小微商户兴，城市烟火旺。国庆期间，中国证券报记者前往贵州、四川等地热门旅游城市调研发现，商业银行持续深化科技与业务融合，依托数智化升级迭代普惠金融产品与服务模式，全力服务扩内需、促消费，为假日经济蓄势赋能。
2026年国庆假期，消费市场暖意融融。金融供给精准覆盖景区购票、街巷小吃等多元消费场景，普惠信贷及时对接小微商户经营需求，多维度释放假日消费潜力。当前，银行业金融服务愈发精细，行业竞争也从单纯的“补贴竞赛”，转向深耕业态的“场景争夺”。
普惠金融扎根假日商圈
国庆期间，贵州贵阳青云市集游人如织。安顺烤小肠、大方臭豆腐、贵阳洋芋粑等特色小吃搭配本地蘸水，热辣鲜香，地道黔味俘获了八方来客的味蕾。
青云市集是贵阳城市更新的生动样板，这里既保留老城烟火气，也融入新潮文旅业态，集特色美食、非遗文创、潮流休闲于一体，是贵阳释放文旅消费潜力的重要地标。
如今，青云市集成为热门打卡点。在这里，消费者品尝老字号、民间老师傅制作的地道风味，运营方创新整合业态，推动文商旅融合，满足游客“吃喝玩乐一站式”消费需求。
樊先生创办的餐饮企业扎根于青云市集。随着黔菜热度攀升，为抢抓市场机遇，该企业计划升级三家核心门店、打造黔菜体验区。然而，门店改造、食材采购等经营投入带来不小的资金周转压力。
工商银行贵州贵阳分行组建普惠金融服务团队主动下沉商圈、走访商户，了解到这家企业的融资需求后，为其匹配数字普惠产品。从需求对接、资料收集，到额度审批、资金发放，各环节紧密衔接、高效推进。
“这笔900万元资金，为企业发展按下了‘加速键’。我们在特色街区打造黔菜文化体验区，让食客沉浸式感受地道黔味；同时拓宽食材采购渠道，与省内多家农产品合作社建立长期合作，把都匀毛尖、遵义朝天椒、织金竹荪等贵州特产引入体验区，让本地特色农产品走向更大市场。”樊先生表示。
金融服务嵌入消费链条各环节
文旅消费链条长、涉及面广，对拉动内需具有显著作用。以往银行促消费的做法以刷卡满减、消费返现为主。而今年国庆假期，多家银行实现策略升级，将金融服务嵌入消费链条的每一个环节。
“一卡惠游山海，国庆这样出行更划算！”国庆期间，建设银行信用卡推出“惠游中华”系列文旅消费福利，涵盖机票、酒店及热门乐园门票优惠、分期满减等活动，并积极参与地方政府消费月、文旅节等项目，帮助消费者降低出游成本，为文旅消费市场注入新动能。
建设银行推动金融服务向文旅全流程延伸：线上，“惠游中华”品牌联动携程、去哪儿等头部平台，覆盖机票预订、酒店入住、景区游览、车辆租赁等消费场景；线下，结合各地特色推出“一城一韵”主题活动，落地属地标杆文旅商户，辐射餐饮、文体、购物、休闲等消费场景。
农业银行联合中国银联推出银联手机Pay境内消费1%返现活动，活动期覆盖整个国庆假期，客户使用银联品牌信用卡，通过手机Pay在境内线上线下商户消费，可享1%刷卡金返现，单笔最高返现10元，累计最高返现50元。
“每一程，遇见成都”——在四川成都的宽窄巷子，记者看到了2026成都服务消费季城市出行计划展板。据悉，该活动采用“商户让利+平台引流”的惠民模式。打开滴滴App，游客可领取最高200元酒店券、5折起租车券。福利覆盖西岭雪山、平乐古镇等景区，万象城、交子大道等热门商圈与街区，包含茶饮兑换，餐饮代金券、文创礼品赠送，剧场演出票优惠等。
助力构建促消费生态体系
2026成都服务消费季城市出行计划是2026成都服务消费季重点活动，该项活动由四川省商务厅指导，成都市商务局、成都文旅集团、滴滴集团联合打造，工商银行成都分行是官方合作金融机构。
该项活动相关负责人表示，打车不再只是简单的空间转移，乘车途中就能感受天府文化。项目创新“文创IP+交通出行+文旅消费”模式，打通网约车、共享单车、租车等全链条出行资源，联动景区、剧场、线下商户，依托滴滴线上流量与商圈等线下触点，搭建双向传播通道，把出行流量转化为文旅消费动能。
此外，国庆期间银行工作人员也在坚守岗位一线，确保金融服务“不打烊”。中国银行驻咸阳定点帮扶工作队派驻淳化县的队员坚守岗位，通过助农展销、金融帮扶等务实举措，把“金融活水”引向田间地头。中国银行黑龙江漠河支行落实节日值班值守，做好自助设备运维与现金保障，兼顾本地居民与远道而来的游客的金融需求。
业内人士认为，银行密集布局假日消费，短期看是抓住“黄金周”的脉冲式需求，长期看则是在助力构建促消费生态体系。“当前已形成‘政府补贴+金融让利+商户协同’的多维联动模式。”一位国有大行人士表示，此举有助于降低居民消费成本，为消费市场注入金融活力。而银行在假日期间沉淀的场景数据、搭建的商户关系、培育的用户习惯，将成为其长期消费金融业务的基石。
消费增长更多源于居民品质化、体验化需求持续释放，假期只是需求集中释放的窗口。面对这类需求特征，银行金融服务需要顺势迭代：居民的消费场景日趋碎片化、非标准化，单纯的刷卡满减已难以精准匹配需求。银行需要深度嵌入消费场景，读懂商户与消费者真实的交易需求，才能设计出适配的金融产品与服务方案。
