上证报中国证券网讯（记者陈梦娜实习生朱洁莹）日前，第五届中国新潮品牌大会在上海举办。本届大会以“走进即时零售时代”为主题，围绕即时零售的场景增长、AI时代的品牌定位等一系列议题展开深度分享，为品牌破解AI与即时零售交织下的营销挑战，提供了全新的思考路径。

　　华润啤酒（控股）有限公司原董事会主席侯孝海认为，新商业环境下机遇路径清晰：数智化转型是核心引擎；新人群、新场景催生创新空间，健康化、个性化产品创新及即时零售加速崛起；国际化与产业链延伸提速，共建生态圈成为抗风险重要趋势；“组织精简、投资精益、业务精进”的“三精”策略是适配关键，通过优化架构、成本与业务，实现高质量增长。

　　侯孝海表示，企业需拥抱AI、即时零售等新模式，更要坚守经营基本盘，以持续创新应对市场分化，以产业链协同抵御不确定性，在变革中把握确定性机遇，方能穿越行业周期，实现长远发展。

　　猎豹移动董事长兼CEO、猎户星空董事长傅盛分享了其对AI变革的深度洞察与企业实践。傅盛认为，AI思维的核心是“万事问AI”，未来竞争的关键是驾驭AI的能力，企业需主动拥抱这场变革，才能穿越周期，实现可持续增长。

　　新潮传媒创始人、董事长张继学带来《AI与即时零售时代，品牌的生存与增长之道》主题分享。张继学认为，AI电商与即时零售正重构行业价值网。当前中国前置仓达25万个，即时零售规模破1万亿元，未来有望占零售市场的20%至25%，“30分钟履约”打破消费时空边界。与此同时，AI电商快速崛起，颠覆传统获客逻辑：从“人决策”转向“AI智能体决策”，区块链技术构建的信任体系让流量成本趋近“零”；消费决策从“性价比”转向“价性比”，“指名购买”成为品牌核心竞争力。

　　此外，张继学回应了分众传媒与新潮传媒拟并购事宜的进展。张继学表示，现在并购还需要相关部门审批，存在一定的不确定性。在100%完成并购之前，新潮都是独立经营、决策和售卖。

　　数见咨询创始人方军认为，即时零售正引发消费市场的时间与空间重构，推动场景化消费需求爆发，成为品牌新增长核心引擎。这一模式通过“30分钟履约”的极致便利，形成不可逆的消费习惯，推动市场持续保持双位数高速增长。

　　在方军看来，即时零售预计将在未来12个月至24个月极速发展，品牌需把握住场景穿透与单品价值提升的关键机会，以即时零售为锚，深入挖掘场景潜力，加速实现全渠道数字化转型+全域场景化增长。

　　华与华董事长华杉分享《华与华三大品牌设计及传播理论》，拆解超级符号、元媒体及传播、品牌三角形三大自主知识产权理论，为品牌成长提供底层逻辑。

　　天图投资CEO冯卫东表示，AI时代品牌定位非但不过时，更是企业降低信息费用的关键。AI能成为品牌定位的高效工具，但无法替代品牌定位本身，因为它能处理信息，却无法占据心智，而这正是品牌最核心的价值所在。

　　双因广告创始人姜双因在分享中拆解电梯广告有效核心逻辑：有效的电梯广告=触达×记忆×劝服。

　　新潮传媒集团联合创始人梁春华在会上正式发布公司数字化产品升级成果。梁春华表示，社区场景作为覆盖全国9亿人口的核心生活空间，已成为品牌营销不可或缺的战略阵地，其具备“场景种草”与“转化闭环”的双重价值优势。

　　在数字化能力建设上，新潮传媒已打造出成熟完善的产品矩阵。梁春华介绍，“京潮计划”为数字化转型奠定了坚实基础，后续推出的“量潮计划”实现了与抖音电商的高效适配，“天潮计划”则完成了与天猫平台的深度对接。由此构建全链路数字化投放体系，实现了投前用户精准洞察、投中策略动态优化、投后效果科学归因的全流程数字化管理。