　客村小蒋称，过往很多广告其实也用了这个能力，主要是营造一种互动感，吸引大家关注。折螺丝的这个广告的文案，很好触动了大家搞抽象的热情。他还问了几个评论的朋友，在下面复制评论或者二次创作的动机，各种各样都有，归根结底就是，这广告词好抽象，我也来一起抽象一下。

　　至于反馈头像被“盗用”一事，经微信排查发现，评论区中的评论皆为用户真实评论。客村小蒋还称，这些评论都是用户自己评论的，只是有时候时间过得久忘记了。

　　“折螺丝”为何风靡朋友圈？

　　据华夏时报报道，“折螺丝”的玩法与其他的三消类休闲小游戏十分相似，玩家能顺利地通过第一关，游戏会在第二关设置更多障碍，为玩更多时间，玩家不得不观看视频，视频则为另一款小游戏的广告或者88VIP专属高返助手的广告。

　　对于“折螺丝”这类的小游戏之所以爆火，文娱产业分析师张书乐分析称，小游戏投流买量是常规炒作，并且都会用各种看上去很容易达成的玩法来吸引；同时，小游戏免安装特性，也可以刺激用户为了休闲而短时体验，进而可能被黏住，对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言不失为一种选择，其核心要义和当年各种传奇类游戏一刀999来吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和较低研发成本上来看，其层出不穷也就不足为奇。

　　广大大数据研究院分析师胡小璐也分析称，依托于微信、抖音等超级APP让小游戏拥有天然的流量优势，小游戏内设置的分享复活、分享得道具、好友榜排名、本地榜排名等机制，促进玩家自发传播安利，大大提高营销效率与买量转化率。

　　背后游戏开发公司曾和三七互娱有过纠纷

　　天眼查显示，“折螺丝”背后的公司系广州尊悦文化发展有限公司，该公司成立于2022年8月，注册资本1000万元，法定代表人为赵芳芳，经营范围包括技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等，目前由赵芳芳、周建宏共同持股。

　　广州三七网络科技有限公司曾以侵害作品信息网络传播权纠纷起诉广州尊悦文化发展有限公司，受审法院为广州互联网法院。股权穿透显示，广州三七网络科技有限公司系上市公司三七互娱的子公司。

　　本文综合@客村小蒋、@张书乐、华夏时报、天眼查