文 / 游戏那点事 Ricd、摸摸猫

怀旧IP+轻量化MMO+成熟大厂=？

对于喜爱MMORPG的玩家来说，《仙境传说》（Ragnarok Online，简称RO）这个名字肯定不会陌生。

自2002年上线韩国市场以来，这款游戏就不断陪伴着玩家，随后几年更是陆续在日本、北美、欧洲、中国大陆和台港澳地区开始运营。从最早的“大部头”电脑到如今的移动端设备，《仙境传说》系列的身影可以说从未缺席。

就在前不久（1月15日），由三七互娱自研自发的《仙境传说》IP新作——《RO仙境传说：世界之旅》（下文简称《世界之旅》）在中国台港澳地区上线，并随即登顶了App Store的游戏免费榜和畅销榜，成为了MMO品类在年初的一大爆款。

截至发稿前，《世界之旅》仍在台港澳地区的畅销榜位列前茅，展现出了相当坚挺的营收能力。

值得注意的是，《世界之旅》是在《斗罗大陆：猎魂世界》之后，由三七互娱自主研发并发行的又一款开放大世界MMO，这无疑体现了三七互娱在自研领域的进一步探索。

而根据前文提到的市场表现来看，《世界之旅》不仅成为了三七互娱今年在MMORPG品类上的开门红，更有望让《仙境传说》这个IP成为三七互娱在海外市场的新发力点。

诚然，在MMO赛道整体萎缩的大背景下，《世界之旅》目前的表现无疑是相当喜人的。那么，面对严峻的市场环境，这款背靠知名IP、有着大厂自研加持的MMORPG，究竟为破局做了哪些尝试呢？

在体验了游戏中的众多玩法后，笔者认为，《世界之旅》的爆火，依靠的正是“怀旧IP+轻量化玩法”这一套组合拳。

01

3D美术+大世界氛围 

 诠释《仙境传说》的新魅力

《仙境传说》可以说是MMORPG中的始祖级IP。从初代游戏上线以来，《仙境传说》IP就一直以Q版的人物设计、丰富的职业体系和完善的社交系统为玩家所熟知，成为了很多玩家的童年回忆。

而《世界之旅》不仅最大程度地保留了这些维持《仙境传说》IP核心吸引力的元素，还利用3D化技术和大世界玩法对它们重新进行了阐释。

在首次进入游戏后的捏人界面中，就能看到由3D建模技术加持的《RO》系列经典人物画风。可以发现，《世界之旅》在还原《仙境传说》中初始人物基本外观的同时，还在保留其原有风格的基础上改进了许多衣物和面部细节，并添加了更丰富的自定义装扮选项。

这一设计除了在视觉上为玩家提供了一种经典与个性化并存的体验之外，还让承载了许多老玩家记忆的角色形象以全新的风格展现了出来。

同时，《世界之旅》的世界观和怪物设计也延续了《仙境传说》系列的一贯设定。许多原作中承载着玩家开荒回忆的怪物和Boss在3D化之后重新登场，等待着玩家前往米德加兹大陆的各个角落挑战他们。

（经典Boss海盗之王仙境传说》初版对比）

在剧情上，《世界之旅》同样有不少《仙境传说》中的元素，比如驯鹿船长卡鲁、新手转职时的问答环节等。尽管时隔多年《世界之旅》的故事走向已与原版有所不同，但这些经典设计的出现，还是能让老玩家回想起许久之前在这片大陆上动人心魄的冒险经历。

除了在画风和世界观上还原IP，《世界之旅》在玩法设计上也保留了许多《仙境传说》系列的原有魅力，并在此基础上加入了自己的独特理解。

游戏里不仅有经典的剑士、魔法师、弓箭手等六大基础职业可供选择，《世界之旅》还把在《仙境传说》中广受欢迎但原本属于后续扩充职业的神枪手加入到了基础职业选择中。在给新老玩家带来熟悉体验的同时，也进一步丰富了前期的战斗养成路线。

而说到战斗系统，《仙境传说》原作曾经以流畅、高攻速的战斗体验给玩家留下了深刻印象。如今到了《世界之旅》之中，游戏也保留了这一特色，并且还利用现代的游戏引擎大幅改善特效和提升流畅性。

