红星资本局9月21日消息，近日，国货彩妆品牌Uhue在天猫旗舰店发布终止经营公告，宣布将于9月24日正式停止经营。抖音、小红书旗舰店也已同步停摆。

　　消息一出，不少消费者感到遗憾，并表达了惋惜。

　　公开资料显示，该品牌诞生于2019年，隶属于浙江花灿贸易有限公司，主打平价个性彩妆路线，面向年轻消费群体，品牌定位“少女个性美学”，核心品类聚焦唇釉、唇蜜等唇部产品，同时布局眼影、液体腮红、染眉膏等多条产品线。

　　该品牌曾靠线上抖音、小红书达人种草出圈，凭借色彩风格鲜明、定价亲民，成为国货平价彩妆赛道具有代表性的新锐玩家。

　　▲图据Uhue公众号

　　值得注意的是，今年1月，Uhue当红系列唇蜜的瓶身外观设计曾引发争议，不少消费者公开质疑产品包装造型“擦边”，品牌新年礼盒赠送的周边铆钉挂件，其魅魔纹路元素设计也被质疑涉嫌“辱女”“物化女性”。

　　对此，Uhue品牌发布声明称，包装设计灵感源自雕塑美学，以流动线条表达未来主义设计理念，强调品牌核心团队以女性成员为主，否认外界揣测，同时表示接纳理性批评，但反对无依据的恶意诋毁行为。

　　风波发生之后，涉事相关产品从电商店铺下架，品牌社交账号更新频次大幅降低，新品上新节奏近乎停滞，直至此次发布终止经营公告。

　　天眼查App信息显示，Uhue关联公司浙江花灿贸易有限公司成立于2019年，注册资本1000万元，由杭州花灿美妆有限公司全资持股；商标最新信息显示，浙江花灿名下仍有“UHUE”商标记录，其中一枚第35类商标申请日期为2026年3月26日，目前为初审公告状态。