今天（17日），国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，国家广播电视总局（简称广电总局）有关负责人介绍“十五五”时期加快推动广播电视和网络视听高质量发展有关情况。

　　机顶盒功能将内置于电视机

　　打造极简终端

　　会上介绍，过去三年，广电总局联合多部门持续推进电视“套娃”收费和操作复杂治理，成效显著。进入“十五五”，将在“双治理”基础上，向服务和体验“双提升”迈进：

• 　　推广一体化电视等新型终端，更好满足人民群众便捷操作需求。今年，广电总局会同工信部，制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。当前广电总局正组织各方全力推进，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，将先部署数千万，随着家庭存量电视换新升级，“十五五”将实现一体化电视更广范围覆盖。

• 　　强化公共服务保障，扩大“双提升”成果惠及面。面向养老院、残疾人服务机构等公共场所和农村，开展服务提升工作。目前已有113万台公共场所终端和4041万农村用户全面实现开机看直播、开机无广告、“重温经典”频道接入等。“十五五”广电总局将持续改善公共场所和农村电视体验，进一步提升广电视听适老化和无障碍服务水平，推动“双提升”提质扩面。

• 　　治理虚假宣传医药广告，营造健康清朗视听环境。截至今年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告已全面清除。持续开展监测排查，畅通投诉渠道，坚决防止问题反弹。“十五五”广电总局将深化广电视听广告播出违法违规问题治理，让群众看得安心、看得放心。

• 　　强化法治保障，更好维护人民群众收视权益。为确保治理不反弹，广电总局持续健全监管机制和法规体系。

• 　　发展以电视大屏为核心的家庭综合智能终端，丰富人民群众数智生活新场景。广电总局将着力打造集视听节目、康养陪护、少儿教育、智能家居等功能为一体，支持方言语音、手势交互、跨屏联动的智能终端，让老人、孩子都能轻松畅享丰富多彩的数智生活。

　　前8个月上线微短剧

　　AI剧超九成

　　全国微短剧用户已超8亿，2025年市场规模突破千亿元。今年前8个月，上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超九成，人工智能技术在微短剧创作中得以广泛应用。AI技术为微短剧降本增效、创新表达打开了新空间，同时也带来权益保护、内容质量等新挑战。

• 　　真人剧是精品创作的主力，要大力扶持。深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设“真人剧”专区，拿出真金白银来扶持，让好作品有市场、有回报。

• 　　AI剧发展很快、占比很高，坚持鼓励创新与守住底线并重，要求AI剧打上内容标注，推动平台严守肖像、声音授权底线，全流程把关。

　　今年以来，坚持问题导向，把有害低俗、儿童不良、盗版侵权的内容作为治理重点，全网下架违规微短剧6.8万部。

　　严禁AI魔改

　　使用AI的广电视听节目须添加标识

　　“十五五”期间，将积极引导、规范人工智能在视听内容生产全流程的创新应用：

• 　　使用人工智能技术生成制作、播出的广电视听节目必须添加内容标识；

• 　　广电视听节目制作关键环节及成片内容必须坚持人工审核把关；

• 　　严禁AI魔改。

　　一部好剧是一个超级流量入口

　　总台热播剧带火旅游线路

　　电视剧作为老百姓喜闻乐见的文艺形态，是精品创作的“压舱石”、视听文艺的“承重墙”，是满足人们精神文化需求的“大餐正餐”。

　　一部好剧就是一个超级流量入口，可以赋能各行各业。《太平年》带火了吴越文化旅游线路，《生命树》取景地旅游线路订单暴增，可以说“跟着电视剧去旅行”成为一种时尚，“一部剧带火一座城乃至一个产业”成为广泛共识。

　　中国微短剧在全世界圈粉

　　越来越多精品力作火到海外

　　中国式现代化举世瞩目，海外受众了解中国、认知中国的意愿日益增强。《山海情》《我的阿勒泰》《三体》《欢迎来到麦乐村》等一大批电视剧、纪录片、动画片、综艺节目等在全球150多个电视台广泛播出，在海外引起广泛反响。

　　从大屏到小屏、从横屏到竖屏，不断拓展文化出海新空间。特别是微短剧凭借轻量化、快节奏、易接受等特点迅速打开全球市场，成为中华文化走出去的亮丽名片。近年来，中国微短剧在200多个国家和地区广受欢迎，占据海外微短剧市场份额八成以上，广电视听出海正在从传统的内容传播，向“内容+平台+技术+运营”协同出海拓展，并在全球形成了完整产业链条。