编者按：
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中新网北京2月3日电临近春节，坚果礼盒迎来销售旺季。然而，一些品牌在礼盒上玩起了文字游戏。
有报道称，百草味一款标注净含量为958克的“坚果大礼盒”，实际所含的坚果仅约33克，其余大部分为零食与饮料。此事引发关注后，百草味回应称，该礼盒系经销商自行搭配组合，并已责成相关经销商将涉事产品全部下架。记者注意到，目前，百草味官方旗舰店有大量标注为“坚果零食礼盒”的商品，其中不少礼盒包括零食饮料，但宣传图仍以坚果为主。
中国新闻网《民生调查局》记者调查发现，一边宣传坚果礼盒重量足够大，一边又在礼盒中塞入饮料和非坚果类零食，已成为不少知名坚果品牌的常见销售方式。
部分礼盒坚果重量仅约三成
根据国家标准《坚果与籽类食品质量通则》（GB/T 22165-2022）定义，“具有坚硬外壳的木本类植物种子的可食用部分”属于坚果，包括核桃，板栗，杏核，扁桃核（巴旦木），山核桃(含碧根果)，开心果，香榧，夏威夷果，松籽，榛子，椰子干等；“瓜，果，蔬菜，油料等植物种子的可食用部分”则属于籽类，包括葵花籽，西瓜籽，南瓜籽，花生，蚕豆，豌豆，大豆，玉米，芝麻，奇亚籽，亚麻籽等。
从该定义看，多个知名品牌坚果礼盒中的坚果重量不足礼盒总重量的50%。
例如，良品铺子官方旗舰店中的一款1800克的坚果零食礼盒，封面宣传“14件，超3斤含8坚果”，然而实际礼盒清单中，各类坚果均为小克重包装，有近70%的重量来自红枣、花生、青豌豆和3瓶坚果乳。
截图自良品铺子官方旗舰店。
三只松鼠官方旗舰店中的一款重2081克的坚果礼盒，含2罐300ml的坚果乳和其他非坚果零食，坚果类食品总重仅有756克，约占礼盒总重量的36%。商品页面显示，该礼盒在该电商平台已热销20万多件，排名该平台坚果热卖榜第一名。
百草味官方旗舰店内一款标重1788克的坚果零食礼盒，其商品首页展示图片上均为坚果，但该礼盒实则有1248克、近70%的重量来自坚果植物蛋白饮料、果冻爽和灰枣等非坚果产品。
截图自百草味官方旗舰店。
“坚果礼盒”还是“零食礼盒”
那么，类似的礼盒是否有对非坚果产品进行明确标注？
记者查询发现，即使是同一品牌，对于同样含有非坚果产品礼盒的标注也并不一致。一些礼盒在封面上标注有饮料的图片，另一些含有非坚果产品的礼盒却没有图片标识。多家品牌还存在将纯坚果礼盒、非纯坚果礼盒混放在同一个商品链接的情况。
蓝框内的三款礼盒均不是纯坚果礼盒。 截图自电商平台。
例如，良品铺子官方旗舰店一款重2048克的坚果零食礼盒，宣传图上堆满坚果，网店图片显示的实体包装模糊标记为“健康坚果礼”。实际上礼盒中的15件产品只有7件是坚果，仅有540克，重量占比不足30%，其余为青豌豆、花生等籽类食品以及“坚果乳”。
良品铺子官方旗舰店截图
三只松鼠官方旗舰店一款“奢钻款”礼盒被标注为“纯坚果”，但客服向记者表示，“奢钻款”礼盒实际上细分为三个版本，其中一款并非纯坚果礼盒。
这些模糊的标注方式给消费者带来困惑。一方面，很多消费者难以通过宣传图直观判断哪些是纯坚果礼盒；另一方面，未统一的标注方式也可能模糊了产品真实价值，令消费者难以对不同价格的礼盒进行对比，判断其价格是否合理。
记者浏览商品评价发现，一些消费者收货后才意识到礼盒中含有大量非坚果产品。在网店中，有消费者评价，“好点的坚果少，便宜的花生、青豆多”“一箱里竟有3瓶饮料”“坚果礼盒里还有小饼干”……
律师：涉嫌误导消费者
北京恒都律师事务所律师高广童向记者表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条相关规定，消费者享有知悉商品真实情况的权利。坚果礼盒的核心属性为坚果，非坚果产品占比大属于与消费者重大利害相关的关键信息。
高广童指出，商家如果在宣传主图中仅展示坚果，大字宣传重量、件数，却隐瞒这些重量和数量主要由更廉价的非坚果产品构成的事实，就造成了明显的信息不对称，导致消费者无法在第一时间获取商品的真实情况，涉嫌误导消费者。
部分消费者评价。 截图自电商平台。
此外，若图片与实物不符，或制造歧义的文字游戏，根据《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释》第十七条的规定，也涉嫌引人误解的商业宣传。
2025年12月，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。公告明确点出当前广告市场存在“利用‘大字吸睛，小字免责’方式，对‘内卷式’竞争‘推波助澜’等问题”。
“在宣传文字方面，坚果礼盒以坚果为核心卖点，使用如‘8款超4斤’‘10大件超2.5斤’等表述，结合坚果礼盒的品名，在一般消费者的认知中，通常会被理解为4斤坚果或10件坚果。如果商家利用这种认知惯性，将饮料、麦片计入总重和总件数，却未在显著位置予以澄清说明，如未在首图或其他显著位置明确标注‘含饮料’、‘含非坚果零食’，那么就涉嫌引人误解的商业宣传。”高广童说。
