持有股票，除了分红之外，还能兑换景区门票、电影票、各种食品乃至化妆品？

　　峨眉山A日前宣布启动股东专项回馈，股东可享受进山门票、万年索道、温泉全免，每天还可获得1小时免费滑板滑雪体验；随行人员也可享受门票及索道5折、温泉4—5折、滑雪5折等优惠。

　　资本市场“宠股东”风潮并非孤例，随着资本市场投资者关系管理不断升级，越来越多上市公司跳出传统现金分红框架，结合自身业务推出各具特色的回馈方案，“持股享福利”正从新鲜事变成行业新风向。

　　据不完全统计，今年以来，已有至少二十余家A股上市公司推出了回馈股东活动，包括千味央厨、中国电影、长虹美菱、四川长虹、全聚德、仲景食品、水羊股份等。股东福利形式多种多样，除了门票外，还包括食品、电影票、电子产品、化妆品、消费券等。

　　在业内人士看来，上市公司花样“宠股东”绝非单纯送福利，背后更蕴含着精准的商业逻辑与投资者关系管理思维。

　　让投资者成为代言人，这类回馈活动依托企业核心业务资源，边际成本较低，却能实现企业与股东的双向共赢。对企业而言，首先能强化股东认同。相较于现金分红的瞬时效应，产品体验、场景消费等回馈方式，能让股东更直观地感受公司业务实力与产品品质，进而增强长期投资信心；对股东而言，除了获得实实在在的福利，更能感受到被企业重视的情感价值。