21世纪经济报道记者高江虹实习生张贺芸

　　美国快时尚品牌GUESS因运营调整，计划于今年3月底前关闭其在中国市场的所有线上线下门店。此举意味着GUESS将暂时退出其线下实体及电商直销渠道，未来计划以全新方式聚焦中国市场。2月28日，天猫等平台的GUESS官方旗舰店客服向21世纪经济报道记者证实了上述消息。

　　天猫等平台的GUESS官方旗舰店已发布公告，确认因品牌运营调整及渠道策略变更，店铺将于2026年3月31日正式关闭。公告显示，在关店前已下单的订单将正常发货，售后服务（包括法定保修期和三包期内的质量问题退换货）在关店后仍将持续提供。目前，线上旗舰店内仍有数百件商品在售，但所有未付款订单将在关店前被取消。

　　不少消费者也收到短信。Guess的匆忙离场让消费者在社交媒体上纷纷表示吃惊和可惜。

　　这家成立于1981年的美国时尚品牌以其牛仔产品闻名，以性感、前卫的丹宁时尚著称，曾是不少人眼中极具代表性的美式潮牌。2007年，GUESS正式进入中国市场。凭借标志性的美式复古风格与极具冲击力的广告形象，品牌迅速崛起，迅速赢得年轻消费者青睐。至2019年前后的巅峰时期，其全国门店总数已达约200家。“谁穿着它在街上走一圈，那一定得是街上最靓的仔”“印象中这个牌子衣服质量很好，感觉青春时代都逝去不可追了”，消费者也分享着关于GUESS的回忆。

　　此次大规模关店正是GUESS集团优化全球业务组合的一部分。根据该集团此前发布的财报及高管表态，亚洲市场尤其是大中华区，持续疲软。

　　GUESS母公司于2025年6月发布的2026财年第一季度财报显示，尽管集团全球营收同比增长9%至6.48亿美元，但公司调整后净亏损为2230万美元，较去年同期的1380万美元同比增亏61%。其中，亚洲市场成为显著拖累，该地区营收同比大幅下降20%（按固定汇率计算下降16%），零售可比销售额（含电商）更是锐减24%。

　　集团首席执行官Carlos Alberini在早前分析中明确指出，“过去几年，业务面临的核心挑战之一是门店及官网客流持续下滑。这一趋势在美国和亚洲已持续一段时间，如今欧洲零售业务也出现类似情况。”

　　财报指出，大中华区业务长期面临挑战且盈利前景不明，公司已在该市场采取裁员和关店措施，并正在寻找授权合作伙伴以接管中国业务。

　　尽管线下及电商直销渠道即将关闭，不同于网上流传的“退出中国市场”，在短信中GUESS方面表示“GUESS未来将以全新模式深耕中国市场，敬请期待。”

　　值得一提的是，去年8月，GUESS的母公司宣布与品牌管理公司Authentic Brands Group LLC（简称 ABG）签署私有化战略合作协议。ABG旗下有中国消费者熟悉的锐步、Champion、Forever 21等数十个品牌。今年初，ABG与GUESS母公司联合宣布，已完成GUESS私有化交易。