黄子华、郑秀文领衔主演的粤语喜剧片《夜王》日前内地累计票房破亿元，豆瓣开分7.8，为春节档开分最高的影片。2月27日，沪语电影《菜肉馄饨》票房破3000万元，尽管影片已经上线，仍然有人愿意走入影院欣赏。两部影片都使用地方方言，有着浓厚地域特色，先区域发行，后全国上映。区域特色电影如何走向全国？这些电影的市场探索值得关注。

错过80%笑点不影响喜欢全片

　　《夜王》以2012年的中国香港为背景，讲述东日夜总会被收购后，经理欢哥（黄子华饰）与前妻V姐（郑秀文饰）被迫合作，带领女公关团队应对财团操控危机的故事。影片导演和主要演员来自2023年香港贺岁喜剧爆款《毒舌律师》原班底，作为春节唯一粤语喜剧，影片不仅聚焦“夜场”形形色色的人物，也将小人物“笑过一天哭也过一天”的市井生活智慧发挥得淋漓尽致。

《夜王》内地票房破亿元

　　《夜王》选择分线发行，大年初四先在两广地区（广东省、广西壮族自治区）上映，取得良好效果。记者发现，尽管《飞驰人生3》在全国票房一骑绝尘，2月20日《夜王》上映首日在广州市的排片率超过25%，单日票房占比超过《飞驰人生3》排在首位，截至2月28日影片在广州市的排片率仍在23%以上，仅次于《飞驰人生3》。

《菜肉馄饨》破3000万元

　　2月23日《夜王》全国上映后，影片在上海也取得不错的票房成绩。记者2月28日在上海一家影院观影发现，该影院全天排了五场《夜王》，不乏晚间黄金时段，均为粤语场，观影过程中不时会有笑声，但并不密集。影片包含大量粤语梗，有时仅看字幕并不能很好理解。比如两位长相毫不相似的女性来东日夜总会应聘，自称“孖生”，被欢哥吐槽两人只是“妈生”。“孖”与“妈”同音，在粤语中是双胞胎的意思，非粤语区观众很难发现这是一个谐音梗，因而错过笑点，类似的例子在电影中还有很多。也因此，不少网友认为《夜王》只适合两广地区观看，一点粤语基础都没有的观众会错过80%的笑点。

《夜王》

　　广东观众K先生大年初四上映第一天就去看了《夜王》，在他看来，这是今年春节档“最纯粹”的贺岁片。“里面的粤语梗都很好笑，不过外地观众理解可能会有困难。”对于区域影片如何吸引受众，他建议片名不妨取得通俗易懂一些，最好用一些俚语，“在广州一些观众也是后知后觉，靠朋友推荐才想去看《夜王》。影片目前还没有大爆，很可能是因为名字让人一眼以为是那种好莱坞超级英雄电影。”

《夜王》

　　上海电影评论学会会员徐明看了国语版《夜王》，认为其在细节感受上不及粤语版，但不影响他对影片的理解和喜欢。他认为，《夜王》将笔触深入社会底层，展现小人物的生存智慧和江湖情义，非常触动人心，能够在内地市场取得良好的成绩，还与影片大胆呈现夜场生活，在内地银幕具有稀缺性有关。“不过，电影没有刻意渲染风月，而是把笔墨集中在对欢哥的人物刻画上，每个小人物也都塑造得各有特色，观众的口碑才是最好的宣发。”

“教科书级”的宣发成功案例

　　《夜王》由安乐影片有限公司、石榴影业有限公司、天津猫眼文化传媒有限公司出品。安乐影业是香港电影史上历史最长的独立制片公司之一，曾创造《卧虎藏龙》等多个发行上的神话，近期则制造《毒舌律师》《还是觉得你最好》等中小成本的港产贺岁喜剧黑马。安乐总裁、有“亚洲最佳制片人”之称的江志强在电影发行上有很多成功经验和深刻思考。2024年年底，江志强做出将商业大片《焚城》选择冷档期上映的意外之举，当时接受解放日报·上观新闻记者采访时，他曾表示分线是电影走向市场化的必由之路，但还有待未来验证。时隔一年，《夜王》的选择显然是他在“港片是否适合走分线”问题上给出的明确答案。

《夜王》惊喜扩映海报

　　“《夜王》作为粤语片种，其市场宣发为分区发行提供了教科书级的成功案例。”徐明曾长期从事电影发行工作，他注意到该片在分线发行上的区域定位和节奏拿捏得非常精准，影片自大年初一于中国香港上映，大年初四在两广地区（广东省、广西壮族自治区）上映，大年初六在南方各省市上映，均取得不错反响后，初七就扩映至全国。“虽然走分线发行，但抓住口碑发酵期，趁热打铁很重要。如果间隔太久，观众有可能会淡忘。”

《夜王》广州路演

　　购票时，徐明遇到一个小插曲。在片方宣布扩映前，他发现上海浦东川沙一家影院排了一场《夜王》，但购票后第二天就被退票。“购票前我特地打电话问过场次是否正常，工作人员一口咬定没问题，等退票了才知道是影院经验不足、与片方沟通失败导致。”记者发现，社交平台上有类似“退票”经历的观众还有不少。影片在香港及两广上映口碑发酵后，不少其他地区的观众产生观影需求，由于对排映范围缺乏了解，部分影院排片混乱，引发观众误会和消费纠纷。显然，要做好分线发行，发行方、放映端还有不少需要摸索和磨合的地方。

《夜王》

　　“春节档市场容量较大，今年的头部影片供应相对不足，《夜王》还是采取了避实击虚的策略，在头三天给其他大片让步。如果大胆一些，完全可以在大年初一就在两广上映。”徐明认为，由于粤语歌曲、港片港剧的流行，粤语电影在全国推广上比沪语电影等方言电影更有优势，春节档也为《夜王》带来了更大的市场空间。不过，全国上映后，面对《飞驰人生3》《镖人》等档期强劲对手，《夜王》存在高口碑低排片、排映场次均在晚间的问题，导演吴炜伦在路演现场表示，希望观众能换个心态，把夜场看《夜王》当成一种仪式感。

《夜王》

　　方言电影、区域电影如何借鉴《夜王》成功经验？徐明认为，区域电影未必都要推向全国，广东潮汕地区有一些本土方言电影仅在当地就可以取得三四千万元票房，“有些影片可以先分线、再全线，有些影片深耕当地市场就够了，取决于影片的题材和内容，但前提是一定要控制好成本。小成本电影才有更多尝试的可能性。”