11月7日，毕马威在中国国际进口博览会期间发布《2026年跨国企业中国展望》报告。报告汇集193名在华跨国企业高管的观点，覆盖企业信心、投资意向与经营模式的变化。调查呈现的总体图景是：跨国企业对中国市场更加乐观，但战略重心正从追求增长转向盈利能力。

信心回来了，投资仍在加码

　　《报告》显示，跨国企业对中国经济前景及自身在华业务表现更加乐观，对在华业务持有信心的受访企业比例较上一年度上升；展望未来三至五年，这一信心进一步增强。投资上，尽管市场仍存在不确定性，大多数企业计划维持或增加在华投资，计划扩大投资规模的企业比例有所上升。

　　毕马威中国跨国企业渠道主管合伙人韩睿盛（Mark Harrison）介绍，企业加大在华投资，主要出于维持本土市场竞争力、提升本地研发能力、扩充产能以及布局“中国服务全球”等考虑；选择收缩的企业，则多受业务经营表现、本土竞争加剧、运营成本上涨和供应链风险管控等因素影响。

先保利润，再谈增长

　　超过半数受访者将盈利能力置于增长之上。为保护利润率并提升运营效率，跨国企业在中国业务中采取了优化运营、实施重组、调整价格、转向高利润率产品和服务、精简供应链、利用人工智能和数字化提升生产力等举措。

　　毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，随着国内市场竞争加剧，跨国企业正持续推动关键业务职能本土化以提升运营效率。在接受本地化改造的受访者中，绝大多数表示至少取得了一定成效，例如盈利能力提升。本地化重点也正从生产环节向供应链、物流、采购、管理、研发、营销等更广泛职能拓展，企业还需处理好全球管控与本地自主决策、合规风控、知识产权保护等一系列课题。

人工智能应用渗透率较往年提升

　　人工智能正在跨国企业中国业务中加快普及，应用渗透率较往年提升。不过，现阶段AI落地的价值更多体现在运营效率与生产力上，对直接拉动营收增长的作用仍相对有限。企业部署路径多元，包括采用本土技术栈、全球技术栈和混合部署等模式，不同区域背景企业的技术选型偏好存在差异。

　　毕马威中国人工智能转型办公室主管合伙人柳晓光认为，在宏观环境与本土竞争的双重驱动下，跨国企业对中国市场的预期呈现“谨慎乐观”：一方面看好中国市场庞大的内需潜力、完善的产业配套与创新生态，另一方面面对日趋激烈的本土竞争，更加注重投资取舍、运营效率和盈利质量。在他看来，如何在本土化深化阶段重建优势、在“中国服务全球”趋势中把握机遇，是跨国企业未来三至五年制胜中国市场的核心命题。