这既为玩家提供了更好的手感与视觉体验，又将《仙境传说》那份战斗的爽快感原汁原味地带了回来。

当然，要说《世界之旅》最让玩家惊喜的地方，那就是他们将故事背景地——米德加兹，通过开放大世界的方式呈现了出来，为玩家提供了更具代入感和沉浸感的探索体验。

值得期待的是，目前《世界之旅》开放的地图面积只占原作的一小部分，未来可能还会有更多地区以3D开放大世界的模样与玩家重新见面。

与此同时，得益于开放大世界这一设计，还让《世界之旅》的米德加兹变得更加热闹，也更适配现代玩家们的习惯。

比如说，玩家之间可以通过合作宝箱、多人场景等方式进行更多元的互动，从而拉近彼此之间的距离。

再比如说，《世界之旅》改变了《仙境传说》中NPC只能被动互动这一特性。NPC们现今能根据环境和事件主动进行不同的对话与活动，为这个大世界增添了不少鲜活感和代入感。

总而言之，通过上述这些还原与创新并举的设计，我们可以看到《世界之旅》的特点：通过表现力更强的3D美术，以及更具沉浸感的大世界氛围，去还原与刻画《RO》系列的游戏魅力。在带给熟悉该系列IP的老玩家更多回忆的同时，也提供了许多不同于以往原作的崭新体验。

而从另一个角度来说，更符合当代游戏的审美设计，也能够让《世界之旅》可以吸引到一批轻度乃至年轻MMO玩家的眼球，让产品的受众盘子不止是停留在核心群体，反而得以向外进一步扩张，最终也让这一IP焕发出全新的生命力。

02

成熟MMO框架下 

 探索更轻量化与更多元的玩法

对于IP内容的刻画还原，使得《世界之旅》成功吸引了大批新老玩家加入其中。但对于MMO品类来说，除了前期引流之后，更重要的是留存，即让玩家们留下来乃至沉淀出一个足够繁荣的游戏生态。

那么在这方面，《世界之旅》又做了哪些努力呢？

在我看来，如今MMORPG市场有两大主流趋势，一是轻量化。换而言之，就是降肝减氪；二是更丰富的玩法体系，即满足玩家们的更多元体验需求。

而《世界之旅》显然也察觉到了这些变化，并且把这两者作为了玩家留存的重要抓手。

首先，游戏的轻量化设计主要体现在战斗与养成玩法上。

《世界之旅》使用了操作减负和低成本养成并重的思路，让玩家能相当轻松地通过战斗相关玩法获取资源，同时无需担忧养成中的资源浪费问题。

其中操作减负最直接的体现，就是游戏中的自动战斗功能。《世界之旅》直接为玩家内置了一个功能齐全且性能强大的自动战斗工具，除了常见的挂机刷怪、自动推图等功能外，这个工具甚至可以做到离线挂机，直接解放设备。

同时，《世界之旅》将轻量化的日常任务和挂机玩法关联了起来。玩家在利用自动寻路和自动战斗工具快速完成日常之后，就可以获得极高的挂机收益加成。

游戏还为日常任务设计了找回功能，即使玩家有数日没有上线完成任务，也能通过该功能寻回一定比例的日常奖励。

这些在战斗玩法上的减负设计，让玩家无需过多操作和消耗过多精力就能获取一日中的绝大部分奖励，从而变相增加了玩家上线游玩的动力。

而在作为MMORPG另一个核心体验的养成玩法上，《世界之旅》则选择将“降肝”的思路贯彻到底。

在《世界之旅》中，玩家可以从人物、宠物两个主要方面中的不同路径开始养成规划。人物养成的主要内容是装备的获取、强化、精炼，以及人物自身的属性与技能加点。

游戏里“降肝”养成思路的其中一处体现，就是许多养成资源的投入都是稳定的数值成长。

比如说，玩家在更换新装备时会直接继承旧装备的强化等级、旧装备上的稀有词条也可以消耗资源直接转移到新装备上，升级换装的过程非常丝滑。

除此之外，游戏还在养成设计上有效规避了先前MMORPG中常见的玩家加错点、养错宠物导致成本飙升的问题。

在游戏中，玩家可以不限次数免费重置人物属性、技能加点和宠物养成状态，将养成玩法的试错成本降到了最低。这也意味着玩家能够放心大胆地尝试各种不同的养成和游玩方向，而无需担忧资源投入上的问题。

当然也需要强调的是，《世界之旅》本质上还是跟《仙境传说》原作类似，是基于“数值成长”为核心体验的游戏产品。因此当玩家的养成线到中后期，仍然不可避免地会出现“边际效应”，乃至卡关的情况，就需要更重度的时间、金钱成本投入。

而在这方面，游戏的核心付费点就集中到了宠物获取与养成上。《世界之旅》中的宠物系统主要由抽卡和爬塔两个板块组成。

目前，游戏中宠物的获取主要依赖两个宠物卡池。其中普通池的抽卡素材获取量大，在游戏前期就能获取到保底所需的60抽，但最高只能获得SR级宠物；高级池的抽卡素材获取难度较大且主要依赖付费，但可以抽到等级最高的SSR级宠物，保底数也较低。

