10月24日，第33届中国国际广告节期间，《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》正式发布。

　　当前，AIGC技术带来效率提升的另一面是风险升级：黑灰产借助AI批量生成高拟真素材、伪造权威背书，仅靠人工审核已难以应对。面对这些新风险，蓝皮书给出贯穿广告投放全过程的治理方法：将风险分为内容违规、技术对抗、交易链路、新场景四类，并从八个方面提出建议。

　　例如，蓝皮书呈现了“以AI治AI”的实践方法：治理的第一步是看清风险。利用多模态大模型同时看图、读字、听声，不仅能懂表面意思，还能联系上下文判定是否违规。巨量引擎商业安全内容安全策略负责人萧涛介绍，依托智能审核系统，90%的素材最快10分钟内完成审核，效率提升75%。

　　此外，AI应用平台也把用户反馈纳入治理，对老年人和未成年人专项保障。老年人可“零门槛”举证、直达人工客服，家长用标准化模板反映问题，部分问题当天即可解决。

　　标准统一之后，平台保持常态化风险监测和巡查，围绕高发问题提前研判风险趋势；针对改头换面的新型变体，快速识别、及时更新拦截策略，推动识别与处置前置；同时持续迭代识别模型与审核规则，对恶意造假、屡罚屡犯的主体从严处置直至封停清退，涉嫌违法犯罪的依法向有关部门报案或配合查处。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，治理不是束缚创新，而是为AIGC广告筑牢信任基石。她认为，AI不能制造责任真空，广告主承担真实性第一责任，不能以“内容由AI生成”免责，平台承担与技术能力相匹配的把关义务，各方各归其位。