5月2日上午，淘宝官方微博发布消息称，“淘宝闪购”提前全国全量上线。今日起，全国用户可在“淘宝闪购”中领取大额红包点外卖。

　　4月30日，淘宝旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”的一级入口形式展示，首日在50个城市上线，原定于5月6日推广至全国。

　　目前，“淘宝闪购”中，主要包括美食外卖、超市便利、买药、服饰百货、手机数码等品类，并已针对外卖推出了多个红包优惠。

　　此前媒体消息还显示，升级后的“淘宝闪购”除了联合饿了么加大补贴力度外，还将与品牌商家的城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和“小时达”的货盘和价格，为消费者提供“电商的低价，即时零售快速送达”的体验。

　　“即时零售大战”或将开启

　　淘宝的最新动作，意味着当前火热的“外卖大战”或将升级为“即时零售大战”。

　　淘宝方面，其“小时达”业务于2020年6月上线，商品来源包括天猫超市、淘鲜达上的商超，以及饿了么平台上的社区超市、便利店等。该服务上线后，阿里巴巴集团2020财年天猫快消品同比增长速度约达40%。

　　京东方面，2021年上线“小时达”业务，2024年5月，京东即时零售业务全面升级，整合“小时达”、京东到家，推出“京东秒送”。今年1月，京东又抛出一份收购达达集团剩余股份的计划，被业内人士视作将进一步巩固其在即时配送领域的地位。

　　美团方面，早在2018年便上线了美团闪购业务，不过当时没有独立的App入口，而是分散在超市便利、数码家电等分类入口中。今年4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，并在美团App首页设立独立入口。

　　此外，抖音、东方甄选等平台也积极布局即时零售业务。其中，抖音于2022年8月首次在深圳试水“小时达”服务，2023年上线后，又逐步覆盖北上广深、杭州、成都、重庆、合肥等城市。2024年4月，东方甄选推出“小时达”业务，彼时与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域。

　　业内人士认为，近年来多家平台加大力度布局即时零售业务，主要是看重该市场巨大的增长潜力。

　　当前，电商增长速度渐缓，但即时零售的规模增速仍保持在较高水平。据《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025年即时零售规模将超过万亿元，2030年将超过2万亿元，未来5年CAGR约为15%。

　　华西证券研报指出，与传统零售相比，即时零售的商业模式更好形成壁垒，竞争者难以复制。虽然前期需要较大的投入，以及盈利周期较长，但一旦形成规模化，将具有更好的客户黏性，份额更加稳定，盈利能力也会随着订单量的提升而越来越强。同时，未来即时零售的竞争焦点或将转向“全品类扩张+下沉渗透”。