同时，爬塔玩法会为玩家提供大量的普通池抽卡素材。但随着层数提升，该玩法的难度也会不断提升，从而对宠物战力提出越来越高的要求。在玩法后期，玩家需要有较多的高稀有度宠物组成合理阵容，才能攻克高层数关卡。

话虽如此，但至少上述的轻量化的战斗、养成设计，能够让《世界之旅》在前期，尽最大可能避免了其他重度MMO中常见的“肝”跑玩家的问题，并且“由浅到深”的养成节奏也更适合轻度用户的习惯。

如果说战斗与养成设计是《世界之旅》对于当下“降肝减氪”趋势的呈现，那游戏在生活与社交玩法的设计就是尝试扩展更多样化的玩法。

与这一设计关联程度最深的，无疑是最经典的生活技能和搬砖玩法。游戏为玩家提供了六种与消耗品和强化品制作直接相关的技能，通过相互搭配，玩家可以在不消耗游戏货币的前提下获得大量所需的功能物品。同时，玩家制作的物品还能在交易所中上架出售，实现经济的自循环。

而消耗品和强化品的交易还只是开胃菜，重头戏是高难战斗玩法中获得的稀有装备、卡片、宠物和道具的拍卖。玩家可以通过拍卖行出售这些稀有奖励，直接获得付费货币。这样高收益的搬砖玩法与前文提到的轻量化战斗养成设计相互配合，有效地满足了不同玩家群体的游玩取向。

另外，家园玩法在《世界之旅》中也没有缺席。通过搭建、种植等玩法，玩家在打造属于自己的一方天地的同时，还能通过贸易持续获取购买家具的资源，可玩性相当高。

最后，装扮和社交玩法同样是《世界之旅》的一大卖点。游戏在为玩家提供大量优质装扮的同时，还打造了一个内置的分享社区。玩家可以在其中展示装扮、寻找好友或关注其他玩家，颇有真实社交媒体的感觉。

综上所述，作为一款MMO新品，《世界之旅》对过往成熟的玩法框架做了一定的创新迭代。

比如说，做更轻量化的养成操作设计，更多样化的生活社交玩法等。游戏在充实了游戏内容、增强了可玩性的同时，也试图满足不同玩家群体的诉求。

而在高压力强装备驱动的MMORPG品类日渐式微的背景下，《世界之旅》的做法无疑是对市场需求的主动适应和大胆探索，也体现出了三七互娱对MMO品类发展的前沿理解。

03

三七互娱的手上 

 还藏着多少张王牌？

不可否认的是，作为一款在2003年就进入国内的经典之作，《仙境传说》的IP生命力相当惊人。

虽然初代端游早已淡出大众视野，但从2016年的《RO仙境传说：守护永恒的爱》开始，《仙境传说》的改编作就接连面世，且大多保持了稳健的市场表现。

在早前以仙侠、武侠题材为主的重度MMO玩法还相当盛行时，《仙境传说》的IP改编手游在市场中的竞争能力并不算太强。但从该系列的上一款产品《RO仙境传说：新世代的诞生》和系列手游首作《RO仙境传说：守护永恒的爱》的吸引点对比可以发现，《仙境传说》IP已经具备了通过构建长期兴趣点留住用户的能力。

从整体设计来看，《世界之旅》不仅延续了该系列打造长期兴趣点以吸引与留存用户的核心策略，还在此基础上进行了深化与拓展。其通过降低日常任务的重复性、减少操作量、降低养成成本等方式，鼓励玩家更多地去尝试游戏中提供的各种兴趣类玩法，以尽可能地维持住玩家对游戏的新鲜感。

而随着如今休闲类MMO在市场中的影响力越来越强，《仙境传说》IP凭借其“Q版”、“萌系”、“轻社交”等天然契合休闲玩法的标签，无疑迎来了新的发展机遇。此次《世界之旅》的爆火，或许预示着这个IP已经成功探索出了一条适合长线运营的新路径，而非仅仅是昙花一现。

值得注意的是，除了《世界之旅》本身的火爆，其背后的三七互娱最近的动向也相当喜人。

首先是在《世界之旅》上线的10天前，三七互娱就已凭借新品《生存33天》拿下了微信小游戏畅销榜的冠军，打响了2026年的第一炮，对此游戏那点事也做过跟进报道；而在《世界之旅》登顶的1月16日当天，三七互娱创始人、CEO李卫伟更是公开宣布功勋制作人陈夏璘带领“火凤凰”工作室正式回归。

然后是在最近一次（1月22日）的投资者关系活动上，三七互娱的管理层罕见地从市场判断、产品结构、研发体系到组织形态，对自身未来数年的发展逻辑进行了系统性拆解，这也让《世界之旅》的成功显得并非偶然。

