据九派财经，近日国货彩妆品牌Uhue在天猫旗舰店发布终止经营公告，宣布将于9月24日正式停止经营，抖音、小红书旗舰店也已同步停摆。

　　9月21日，界面新闻记者查询发现，目前在淘宝已经搜索不到Uhue旗舰店的公开信息；其小红书账号公开内容更新还停留在年初1月品牌热门唇釉介绍；抖音账号Uhue美妆旗舰店粉丝有12.3万，最新的内容也是在1月份。记者通过店内在线客服询问品牌停止运营的情况，两个账号客服都没有人回应。

　　公开资料显示，品牌诞生于2019年，隶属于浙江花灿贸易有限公司，主打平价个性彩妆路线，面向年轻消费群体，品牌定位 “少女个性美学”，核心品类聚焦唇釉、唇蜜等唇部产品，同时布局眼影、液体腮红、染眉膏等多条产品线。依托社交平台达人种草传播，凭借色彩风格鲜明、定价亲民，成为国货平价彩妆赛道具有代表性的新锐玩家。

　　今年1月，Uhue当红系列唇蜜的瓶身外观设计曾引发争议，不少消费者公开质疑产品包装造型“擦边”，品牌新年礼盒赠送的周边铆钉挂件，其魅魔纹路元素设计也被质疑关联到情欲象征意味，涉嫌“辱女”物化女性。

　　对此， Uhue品牌发布声明称，包装设计灵感源自雕塑美学，以流动线条表达未来主义设计理念，强调品牌核心团队以女性成员为主，否认外界揣测，同时表示接纳理性批评，但反对无依据的恶意诋毁行为。

　　风波发生之后，涉事相关产品从电商店铺下架，品牌社交账号更新频次大幅降低，新品上新节奏近乎停滞，直至此次发布终止经营公告。

　　天眼查App信息显示，Uhue关联公司浙江花灿贸易有限公司成立于2019年，注册资本1000万元，由杭州花灿美妆有限公司全资持股；商标最新信息显示，浙江花灿名下仍有“UHUE”商标记录，其中一枚第35类商标申请日期为2026年3月26日，目前为初审公告状态。

　　据FBeauty未来迹电商监测数据，2026年1-7月国内四大主流电商平台彩妆类目交易规模 633.35 亿元，同比增长8.98%，大盘仍保持正向增长，但行业分化加剧。

　　欧睿国际报告显示，2025年欧莱雅集团中国彩妆零售价值份额23%，行业格局高度分散，其余企业单家份额均低于8%。

　　近年来国内彩妆行业竞争持续，平价赛道内卷加剧。流量红利消退之后，新锐品牌还需要面对产品力、舆论风险、商业化盈利等多重考验。