文 | 螳螂观察

作者 | 陈小江

前几天，偶然在小红书刷到一条帖子，名字叫做「为什么没人跟我说薇娅去了高校啊？」，我看到帖子的第一反应是，难道薇娅这是要去高校进修吗？后来才发现，人家不是去上学，而是去给学生讲课。

紧接着，我又在评论区看到有人在问“她（薇娅）现在还做直播带货吗”？这勾起了我的好奇。

作为曾经的直播“带货一姐”，薇娅动向从不缺关注度。时不时有人爆料在乌镇戏剧节的石板路上碰到她带着团队搭直播设备，有人晒出她在浙江特殊教育职业学院，有人发现她去了安徽的一个中学给学生上课，还有人看到她现身旗下主播的求婚现场......

而在直播电商迅猛发展这些年，平台主播可以说换了一批又一批，很多曾经熟悉的大主播，因为各种各样原因不再时常出现，我也一直在思考一个问题——如今直播已经成为主流职业之一，那当薇娅们卸下“大主播”标签后，他们是转向新的赛道深耕，还是在熟悉的领域换种方式坚守？透过薇娅，我们或许可以找到一些答案。

一

带着这份好奇，我就在社交媒体里搜了一圈 “薇娅去哪了”。结果发现这位曾占据直播电商半壁江山的人物，似乎暂时远离了聚光灯的中心，但又似乎从未远离，有一种说不清道不明的感觉。

最先刷到的是谦寻最近开年会，很多薇娅的粉丝，和谦寻合作的商家都被邀请到了现场。不少关注薇娅多年的老粉第一次线下看到了真人，纷纷激动地发帖记录。印象中，谦寻一直非常重视年会这种仪式感很强的活动，去年的年会上，薇娅本人还上台跳舞了。

再往后看，有个戏剧爱好者，她在乌镇戏剧节开幕式现场偶遇了薇娅，于是忍不住偷偷拍了张照片。

按照这位网友所说，这几年她都会去乌镇戏剧节，每次都能看到薇娅团队在做直播、做一些公益——2023年，是给偏远地区的孩子们捐款，帮他们圆戏剧梦；2024年，则是把西藏新疆等地的小朋友带到现场，看乌镇、看戏剧；至于今年，她也很好奇，薇娅她们这次要干什么？

而据我了解，这几年做公益直播的团队不少，会在这里碰到薇娅团队，其实并不奇怪。不过，不知道是不是算法的推荐的原因，紧接着，我又刷到薇娅去了特殊学院。

发帖的应该是薇娅的粉丝，照片中的薇娅，穿着牛仔裤和粉色衬衫，正走在某特殊教育学院的校园里。

有趣的是，这张照片不是粉丝本人拍的，而是她在特院的表弟，碰见薇娅在他们学校参加活动，知道自己表姐喜欢，于是就帮表姐按下了快门。看来，薇娅的粉丝，不只曾经对她带的货感兴趣，也在时刻关注自己的偶像，甚至家人都知道这事。

不过最让我感兴趣的是这个帖子——有人把薇娅上课的图发了出来。我一直觉得一个身经百战的主播，如果有一天能转身当导师，应该是一条不错的路子。身边有一些曾经做主播的，后面不带货了，就专门去培训新主播。

而这位听课的网友，看起来应该是比较认可薇娅。他在帖子里说，「行业里厉害的从业者不少，但愿意沉下心来，把一线经验拆成新人能听懂、能用得上的内容，跟学生好好聊的，其实不多」。

不过在评论区大家的反应倒是很一致，有人表示羡慕想去听课，有人在下面求课件，有人希望有课代表可以划重点。

同样是上课的爆料，有个安徽的网友偶遇薇娅去了他们六安县的中学讲课，因为自己也是老师，所以就进去旁听了一下，拍了几张照片记录。

这位老师听完薇娅上课，在帖子里分享了些课上的内容，是关于如何让学生调整内耗情绪、自信表达自我的。

另一类比较多的，就是一些盘点类的：比如有人在盘点薇娅的穿搭，也有人在盘点薇娅当年的带货技巧，甚至也有跟我一样的，在盘薇娅这几年的经历......