在管理层看来，当前游戏行业正同时迎来三条具备确定性的增长主线：小游戏仍处于高速扩张阶段，SLG的战略价值与赛道天花板持续被打开，而休闲赛道的长周期价值正在逐步显现。

尤其是在小游戏领域，随着近两年技术能力的快速演进，越来越多重度品类已经在该平台上跑通商业模型，证明小游戏不再只是轻量化玩法的容器，而具备承载复杂系统与长期运营的能力。

基于这一判断，三七互娱已在小游戏市场确立了领先地位，并在内部同步推进多款在研产品，其中不乏《斗破苍穹》这样的成熟IP项目。

在出海方向上，三七互娱将SLG视为长期以来的核心战略赛道——他们将围绕“轻量化”和“大题材”两条主线的持续投入，使其在SLG用户结构不断泛化、年轻化的过程中占据了先发优势。随着国内SLG通过小游戏端与“X+SLG”融合玩法不断破圈，该赛道的用户基数和商业价值被进一步放大，也从侧面验证了三七互娱早期重仓SLG的前瞻性。

而在MMO领域，三七互娱的判断同样发生了明显变化——他们不再追求传统大型MMO的高强度数值驱动，而是将重心转向全球化、长线运营的新一代MMO产品。

在笔者看来，《世界之旅》上线后取得的亮眼成绩，其背后不仅是20年IP积累与全球超4000万用户基础，更是三七互娱对“轻社交、碎片化、长期兴趣点”这一MMO新方向的集中体现。按照规划，该产品后续还将陆续进入东南亚、日韩及欧美市场，承担起全球化长线运营的验证角色。

顺带一提，在前两天（1月26日）公布的2026年1月国产游戏版号中，就已出现了三七互娱与陈夏璘带领的“火凤凰”工作室的身影。他们合作的第一款产品，将同样是MMO玩法的《斗罗大陆》IP新作《斗罗大陆：启程》，颇有乘胜追击巩固战果的意味。

在休闲赛道上，三七互娱则明确将其视为未来的重要增量来源——他们在海外休闲市场已布局三年，目前仍处于“种树”阶段，重点聚焦“三消”和“二合”等方向，通过题材探索与玩法融合积累产品储备，预计将在今年下半年及明年逐步迎来产品释放。

而支撑上述多赛道并行推进的，是三七互娱近年来持续强化的研发体系建设。目前，三七互娱已构建起包括差异化题材立项能力、工业化研发管线、研发流程中的AI应用能力以及系统化的人才孵化能力在内的四大核心能力。

在IP产品上，围绕斗罗等成熟IP的长期积累，使其形成了一套成熟的IP改编方法论；而在非IP项目中，《生存33天》在小游戏端的成功，则验证了其在“题材包装+原型玩法+长周期商业模型”三要素融合上的立项能力。目前，三七互娱自研产品储备已超过10款，其中相当一部分聚焦于小游戏与SLG方向。

值得一提的是，AI已成为三七互娱底层能力的重要组成部分。

据管理层透露，三七互娱自上而下的AI渗透率已超过90%，在发行投放环节，AI自动投放比例超过70%，其稳定性和持续优化能力已明显优于人工投手；在研发端，美术环节的AI渗透率达到65%，显著降低了2D与3D美术成本，甚至在《生存33天》上线前，还曾利用AI进行24小时不间断的平衡性测试。管理层认为，随着AI与玩法层面的深度融合，未来游戏将逐步走向“千人千面”，这将成为延长产品生命周期的重要变量。

在组织层面，三七互娱也同步进行了结构性调整。当前在研产品中，90后制作人的占比已达到80%，核心创作层明显年轻化；同时，公司持续引进跨品类高端人才，并在北京、上海等核心人才聚集地设立研发中心，两地研发人员规模已超过200人。通过“人才在哪里，公司就在哪里”的策略，三七互娱试图打破地域限制，为长期产品探索提供更充足的组织弹性。

管理层明确表示，无论在SLG、休闲还是新一代MMO上，底层逻辑始终围绕更长生命周期展开，并坚持“大市场、小团队、长周期”三个条件满足两个就可以立项的原则。在整体战略上，三七互娱希望在三年内重回中国游戏厂商出海榜单前三，在小游戏领域长期保持领先地位，并在SLG与休闲赛道跑出头部爆款，同时完成研发工业化与AI工具化能力的建设。

从这一系列表态来看，《世界之旅》的成功，并非是孤立的产品爆发，而更像是三七互娱在产品方向、技术能力与组织结构上完成调整后的阶段性结果。