批发价上，今日酒价12月3日显示，原箱价格为1560元/瓶、散瓶价格为1550元/瓶，与前一日保持一致。

53度飞天茅台曾被视为社交硬通货，甚至被称为“液体黄金”，2021年,一瓶原箱飞天茅台曾等价于“10克黄金”，现如今，黄金暴涨，而茅台却已腰斩（最高曾突破3000元/瓶），很难再相提并论了。

一名茅台经销商近期向Tech星球透露示：“价格崩成这样，根源还是在于客户没了。你现在看到很多门店关门，不是他们不想坚持，而是真的坚持不下去了。每卖出一瓶飞天茅台，我们最少要亏200块钱，亏损率至少在10%到15%。只要还在卖，就在持续地失血，关门大吉，反而是一种及时止损。”

白酒行业分析师肖竹青在接受中国网财经采访时也指出，茅台从3100元到跌向千元价格带集体下移，并非“理性回归”，而是政商宴请、礼品馈赠、投资收藏三大核心场景同步萎缩的结果。“白酒的社交货币属性被‘节衣缩食’一键删除，价格再低也刺激不了边际需求，陷入典型的‘流动性陷阱’。”

他强调，在“购买力塌方”面前，渠道创新、品牌故事、平台补贴都只是“止痛药”，传统的“压货—控价—再压货”模式已难以为继，“这种老套路等于把准备金率打穿，价格锚只会越守越松，最后连1499元终端成交价都很难坚守。”

贵州茅台2025年第一次临时股东大会近期召开，新帅陈华的股东大会“首秀”备受市场关注。陈华在这次股东大会上表示，茅台面临的机遇始终大于挑战，未来依然信心十足。但贵州茅台2025年前三季度的业绩报告，揭示了高端白酒面临的增长困境。

前三季度，公司实现营业收入1284.54亿元，同比增长6.36%；归母净利润646.27亿元，同比增长6.25%，两项增速均为近11年来最低。

其中第三季度表现尤为疲软，营业收入仅微增0.56%，净利润增长0.48%，远低于公司年初设定的9%年度增长目标。

陈华在股东大会上承认：“当前白酒行业整体处于深度调整期，酒企普遍面临渠道库存高企、产品价格倒挂、指标增速放缓等现实问题。”

面对严峻形势，茅台新帅陈华在股东会中仍表达了信心。他认为：一是市场空间足够大，随着中等收入群体扩大至8亿人，高品质白酒需求仍有潜力；二是产业底蕴深厚，酿酒业被列为"历史经典产业"将带来新机遇；三是茅台韧性强劲，70余年发展中多次成功穿越周期。

陈华提出五大应对举措：铸牢质量根基，建立全产业链质量管控体系；推进营销市场化转型，探索酒文旅融合新模式；做优文化价值赋能，打造特色文化IP；全面推进数字化和绿色化转型；深入践行ESG理念。其中，营销转型被视为关键，公司计划推动"线上线下"渠道融合，从根本上解决"购酒难"问题。

就在股东大会后，12月2日，据“小茅i茅台”报道，12月2日，小茅正式入驻抖音。

那么问题来了，以往可以通过控货来控量，而随着渠道的进一步铺开，销量可以增大，但茅台的价格如何“止跌”？

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