新华财经上海11月26日电（记者王淑娟）近年来，我国即时零售市场规模持续扩张。变量交织下，如何探寻确定性增长路径，已成为品牌穿越周期的核心命题。第五届中国新潮品牌大会上，与会嘉宾聚焦“AI与即时零售时代品牌的生存与增长”展开探讨。

　　所谓即时零售，是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。商务部研究院发布的报告指出，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达12.6%。

　　华润啤酒（控股）有限公司原董事会主席侯孝海表示，当前，中国消费品行业受环境迭代、科技革新、人群变迁三重变革驱动，其冲击呈现深化、进化、分化“三化”特征，企业面临三大核心挑战。一是经济、消费、行业周期交织，市场不确定性提升，战略决策难度加大；二是分化趋势加剧，企业增长差距拉大，消费者需求、产品形态等加速分化；三是产能过剩叠加产品同质化，行业竞争愈演愈烈。他认为，企业需拥抱AI、即时零售等新模式，更要坚守经营基本盘，以持续创新应对市场分化，以产业链协同抵御不确定性。

　　新潮传媒创始人张继学表示，AI电商与即时零售正重构行业价值网。当前中国前置仓达25万个，即时零售规模近1万亿元，未来有望占零售市场规模的20%至25%，“30分钟履约”打破了消费时空边界。与此同时，AI电商快速崛起，颠覆传统获客逻辑，从“人决策”转向“AI智能体决策”。

　　数见咨询创始人方军认为，即时零售正引发消费市场的时间与空间重构，推动场景化消费需求爆发，成为品牌新增长核心引擎。这一模式通过“ 30分钟履约”的便利性，形成不可逆的消费习惯，推动市场持续保持双位数高速增长。他认为，即时零售将在未来极速发展，品牌需以即时零售为锚，深入挖掘场景潜力，加速实现全渠道数字化转型+全域场景化增长。

　　在即时零售的行业浪潮下，线下营销已成为品牌全域增长的核心引擎。张继学表示，“新潮努力推动线下媒体数字化进程，通过数字化、自动化、归因化，社区电梯媒体市场份额还在不断上升。”

　　阿里瓴羊产品总监黄云蛟指出，线下流量的精准挖掘与资产沉淀，是实现线上、线下全域融合营销的关键一环，也是帮助品牌突破增长瓶颈的核心引擎之一。

　　值得关注的是，张继学还回应了分众传媒与新潮传媒的拟并购事宜进展。“现在并购还需要相关部门的审批，存在一定的不确定性，在100%完成并购之前，新潮都是独立经营的。”

　　张继学表示，2026年新潮将继续覆盖更多城市，计划达到300个。智能屏扩张到80万个，在商务楼推出百寸大屏。公开数据显示，截至2024年9月底，新潮传媒已在全国200多座城市布局约74万部智能屏。