刺绣点缀衣襟、盘饰装饰袖口、斜襟勾勒曲线……嘉善路508号尚街Loft时尚生活园区内，“尚街新中式旗舰店”新近开张，并且在特朗普关税风暴下显得别具意义——该店由东方国际集团倾力打造，而集团对外贸易业务中，对美市场业务占比达50%。然而东方国际集团党委书记、董事长童继生仍显从容。他告诉记者：“商场如战场，灵活是灵魂。正面不行，就侧面上。（中国产品）出口遇阻，我们还能吸引老外入境消费。”

尚街新中式旗舰店新近开张

尚街新中式旗舰店，卖有中国灵魂的服装。

　　这真是“东方智慧”。据悉，尚街新中式旗舰店已获得政府部门大力支持，获批成为离境退税商店。童继生自信道：“我们面向世界，卖有中国灵魂的服装。正如早年不少人跑去境外做代购，我们旗舰店期待开启一波‘反向代购’！”

　　童继生所言不虚，“反向代购”已真实发生。在海派旗袍蔓楼兰的上海14家门店中，锦江迪生店的消费人群近40%为外籍人士，今年一季度销量同比增长35%，且人均消费已升至2万元。蔓楼兰总经理陈黎在锦江迪生店短短一小时内就遇到两拨老外。“一拨是来沪旅游的法国游客，另一拨是印尼家长，他们的孩子到上海来做交换生。”

　　蔓楼兰董事长裘黎明总结老外入店采购海派旗袍的特点，“穿上就爱不释手，常常当场拍照、拍视频与海外同步沟通，结果很快就被手机那一头的朋友要求代购，且决策尤为迅速，通常都是十几件地买……”

　　裘黎明还透露，蔓楼兰锦江迪生店已在区商务委鼓励下，积极申请离境退税商店，且力争实现“即买即退”，近期有望获批。“即买即退相当于给老外当场打折，将极大提升他们在上海消费的积极性。”

蔓楼兰锦江迪生店。

蔓楼兰旗袍，境外旅客通常都是十几件地买。

　　相关数据显示，2024年，以新中式为代表的国潮服饰的销售额同比增长200%以上。在上海，汪荣泽创办的男装品牌堡尼去年推出了“堡”系列新中式，出道即巅峰，吸引大量老外前来定制；剑桥归来的彭阳创设的“丝所”品牌，其买手店已成为接待境外旅游团的热门商店。彭阳介绍，老外尤其喜欢“丝所”两类产品，一是真丝家居服，属于“悦己经济”，二是非遗面料有着东方寓意的成衣，如苏锦面料的马甲和外套，图案有寓意节节高升的翠竹和林间飞舞的喜鹊，寓意锦绣富足，成为老外自购及代购热门款。

“丝所”真丝家居服（左）用来悦己，新中式苏锦面料的马甲和外套（右），图案有寓意着节节高升的翠竹，以及在林间飞舞的喜鹊，寓意锦绣富足。

“丝所”走入法国卢浮宫。

　　据介绍，境外游客在中国的退税商店购买退税物品后，离境时可申请退还物品所含增值税，称之为“离境退税”。2015年，按照国家税务总局统一部署，上海成为全国首批离境退税试点城市，一个月内即搭建起贯穿商店、海关、代理和税务部门的“四位一体”网格化退税管理平台。2019年，为便利境外旅客购物离境退税，上海又率先展开了“即买即退”服务，成为全国首座离境退税“即买即退”试点城市，境外旅客可当场领取等额退税现金，节省时间成本，可将退税现金用于再次消费。

　　最新数据显示，上海现有587家离境退税商店，其中284家商店已实现“即买即退”。

比斯特上海购物村离境退税即买即退集中退付点。

　　童继生非常看好新中式的前景，他认为新中式具有“2个14万亿元”的市场——中国14亿人，如果每人一生中由内到外花1万元购买新中式服饰，就是14万亿元；全世界70亿人口中，如果有20%的人穿新中式，又是14万亿元。“我们平常交往的来自非洲、欧洲的朋友，穿上新中式，效果很惊艳。我们相信，‘中国风’一定会变成‘世界范’。”

尚街新中式旗舰店。

尚街新中式旗舰店。