《中国经营报》记者了解到，为庆祝中国马年春节，巴萨俱乐部在诺坎普球场举行了一系列活动：亚马尔、佩德里、拉菲尼亚等球员身着印有中文名字的特制球衣，与华人小朋友一起入场；球场设置众多带有马年春节元素的展板、帆布幕布、LED显示屏等；场外还有舞龙舞狮、机器人表演等活动，春节氛围扑面而来。

　　全球共享中国年味，中国游客也奔赴全球。马年春节假期，泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地，以东南亚各国为代表的“5小时飞行圈”成为首选。去哪儿旅行数据显示，出境游热门城市前10名分别为泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼和泰国清迈。

　　另据国家移民管理局统计数据，2026年春节假期，全国口岸内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%。

　　中国游客量“霸榜”多个旅游目的地

　　“越南和中国文化相近，都过春节，落地签较为方便，还有直飞航班。相较‘人挤人’的海南，越南海滨城市的旅行开销甚至更小，还能感受国外的风土人情，所以我们选择深度游玩岘港和会安两座城市。”家住广东省广州市的张泳晴（化名）厌倦了平日两点一线的生活，没做太多计划便和朋友趁着假期开启了一段越南6日游旅程。

　　越南文化体育与旅游部国家旅游局数据显示，2026年春节假期期间，越南国际游客到访量增长明显。其中，首都河内市接待国际游客21.7万人次，同比增长55%，中国为第一大客源地。

　　记者注意到，春节假期充分激发了中国游客的出境游需求。得益于签证政策便利、高性价比和温暖宜人的气候，一批东南亚城市成为炙手可热的出境游目的地。

　　同程旅行数据显示，2026年春节假期，出境游前10热门目的地包括泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、韩国首尔、新加坡、中国香港、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、越南胡志明、中国澳门和泰国普吉岛。

　　同程旅行方面进一步表示，曼谷唐人街、吉隆坡天后宫、新加坡牛车水等年味浓郁的街区，成为备受中国游客欢迎的热门打卡地。在行程安排上，4—5天出境旅行产品订单占比超过70%，不少游客选择“初二飞出国门、初六满载而归”，既兼顾了传统年俗，又实现了异国度假。

　　最受中国游客欢迎的国家则是泰国。泰国旅行社协会表示，2026年春节假期，中国游客日均到访量增至近3万人次，足足是平时的两倍；另据泰国旅游和体育部数据，1月1日—2月15日，超过500万国际游客到访泰国，其中，中国是最大的客源市场。而在2月16日—22日的一周内，来自中国的入境游客占比达到23%，较年初的9%大幅上升。

　　值得一提的是，曾经备受中国游客青睐的日本，如今悄然跌出前10榜单，韩国则“吃”下了这波“春节红利”。专门从事旅游分析的市场研究机构China Trading Desk预计，2026年春节假期，日本仅接待中国游客约13万人次，相比上一年同期的26万人次下降显著。

　　韩国文化体育观光部预测称，2月15日—23日，访韩中国游客人数有望同比增长44%，达到约19万人次。China Trading Desk的预测更为乐观，认为这一数字有望上升至23万—25万人次。

　　号称“史上最长”的2026年春节假期，也使得长线出境游的热度明显上升。同程旅行研报指出，整体而言，欧洲游热度相对更高，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等国家位居长线目的地前列。

　　“免签朋友圈”不断扩容，则进一步带动了飞赴境外过年的热度。去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，飞往“免签新朋友”巴西的机票量同比增长1.9倍，排在增长最快的国家第5名，仅次于哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿曼和南非。飞往土耳其的机票量同比增长超1倍，进入最热门目的地国家TOP20。

　　记者从香港快运方面了解到，在“最长春节假期”叠加免签政策持续优化的背景下，春节出境游热度高涨，小众目的地备受青睐。在内地客源市场中，春节期间游客量增长排名前三的航点为：槟城（123%）、富国岛（101%）及济州（72%）。这些航点凭借免签政策、气候适宜及整体出行成本相对较低等优势，成为内地游客春节出境游的热门选择。