有个印象比较深的，是个做女装的网友，或许是有相似的经历，让她特别关注薇娅，因此盘点得也比较细，甚至还总结了几个关键词——老字号复兴、乡村振兴、爱心公益。

这位网友在帖子里面提到薇娅大概做了几件事：

带领团队深入各省贫困区，直播助农；

给老字号掌门人上培训课；

分享如何通过用户体验和直播电商带动品牌重生；

旗下直播间参加“乌镇戏剧节”，帮农特产品、国货精品、文旅产品、非遗产品联动，谋划开辟新出路。

但遗憾的是，这位没有列出时间线，我也好奇薇娅是不是像这位网友所说的？毕竟以前主要是关注她带货比较多，于是我决定顺着时间线，再去仔细扒了下薇娅近几年的一个动态。

二

花了大半天的时间，将关于薇娅零零散散的片段拼凑完成后，我把薇娅从2022年到2025年，一些比较大的事做了一张图（篇幅问题，不一定全）。

从上图可以看到，跟很多人对薇娅的印象还停留在“直播带货”不同，薇娅这几年从直播间抽身后，生活变得更丰富了——在电商、文化传播、教育以及灾难捐赠几个方面都干了不少事。不过，这些事其实都围绕两个核心，一个是“电商”，一个是“公益”。

在电商这块，薇娅主要做了几件事，虽然她不播了，但是及2023年发起“蜜蜂魅力中国行”接棒了“薇娅魅力中国行”，助农活动覆盖了18个省市，这也是大家感知比较深的。

另一个做的比较多的，就是在不同平台分享经验，这块倒是大家没怎么注意到的。包括连续4年出席四届数贸会分享助农助农经验，2022年和2024年，分别以“首席导师”和“导师”身份，出席中华老字号掌门研修班和杭州老字号嘉年华传授经验；以及2024年出席浙江平台经济的“创业第一课”等等。

简单来说，以前只是单纯通过个人经验和专业能力带货，现在薇娅则更多将自己的实战经验赋能给团队、行业和社会。她曾去云南实地考察一个90后返乡创业者的牛油果种植园“牛友果星球”，拉上团队一起给出专业的指导建议，还推动其牛油果登上谦寻商店。

在她的帮助下，“牛友果星球”的销量大幅上涨，品牌方专门发文感谢“谦寻带飞”。不久前，我关注到这个“牛友果星球”还登上了赵露思的直播间。这其实也说明了薇娅的这套模式，它不是短期的 “带飞”，而是为品牌搭建起长期的成长框架，帮助他们突破圈层、获得持续的市场生命力。

除了依旧深耕自己的老本行电商之外，薇娅其它的精力主要是在公益上，尤其是在文化传播和教育这块。而很多公益活动，也是在直播电商基础上做的。

我之前在小红书翻到的特殊学校，就是她助力的浙江特殊职院，包括开放AI直播系统、设立残障实习岗等帮助学习就业、建设“折翼书屋”等。还有乌镇戏剧节，薇娅连续2年出席，团队通过公益直播分别助力戏剧教育和乡村美育，以及与李思思公益直播，帮助中国残疾人福利基金会孤独症公益等。

梳理完这一切后，不管你承不承认，薇娅这些年，一直都在做着跟直播电商相关的事。

这或许就是所谓的 “踏入即是常驻”，一旦躬身入局，便再也不会轻易退场吧。

结语

据中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至去年12月我国职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍。而且还面临着巨大的人才缺口。

现在无数的年轻人，也将主播作为自己的主要职业选择之一。而社会也从最初的不理解，慢慢变得认可，毕竟在直播可带万物的时代，主播们无论是在拉动经济还是在助力公益这块，其实已经作为不可或缺的一部分。

作为直播行业的薇娅，不管是她的个人经历还是近几年的动态，事实上都给主播提供了一个观察窗口——主播除了带货之外，到底还可以做什么？在直播间之外，主播们又可以从哪些方面发力去延续自己的事业？

毕竟主播或许总有一天会离开直播间，但如果愿意，你可以选择永远不离开直播电商行业。就像如今的薇娅，她像一个“隐形引擎”，不声不响，但却动力十足。你可能很久没在直播间看到她，但她，从未离开自己熟悉的领域。

薇娅去哪了或许并不重要！重要的是，成千上万的主播们，透过薇娅或许可以隐约知道自己要去哪？以及在哪儿能发挥自己最大的价值？这或许就是社媒上很多网友追问薇娅去哪儿的最大意义吧！

*本文图片均来源于网络