“消费升级的核心不是‘多卖商品’，而是‘创造体验’。”全国政协委员、月星集团董事局主席丁佐宏近日在接受上海证券报记者采访时说。他建议，政府搭台，联动重点商圈打造城市级消费IP，推动“文旅商体展”融合发展。

　　丁佐宏举例说，上海环球美食汇系列活动通过四季主题活动与“美食+”融合场景，有效带动了餐饮消费、入境消费与夜间经济活力，体现了供给创新对消费的拉动作用。

　　“近年来，我们持续参与上海‘五五购物节’、上海旅游节等上海城市级消费节庆活动，创新开放上海环球港52楼环球观光台等新场景，打造体育赛事第二观赛空间，延长夜间消费时段，并不断推动‘文旅商体展’多业态融合，以场景创新带动全域消费增长。”丁佐宏说。

　　他在实体商业一线深耕多年，明显感受到消费市场结构正在发生积极变化。体验经济、情绪经济、银发经济、智能科技消费等领域的发展趋势愈加明显，消费者正从“购买产品”逐渐转向“购买服务”和“购买体验”。同时，人们的消费行为更加理性，更加注重性价比与体验价值。

　　“这些变化说明，中国消费市场仍然具有巨大的潜力，关键在于供给侧是否能够跟上需求升级的节奏。”丁佐宏说。基于一线调研观察，他建议以增收稳预期，夯实消费基础，同时优化促消费政策结构、提升服务供给质量。

　　“从实践看，当前政策仍以商品补贴为主，未来可适度向服务消费、体验消费和文化消费延伸，通过税收激励、场景支持等方式，形成更加均衡、多元的消费促进体系。”丁佐宏说。

　　“以服装零售业态为例，如果实体消费在价格与体验上形成综合优势，那么就能有效吸引消费者走出家门，回归线下场景。”丁佐宏建议，商品补贴范围可进一步拓展，从餐饮等高频小额消费，逐步延伸至品质生活相关领域，推动消费从“单一购物”向“品质生活消费”转变。

　　丁佐宏认为，在政府搭台的基础上，企业应主动创新消费场景，提升消费体验。比如家居行业与人们对美好生活的需求升级密切相关，但相关市场依然是一片蓝海。他建议家居企业把政策红利转化为新的消费动能，推动定制化发展、绿色化转型和智能化赋能。

　　“随着消费年轻化与居住理念升级，个性化、整体化解决方案成为趋势。定制化的核心不是产品，而是贯穿全过程的服务体验。此外，在‘双碳’背景下，绿色环保将成为行业基础标准。企业通过绿色设计与可持续材料应用，能引导消费者实现更加健康、低碳的生活方式。同时，考虑到物联网与人工智能正在重塑居住空间，智慧人居将成为未来重要发展方向，建议企业通过数字技术推动全屋智能场景落地，让家居从单品消费升级为系统体验。”丁佐宏说。