上证报中国证券网讯（记者武斌）记者2月25日从山西省文旅厅获悉，根据综合通讯运营商和山西省旅游大数据联合实验室专项调研数据，2026年春节假日，山西共接待国内游客3526.36万人次，同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5%。

　　凭借三晋年俗和“非遗年味”的强劲吸引力，山西80个重点监测景区春节假期累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%；累计门票收入2.74亿元，同比增长38.83%。

　　非遗年俗绽放新活力

　　春节期间，山西以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动，推动传统非遗项目转化为沉浸式文旅产品。

　　依托4条马年元素特色主题线路，山西各地聚焦古城、古镇、乡村旅游点，集中开展非遗展演、民俗庙会、社火汇演、手工体验等特色活动，让传统文化与新春年味深度融合。

　　在拥有1800多年历史的忻州古城，一场融合了历史底蕴与生肖文化的“马年城墙灯展”春节假期吸引了数十万人观展。“灯展主打一步一景、灯随步移的观展新体验。”忻州古城融媒体中心负责人段彬告诉上海证券报记者，灯展深挖地域文化，不仅以传统榫卯结构复刻了“晋北锁钥”的雄姿，更将生肖“马”文化的精神内核融入光影叙事，活动将持续至3月20日。

　　传统文化的烘托下，山西的年味儿越发浓郁。在太原，集结了剪纸、面塑、皮影等手工艺现场展示与体验的系列主题活动，让市民与游客在热闹中重温传统年俗；在晋中，35项非遗民俗项目从传统庙会到手工技艺体验，全方位呈现了晋商文化的深厚积淀；在晋城，六县（市、区）以“太行山上过大年”为主题，共同打造“一县一品”特色年俗，让游客体验浓浓年味……

　　来自江苏的梁女士告诉上海证券报记者，她已经第三次到访山西，这次特意提前3个月预定好了酒店，带着家人一起来感受浓浓的人气，“古街、古建、古长城都修缮得很好，各色面食也是好吃不贵，经济又实惠。”

　　“冰雪+”激活消费新引擎

　　春节假期的山西，冰雪运动成了“新年俗”。为将冰雪“冷资源”转化为产业“热引擎”，山西大力推动冰雪旅游与文化、体育、研学、康养深度融合，共推出49条冰雪旅游线路、百余个旅游产品、500余项主题活动。

　　在朔州，广武国际滑雪场以“雪韵迎新春，广武过大年”为主题，打造丰富的春节特色活动，吸引了重庆、湖北等地的中远程游客，彰显出国家级冰雪旅游度假区魅力；在大同，融合了古村文化与冰雪运动的特色文旅活动，进一步丰富了游客的新春文化生活……

　　走进大同万龙白登山国际滑雪场，记者看到游客在雪道飞驰、孩童在娱雪区打闹，现场一派热闹景象。

　　上海工作的“90后”郭亚楠告诉记者，近几年回家过年，滑雪是她最期待的活动之一，“作为一个在南方工作的北方人，逢人便推荐去大同滑雪，对于初学者来说性价比很高。”郭亚楠说，这里的滑雪场距离大同古城景区仅有约10公里，不仅能实现白天滑雪，晚上回市区享受美食，还可以挑个暖和的天气去逛逛华严寺、大同古城。

　　“冰雪+”的多重驱动，不仅满足了游客的多元化、品质化度假需求，也让冰雪新业态、新场景在山西落地生根，成为引领春节消费的新风尚。