2月4日，腾讯正式在各大应用商店上线旗下首款漫剧独立APP“火龙漫剧”，由腾讯视频内部年轻团队研发，竖屏信息流布局、单集1-3分钟的形态，精准贴合Z世代用户习惯，所有内容目前均免费开放观看。
一动作，彻底补齐了BBT（字节、百度、腾讯）三大巨头在漫剧赛道的独立APP布局——字节旗下红果免费漫剧早已站稳脚跟，跻身短剧APP榜第三，最新月活达854万；百度一边上线独立漫剧APP柚漫剧，一边让旗下七猫单独成立漫剧部门，双线发力抢占市场。
从零星玩家试水到巨头集体下场，漫剧赛道用一年时间完成了“从蓝海到红海”的迭代。对于漫剧从业者而言，这不是“狼来了”的危机，而是行业规范化的信号，更是一次借势突围的绝佳机会。今天，我们就拆解三大巨头的布局逻辑、核心玩法，聊聊从业者该如何找准定位、抓住红利。
先看格局：BBT三大巨头，各持“王牌”抢滩漫剧赛道
三大巨头的漫剧布局，没有同质化内卷，反而各有侧重，背后都是自身生态优势的延伸。看懂它们的打法，才能精准匹配合作、规避风险。
字节系（红果免费漫剧）：流量为王，用激励和算法抢占先发优势
作为目前漫剧赛道的“头部玩家”，红果免费漫剧能做到月活854万、跻身短剧APP榜第三，核心靠的是字节系的“流量+激励”双王炸。
核心优势的在于三点：一是算法分发能力顶尖，依托抖音原生流量、红果短剧APP双渠道，单素材曝光可超5亿，18-35岁男性核心用户与漫剧题材高度匹配；二是激励力度拉满，推出分级保底政策，S+级作品单部保底50-75万元，超头部作品最高3万元/分钟，采用“保底+超保底分成”模式，全渠道免付费净收益90%分给版权方；三是IP门槛低，开放6万+部番茄小说原创IP，覆盖35+品类，头部IP改编可获100%改编费补贴。
但短板也同样明显：要求全版权合作，对创作者权益限制严格；单集5分钟内、总时长100-150分钟的硬性要求，一定程度上限制了创作自由；月度产能≥5部的框架合作要求，也给中小团队带来不小压力。
百度系（柚漫剧+七猫漫剧）：IP为王，深耕男性向赛道做差异化
百度没有走“单一APP”路线，而是采用“双品牌联动”策略，柚漫剧主打独立漫剧入口，七猫漫剧则依托自身小说生态，形成互补。
其核心竞争力的是“IP储备+精准定位”：一方面，开放七猫、纵横中文网10万+长篇网文、橙话故事万+短故事免费改编，七猫更是拿出专项5000万+资金池，开放8万+独家长篇、2万+优质短篇IP，全部免费授权改编；另一方面，精准卡位男性向赛道，63%的用户为男性，75%用户偏好三幻题材，聚焦真人短剧“不能拍、拍不好”的题材，形成差异化优势。
在扶持政策上，百度推出亿级“星跃计划”，包含线上分润、全勤加权、爆款保底分成，七猫则有更灵活的合作模式——成品买断最高25万元/部，保底分成基础3-15万元+20%固定利润分成，纯分成最高可享50%，还成功打造《开局觉醒Bug级天赋》等爆款，单部上线4天播放4400万+。
短板：内容品类集中于三幻、漫，女频及多元题材覆盖不足；分发渠道主要依赖百度系产品，外部生态联动较弱。
腾讯系（火龙漫剧）：生态为王，后发制人藏着“最大潜力”
作为最晚入场的巨头，腾讯火龙漫剧虽然刚上线，但背靠腾讯生态，自带“赢在起跑线”的优势。
目前已知的核心布局：产品采用竖屏信息流主界面，单集时长1-3分钟，所有内容免费观看，主打Z世代用户；分成激励力度惊人，开通“文娱-微短剧”类目最高享95%分成，漫剧授权官方小程序可获110%-160%分成（含平台补贴）；依托微信生态、腾讯视频、腾讯广告，具备多渠道分发潜力，还可联动腾讯游戏、影视进行IP衍生开发。
不过，作为新入局者，火龙漫剧也有明显短板：APP刚上线，内容储备不足，生态尚未成熟；平台目前仍以真人短剧为主，漫剧专项IP扶持计划尚未明确，政策落地细节有待完善。
巨头内卷下，漫剧赛道的3个核心变化
三大巨头的集体入场，不仅改变了赛道格局，更在悄悄重塑行业规则。
1. 竞争升级：从“内容内卷”到“生态内卷”，低质内容彻底被淘汰
此前漫剧赛道的内卷，多是中小团队的“低水平内耗”——借助AI工具批量生成画面，剧情套路化严重，题材扎堆。
