为了拯救陷入困境的美特斯邦威，61岁的美特斯邦威创始人、昔日浙江首富周成建亲自下场参与直播带货。

名场面就这么猝不及防的出现了：周成建头戴墨镜、脚踩运动鞋，在“裁缝周成建”的抖音直播间跳起团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》，这波操作直接让80后集体破防——当年周杰伦代言的潮牌，现在要靠老板蹦迪清库存？

“时代的眼泪”被时代逼到墙角了：能卖的都卖了，当关的都关了，女儿接班亏掉了30个亿，上半年公司净利润下降超八成。

周成建在社交媒体上的ID叫“裁缝周成建”，他是裁缝出身，后来意气风发的时候，是浙江首富。

他出生于浙江丽水青田县石坑岭的村子，从小就学会了裁缝手艺，2008年，他以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

裁缝、首富，都是他的过去。

他很坦荡，更新了115期作品，最近的一场直播在线观看人数超20万人。

行情一定是不好。2015年，美特斯邦威出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损大约32亿元。

这场二代接班的实验，被认为是最贵的一堂实战课：7年，亏了32亿，隐形的代价更大，美特斯邦威失去了它的市场统治力。公司门店规模从高峰期的5000多家，萎缩至目前不足千家。

2024年1月，女儿胡佳佳辞任董事长，周成建只好回归一线，再次担任美邦服饰董事长。

老爸顺风顺水了40年，去年也感觉到压力呼啸而来。

每一次大的尝试背后，一定有一个大的压力点。尝试直播的压力点似乎很明朗，今年上半年，美特斯邦威营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。

怎么会想到他们这么难，这个牌子是小编这代人的记忆，今天，也被互联网裹挟，被叫做了时代的眼泪。

何止周成建，我们都在奋力行舟，努力赶上时代！

当时的辉煌仿佛在昨天，让美特斯邦威“火遍大街小巷”的，是美特斯邦威邀请周杰伦成为了代言人。

在华语乐坛的璀璨星空中，周杰伦是熠熠生辉的巨星，在时尚潮流的舞台上，美特斯邦威曾是引领风尚的弄潮儿。

选对了代言人。“美特斯邦威，不走寻常路”也成为80后、90后熟悉的广告语，周成建的抖音里，试图找回一点流量，置顶的一个话题是，周董做代言人是否还有可能，他硬撑，说还是有可能性的。

几乎已经没有可能。他们上半年的利润才993万，这些钱，小裁缝创业的时候，每一分钱，都是一个纽扣一个纽扣缝出来的。

当然是心痛钱的。

周成建在直播中说，“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。”

61岁的初代创始人正在努力学习如何具备网感，这一段话让人听出了破碎感，没有人指责说他在背刺大网红。

这是今天所有的传统产业遇到的第一个深渊，怎么做直播？怎么做传播？找一个有名的人，找一个听上去大的团队？

美特斯邦威尝试了，失败了。

他们原来是中国最大的休闲服饰企业，上市之后，周成建就变成了浙江首富。这些过往挣扎着前行的经历也注定了不会放弃。

他1982年就进纽扣厂打工，1993年，在老家丽水创业背负一身债务的周成建，通过在温州从事服装代加工业务，终于小有积累，并创立美特斯邦威品牌，开出了首家美特斯邦威专卖门店。

2013年，周杰伦正式成为美特斯邦威的形象代言人。在这期间，美特斯邦威借助周杰伦的影响力，在全国迅速扩张线下门店，2008年在深交所上市，成了国内“休闲服饰第一股”，市值最高时冲到389 亿元。

2011年创造了超99亿元营收和超12亿元净利润的巅峰神话，2013年全国门店数达到超5000家的峰值。一线城市的核心商圈里有它的直营店，二三线城市的步行街、商场里满是加盟店，这让美特斯邦威成为当之无愧的 “步行街之王”。

不过，巅峰之后的美特斯邦威在2015年开始急转直下。

2015年美特斯邦威出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。

2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，开始了一路亏损的历程。她的这段经历说明了三点，第一，女装市场真的很卷，第二，二代接班早了些，缺乏历练没有能接住，第三，周成建心大，居然让女儿亏损了7年才回归。

胡佳佳7年亏掉32亿，相当于每天醒来先亏12万，堪称A股最贵实习了。公司收入规模从2017年的64.7亿元降至2022年的14.4亿元。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回来赶上了市场最差的这个波段，他不断出招，做出一系列动作，但公司业绩始终未见起色。

为了缓解资金压力，美特斯邦威甚至不得不走上“卖楼求生”的道路。

2023年12月4日，美特斯邦威宣布，将以现金交易方式，向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于成都锦江区的店铺，交易价格高达6.8亿元。

该店铺是美邦公司在2009年购入，包含5层楼，总面积约1.07万平米，处在成都市的黄金地段——春熙路商圈“京都大厦”。

不过这并不是美特斯邦威第一次卖楼，早在2022年美特斯邦威就开始出售房产，买入方都是雅戈尔服饰。

2022年10月，以1.9亿元出售武汉市某店铺；2022年12月，以1.3亿元出售贵阳市某店铺；2023年6月，以3亿元出售沈阳市某店铺。

从财务数据来看，美特斯邦威近年业绩持续承压。

周成建杀回来当年，2024年全年，美特斯邦威的营业总收入仅6.81亿元，同比大幅下降49.79%；归母净利润为-1.95亿元，同比暴跌715.45%。

进入2025年至今，上半年的财报数据也并未出现好转。

2025年上半年，美特斯邦威营收2.27亿元，同比下跌45.23%；归母净利润993.03万元，同比缩水87.07%；扣非净利润仅66.64万元，同比下降91.79%。

他们今天的对手之一，太平鸟，现在的代言人是王鹤棣，美特斯邦威这笔钱都没有办法掏出来。

2022年至2024年，美特斯邦威的经营活动产生的现金流量净额持续为负，分别为-5.35亿元、-1.9亿元和-3.02亿元。2025年第上半年为-0.42亿元，其现金造血能力近乎枯竭。

创业30多年，走到了至暗时刻。

这一刻，比1993年负债创业的时候更艰难吗？也许。那时候大家对成功没有憧憬，现在，对失败没有预期。

很多数据正在说明这台“老爷车”正在失速：2025 年上半年美特斯邦威的存货周转天数为472天。这一数据较之前有明显上升，2024年美特斯邦威的库存周转天数为370天。

高存货周转天数背后，是美特斯邦威库存结构的严重老化。从计提比例来看，存货跌价准备计提比例达25.94%，3年以上库龄存货跌价计提比例更是高达84.41%。

周成建毅然立下 “3年之内，将美邦周转天数重新控制在50天之内” 的目标，他将2025年定为美邦5.0新零售转型的元年。

为改变美邦的现状，周成建一直也在尝试其他途径进行改革，包括关闭低效店铺、整合供应链、拓展零售渠道、入局本地生活业务等。

此外，美邦还将战略方向定位于“潮流户外”赛道，并提出“潮流户外+新零售”双轨战略，试图打造“始祖鸟平替”，以200-700元价格带的冲锋衣对标高端品牌。

做始祖鸟的平替？他们连省队的对手，太平鸟都打不过啊！在2025年上半年，太平鸟上半年营业收入28.98亿元，归母净利润0.78亿元，虽然难，比美特斯邦威要强一点。

截至9月9日收盘，美邦服饰股价下跌5.22%，报2.54元/股，市值为63.8亿元。

这些，都直指一个核心矛盾：在经济下行的时候，财富积累与企业掌控力的失衡。