　　除新兴航点外，韩国航线整体表现稳健，首尔继续位列最受欢迎目的地之一。为应对春节出行高峰，香港快运于春节期间加密首尔、釜山，以及曼谷、台中等热门航点班次，灵活调配运力以满足市场需求。

　　春节成具备全球影响力的超级IP

　　2月17日（正月初一）晚8时，香港“国泰新春国际汇演之夜”在尖沙咀揭幕，巨型球体荧幕上“福”“顺”“昌”“兴”等大字跃然闪耀，12辆花车和46支来自世界各地的表演队伍蓄势待发，为丙午马年写下气势如虹的一笔。

　　香港旅游发展局相关负责人告诉记者，2026年春节汇演花车有11个参与单位，合力展现马年的热闹气氛与香港作为盛事之都的魅力。参与街头表演派对的香港本地表演队伍，在汇演前沿巡游路线轮流演出，呈献舞狮、舞龙、花式跳绳、街舞、魔术等表演，率先炒热现场气氛。

　　上述香港旅游发展局负责人进一步表示，2026年，香港旅游发展局特别以“福运全城”为主题，诚邀游客亲身体验多姿多彩的新春活动。例如，2月19日，沙田马场化身“骏马纳福”主题乐园，除了有紧张刺激的精彩赛事，更有舞狮表演、财神派利是、互动游戏等活动；一直到3月8日，红磡黄埔天地利用逾200个缤纷花灯打造了4个打卡位，包括5米高巨型桃花树、130个幻彩灯笼海、五颜六色灯饰点亮的静谧花园和新春团投影灯效。

　　泰国之所以能重回出境游目的地榜首，也离不开其对于中国游客的高度重视。早在2月5日，泰国国家旅游局便宣布启动“2026神奇泰国·欢乐春节（Amazing Thailand Chinese New Year 2026）”活动。据介绍，该活动以曼谷与合艾两大旗舰城市为核心，联动北榄坡府、素攀武里府等地同步举办，全面激发春节期间泰国旅游热度。

　　记者了解到，曼谷唐人街于2月7日—3月1日打造了大型春节灯饰景观，主题为“乘福而行，共赴未来”，营造璀璨夜间节庆氛围；2月14日—18日，曼谷暹罗百丽宫作为本次欢春的主会场，设置了大型新春灯笼装置，并邀请4支中国艺术团体演出，同时安排了中国灯笼制作、吉祥字拓印、中国书法、孔剧面具彩绘、剪纸艺术、泰式刺绣等丰富的中泰文化互动体验。

　　越南各地同样洋溢着春节欢乐氛围。张泳晴告诉记者，在岘港市，地标“龙桥”旁的马年灯会吸引众多游客和当地居民拍照打卡，城市内象征马年的艺术装置随处可见；而在世界文化遗产地会安古城，广肇会馆、中华会馆、福建会馆、琼府会馆、潮州会馆依次排开，写有“福”“顺”“和”等汉字的匾额随处可见，满眼都是红色灯笼。“我们仿佛忘了是身处异国他乡。”张泳晴表示。

　　而在更远的土耳其卡帕多基亚，随处可见庆祝中国春节的马形立牌、“福”字贴纸和中国灯笼；除夕夜的挪威特罗姆瑟山顶，中国游客占比达八成，大年初一零点时大家多用中文互道新年快乐；阿根廷首都布宜诺斯艾利斯迎来第八届新春龙舟赛，300余名来自阿根廷不同地区的选手同台挥桨，鼓声阵阵、龙舟竞渡……

　　业内人士分析认为，全球“春节热”是中国与世界双向奔赴的结果，背后更是国际社会对中国发展前景与文化价值的双重认同。如今，春节早已成为具备全球影响力的超级消费IP。就旅游市场而言，世界各地主动打造春节场景，能够借文化认同拉近与中国游客的距离，进一步激发中国游客的出境游热情。