21世纪经济报道记者吴文汐，实习生叶晨阳武汉报道

　　3月5日，2026武汉体育消费周暨2026中国银行武汉马拉松新闻通气会在武汉美术馆举行。

　　21世纪经济报道记者从会上获悉，2026武汉体育消费周系列活动将于3月16日正式启幕，届时将发放1000万元体育消费券。

　　本次2026武汉体育消费周设置武汉体育消费博览会、汉马旅游季、汉马美食生活荟、汉马嘉年华、“汉运动”线上促消费活动五大单元，升级“展会+赛事”模式，联动市内多个商圈设立分会场，构建“以赛聚人、以节汇商、以体兴城”的体育消费新矩阵。其中，作为核心载体的武汉体育消费博览会，将于3月19日-22日在武汉国际会展中心举办，展会总面积达3.2万平方米，设置七大特色展区，打造“赛、食、赏、购”一体化的立体消费场景，为武汉体育产业高质量发展、城市消费活力提振注入动能。

　　为激活全民消费热情，2026武汉体育消费周期间，武汉将通过“汉运动”微信小程序发放总额1000万元体育消费券。本次消费券使用场景较往年大幅扩容，打通线上线下消费链条，覆盖体育用品、体育场馆、美食餐饮、文旅体验等业态。消费券分为汉马美食券和汉马商品券两类，面额覆盖5元至200元不等，面向全市市民、游客发放通用券，同步为参赛选手设置了专属权益。

　　作为本次武汉体育消费周的重要板块，2026武汉马拉松迎来全面升级。本届赛事对路线进行优化，首次实现武汉7个中心城区全覆盖，首次将青山区纳入赛道版图，着力打造长江“北岸起跑，南岸冲刺”的独特参赛体验。调整后的后半程赛道地形更为平缓，为选手冲刺、创造佳绩提供了更好的竞赛环境。

　　本届汉马深度融合荆楚文化底蕴与武汉城市特色，从赛事福利、视觉设计到赛道体验全面升级。赛事首次为所有参赛选手设置专属加油包，包内除专业补给外，还配备了常青麦香园热干面、老韩煸鸡定制号码扣等武汉本土特色好物。完赛奖牌以湖北省博物馆馆藏文物明金锭为设计灵感，体现荆楚文化的绵延传承。参赛服以呼应荆楚文脉的金黄色为主色，将城市地标与赛道线条融入设计，尽显武汉城市风貌。此外，赛事还为全马净计时成绩3小时以内的完赛选手，专属定制了纪念礼品“好汉之戒”，致敬选手的拼搏精神。

　　针对本届汉马的参赛选手，活动还配套了专属消费与文旅福利。选手可额外领取定向发放的50元专属汉马商品券，同时可享受武汉极地海洋度假区、木兰天池等全市20余家旅游景区的专属优惠，沉浸式打卡江城美景。

　　同时，2026汉马名校团队挑战赛再度升级，参赛规模扩至31所高校。除武汉大学、华中科技大学等本土高校外，本届赛事首次迎来香港大学、香港中文大学等粤港澳大湾区高校参赛，巴西圣保罗大学、新西兰坎特伯雷大学也作为南美洲、大洋洲的高校代表首次亮相，共骋江城。