当下，AI玩具正在从“科技尝鲜品”变成“大众消费品”。

　　《中国经营报》记者观察到，AI玩具正在成为商家和品牌的“引流神器”。在刚过去的春节假期，线下商家将AI玩具摆在最显眼的位置，吸引消费者进店体验。而电商平台数据也验证了AI玩具的火爆程度：春节期间，淘宝天猫AI玩具类目成交同比暴增500倍，6款单品销量破百万；京东“AI玩具”搜索量增长125%。伴随着大厂的加入，这一市场显然正在走热，面对规模化后逐渐凸显的产品同质化等问题，企业如何创造具有特色的产品？

　　在河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴看来，AI玩具的核心不在于技术有多炫，而在于陪伴、内容与安全。而真正的创新，不是在材质和形态上“内卷”，而是用IP和内容，做出别人无法复制的温暖与价值。他建议：“品牌可以结合原创IP打造辨识度，用正向内容建立陪伴感，用文化内核提升价值感，再通过数字化实现跨场景延伸。”

　　AI玩具走热

　　在成都万象城商场一楼，几个年轻的女生围聚在一只仿生宠物前，发出“好可爱”的赞叹。

　　其中一个女生伸出手在这只“喵咪”额前轻抚，“喵咪”的眼珠随即转动，并做出摇头摆尾的撒娇动作。

　　相关工作人员告诉记者：“这是一只会叫的‘喵咪’，不仅可以摆动身体，也能感受到心跳和呼吸声。目前更智能的版本还在测试中，是可以联网对话的，预估定价在1500元左右。”

　　AI玩具的热潮也传导至资本市场。今年以来，AI玩具概念股平均上涨6.15%，小幅跑赢同期上证指数。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者分析道：“目前AI玩具行业呈现出‘三高’特征，即高增长、高毛利、高热度。当前市场上AI玩具的主流产品围绕情感需求强于功能需求这一主线展开，产品销售情况较好的主要有AI陪伴机器人、AI智能毛绒潮玩、AI教育益智类玩具以及AI便携键仿生物、仿生宠物等。”

　　深圳市玩具行业协会携手京东发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，中国AI玩具市场规模在2030年前后将突破百亿元，年复合增长率超过70％。

　　不少大厂也瞄准时机，加入了这一赛道。华为、京东、字节跳动等互联网科技大厂，正凭借其在云计算、大模型、供应链与内容生态方面的核心能力，加速AI玩具的技术普及与体验升级。据了解，相关产品则内置了各自的自研大模型，如华为小艺、JoyInside、豆包等。

　　张毅指出，虽然儿童市场仍是AI玩具的重要用户群体，但还有一些用户群体具有较大的增长潜力。一类是30岁左右的成年城市青年，年龄大致在23—35岁之间，他们购买AI玩具主要是为了获取情感陪伴；另一类是银发群体，AI玩具作为礼品颇受欢迎。

　　记者注意到，目前成人情感陪伴市场已有成功产品。例如，AI潮玩Fuzozo芙崽的产品于2025年6月在中国市场上市后，在不到半年时间内，销量已突破12万台，AI挂件玩具BubblePal累计销量已突破25万台，其新品也常呈现“首发即罄”的热销状态。

　　京东基于京造×JoyInside协同模式诞生的AI毛绒玩具“云朵兔”销量达一万多只，在京东平台上，处于该品类销售热榜第二名。

　　张毅认为，这是大模型技术下沉、情感消费崛起等多因素共同催生的庞大赛道。他告诉记者：“AI玩具的核心诉求已发生变化，过去侧重好玩，现在的重点是情绪价值、个性交互与情感陪伴。随着技术门槛不断降低，价格下降推动了行业规模化生产，吸引了众多参与者，包括科技公司、互联网巨头、传统玩具厂商以及手持IP的企业等。”

　　京东方面对记者表示，未来在AI玩具领域将围绕技术、产品、生态、产业持续布局。下一阶段将有两条延展路径：一是继续强化毛绒玩具形态，强化记忆、角色人格化等能力，二是推动AI玩具与更多家居场景联动。在此基础上，京东将持续迭代JoyInside附身智能，强化长期记忆、情境感知、全龄交互、跨设备社交（欢乐星球）、TTS语音合成等技术能力。同时不断完善婴幼儿安抚、儿童早教、青年情感陪伴、银发健康守护的全年龄段产品矩阵，拓展覆盖家庭全场景的AI硬件生态。

　　如何实现个性化

　　AI玩具的热潮也带动了整个产业链的发展。随着具身智能、大模型的快速迭代，搭载了人工智能技术的AI玩具，开始成为“能听懂、会思考、可互动”的新一代智能体。但在行业迎来全新机遇的同时，AI玩具的同质化现象也逐渐凸显。

　　近两年来，AI玩具领域的融资数量与金额均呈现出大幅增长的态势。根据中国玩具和婴童用品协会统计，自2025年1月至2026年2月，资本市场发生的AI玩具相关投融资事件在25宗以上，参与投资机构近百家，包括IDG资本、红杉中国、顺为资本、中金资本等头部投资机构。

　　在业内看来，初创企业具有一定的灵活性与技术专注度，能够主攻拓展AI玩具在交互深度与个性化方面的边界。

　　艾媒咨询数据显示，在2025年中国消费者对虚拟陪伴方式的偏好中，消费者对电子宠物的偏好比例达到61.02%，仅次于虚拟偶像和AI语音助手。

　　珞博智能创始人孙兆治在公开采访中表示：“与豆包相比，芙崽有三个关键差异：一是长期记忆——能记住你的家人、喜好和日常分享，而非短期对话；二是性格养成——有鲜明个性，且会因你的相处方式而改变；三是物理形态——看得见摸得着，随叫随到，这种存在感App给不了。”

　　在多位受访者看来，AI玩具的核心是陪伴，不是功能堆砌，许多产品在体验和设计流程上不尽如人意，导致用户新鲜感消退。此外，打开主流电商平台搜索“AI玩具”，各式商品令人眼花缭乱，技术的普及也使得同质化问题严重，目前多款产品形偏圆球形，再将AI芯片嵌入柔软的毛绒外壳。

　　张毅提及：“用户群体从儿童延伸至年轻人和老人，情感需求远远超过了对功能的关注，消费者会主动跟AI玩具分享开心、愤怒、悲伤、害羞等情绪，这就对产品的交互设计、产品设计以及IP打造提出了更高要求。”

　　记者注意到，目前市场上已有多款IP联动型AI玩具上线或官宣，且IP类型覆盖动漫、潮玩、品牌形象、文创等，与IP联动不仅开始成为AI玩具品牌快速建立差异化认知、降低用户教育成本、抢占心智的核心竞争策略之一，也成为科技企业输出品牌形象的载体。

　　“智能玩具恰恰能成为科技时代 IP的落地载体和延伸场景，让IP不断迭代、不断成长、不断深入人心。科技企业做智能玩具，本质是用场景滋养IP，用IP沉淀价值，最终形成一个强大的品牌磁场。”梁兴如是说。