而巨头入场后，竞争直接升级为“生态比拼”：字节拼流量算法，百度拼IP储备，腾讯拼生态联动。随之而来的，是行业门槛的提升，那些“快餐式”低质内容，终将被巨头的优质内容和平台规则淘汰。
2. 模式成熟：免费模式成主流，变现路径更清晰（但也更集中）
从三大巨头的布局不难看出，“免费观看+广告分成”已经成为漫剧赛道的主流模式——红果、火龙、柚漫剧均主打免费，七猫漫剧也以免费内容为主。
这对从业者来说，既是好事也是坏事：好事是，免费模式降低了用户门槛，流量规模更大，变现路径更清晰（广告分成、保底合作、IP衍生）；坏事是，变现渠道越来越集中于巨头平台，中小团队过度依赖平台流量分成，抗风险能力极弱，一旦平台调整分成比例，很容易陷入困境。
3. 机会转移：从“单打独斗”到“借势借力”，合作成为突围关键
此前，漫剧从业者多是“单打独斗”，自己找IP、做制作、做分发，容错率极低。而巨头入场后，机会开始向“懂得借势”的从业者转移。
巨头们为了快速填充内容、抢占市场，都在推出扶持政策、开放IP资源，本质上是在“寻找优质合作伙伴”——无论是七猫的IP免费授权、红果的保底激励，还是腾讯的高比例分成，都是给从业者的“红利窗口”。未来，能精准匹配巨头需求、借力平台资源的从业者，才能在赛道中站稳脚跟。
从业者突围指南：避开内卷、抓住红利
面对巨头内卷，与其焦虑“狼来了”，不如找准自己的定位，用“差异化”和“借势”突围。结合三大巨头的布局和行业现状，给从业者3个可落地的建议。
方向1：放弃“全面竞争”，聚焦细分赛道做差异化
巨头们的布局虽然全面，但也有各自的“盲区”：字节、百度侧重男性向，女频多元题材覆盖不足；腾讯刚上线，内容品类尚未完善。
从业者无需跟巨头比拼“大而全”，反而可以聚焦细分赛道，打造“小而美”的优势：比如专注女频细分题材（古风治愈、职场成长），或是做巨头覆盖不足的小众题材（现实向、轻科幻）；也可以依托百度的男性向优势，深耕三幻题材的精品内容，避开同质化内卷[1][3]。
核心逻辑：巨头做“广度”，从业者做“深度”，用差异化内容吸引精准用户，才能获得平台扶持和长期流量。
方向2：借力巨头生态，找准合作切口，降低试错成本
对中小从业者来说，最性价比的方式，就是“抱巨头大腿”，但不是盲目跟风，而是找准适配自己的合作切口：
新人/小团队：优先选择七猫漫剧或百度柚漫剧，免费IP授权+灵活的分成/买断模式，能降低IP和制作成本，快速起量、实现变现；
有稳定产能的团队：可对接红果免费漫剧，借助其流量算法和保底激励，扩大曝光、锁定收益，但要注意规避全版权合作的风险；
有优质内容/IP潜力的团队：可重点关注腾讯火龙漫剧，提前布局，借助其微信生态和IP衍生能力，实现长期多元化变现。
方向3：深耕内容质感，用“精品化”对抗内卷
无论巨头如何内卷，赛道的核心永远是“内容”。AI技术降低创作门槛的同时，也让“精品内容”变得更加稀缺——那些忽视剧情逻辑、视觉连贯性的“快餐式”作品，终将被用户抛弃。
从业者可以做的：控制内容质量，打磨剧情，跳出“换皮不换骨”的套路，打造有记忆点的人设和剧情；合理利用AI工具提升效率，但不依赖AI批量生产，让技术为内容服务。
毕竟，巨头的扶持和流量只是“敲门砖”，真正能留住用户、实现长期变现的，还是优质内容。
最后想说：巨头入场，不是终点，而是行业的“新起点”
腾讯火龙漫剧的上线，标志着漫剧赛道正式进入“巨头终局战”，但这并不意味着中小从业者没有机会——相反，巨头的入场，淘汰的是粗放式生产的落后产能，规范的是行业秩序，也给优质从业者提供了更广阔的舞台。
漫剧赛道的红利，从来不是“早入场”的红利，而是“懂趋势、会借势、做精品”的红利。
对从业者而言，与其焦虑内卷，不如静下心来：看懂三大巨头的布局逻辑，找准自己的细分定位，借力平台资源，深耕精品内容。
毕竟，在任何一个成熟的赛道里，能笑到最后的，永远是那些尊重内容、顺势而为的人。
愿每一位漫剧从业者，都能在巨头内卷的浪潮中，找准突围方向，抓住属于自己的时代红利。
