10月，一场火热的乡村篮球赛事，让西藏昌都市芒康县曲孜卡乡这个高原小镇生出激情的热浪。10月17日，西藏自治区第三届乡村篮球联赛（2026“千年盐田”康BA）开赛。

　　几名自驾来西藏旅游的四川游客原计划在芒康短暂休整后直奔拉萨。途经曲孜卡乡，路边的康BA横幅和赛场的热闹把他们留了下来。看完揭幕战，一行人又去吃当地美食加加面、泡温泉、住民宿。“球赛场次多、氛围浓，多留一晚很值得。”游客张敏的话，道出了赛事的魅力。

　　本届联赛汇集西藏当地、川滇毗邻地区及渝津闽对口援藏省市、企业16支代表队，共进行8天32场对决。赛场外，曲孜卡乡沿街布设展销展位，西藏特产、边贸好物、手工艺品、特色美食一路排开，观赛人流变成消费客流。

　　芒康县经济信息和商务局局长马雷介绍，今年昌都市投入190万元促消费，落地邮费减免、家电家具汽车下乡等惠民举措；展销设六大板块，吸引来自尼泊尔、巴基斯坦等的6家国外商户、5家香港企业和60余家外省企业入驻，新增灯光夜市、汽车展销等多元业态。

　　“2024年举办首届赛事，15个展位还有空置的，去年40个展位已供不应求，今年扩容到220个。”马雷说，康BA品牌打响后，区内外、境内外商户慕名入驻，乡村市集也成了香饽饽。

　　首次走进曲孜卡乡的云南省香格里拉代表队领队李雪亮，比赛间隙来逛展销区，琳琅满目的商品让他抑制不住消费冲动。得知邮寄还可以减免邮费，他和队友们纷纷下单当地特色产品。“芒康群众热情淳朴，千年盐田、高原温泉等文旅资源得天独厚，赛事配套体验丰富。”他说，回去后会推介芒康美景好物，今后还要带家人来度假旅游。

　　在展销区，返乡大学生洛松次登忙个不停，摊位上包装精致的速食加加面颇受青睐。他是芒康古老种植专业合作社负责人，合作社2025年9月正式运营，借着当年康BA流量实现开门红。“平常一周销售额1万多元，赛事期间能达到四五万元。”他主推的第三代速食加加面，便携包装打破堂食局限，单件120元，赛事期间日均卖出数十件。过去只能在本地面馆吃到的特色美食，如今成了文旅伴手礼，走出深山、销往全国。

　　体育搭台，产业唱戏。开幕式当天，藏东葡萄酒产业高质量发展座谈暨产销对接会在芒康举行，国内高校科研院所、行业专家、国内外酒企代表共商发展。“芒康葡萄”拥有国家农产品地理标志认证，是藏东核心酿酒葡萄产区。西藏曲孜卡1865酒庄在对接会上签下500万元订单，产品将销往成都、老挝等国内外市场。

　　“酒庄配套了温泉酒店，赛事期间天天满房。客人来到曲孜卡看球赛，还能赏盐田、品红酒、泡温泉。”1865酒庄有限公司董事长张科说，康BA赛事对宣传当地的各种特色优势资源帮助很大，希望多开展类似赛事，把康BA品牌擦得更亮。对接会上，芒康5家本土葡萄酒企业与客商签约金额达1430万元。

　　第二次带队参赛的察隅县人大常委会副主任西热赤列对康BA文体旅融合模式十分认同。“去年察隅队拿了冠军，今年再次受邀。”他说，主办方把锅庄、民俗文化等融入赛事全程，特色鲜明、氛围浓厚，察隅将借鉴经验，推动文体旅深度融合。

　　历经三届培育，康BA已从单一赛事成长为展示特色文化、凝聚民族情谊、赋能乡村振兴的知名文体旅活动。首届赛事探索“体育+文旅+展销”模式；第二届赛事辐射川滇毗邻区域，带动群众增收超400万元；本届同步开展产业对接等活动。

　　去年康BA系列赛事举办期间，芒康县累计接待游客24.5万人次，带动国道沿线文旅产业综合收益近9000万元。随着赛事影响力和规模扩大，今年有望实现新的突破。目前，曲孜卡乡餐饮店客流爆满、温泉民宿一房难求。观赛事、逛市集、品美食、泡温泉……曲孜卡乡不断丰富游客体验。

　　夜幕降临，球场灯光亮起，哨声、欢呼声交织，一场乡野篮球赛吸引越来越多人加入，正为雪域高原乡村振兴注入持续动能。