2026年的春节，农历丙午马年，空气中弥漫的不仅是传统的爆竹声和饺子香，更有一股浓郁的“世界味”。在深圳锦绣中华民俗村，来自马来西亚的陈先生一家，在景区体验了写春联、包饺子、观看各民族传统表演。他们感叹道：“这是我第一次在中国过年，深圳像是一个文化融合的窗口，孩子在这里爱上了非遗手工艺。”
这句朴素的感慨，恰恰揭示了2026年中国春节入境游市场的密码：在这个“非遗中国年”里，文化不再是橱窗里的陈列品，而是变成了可触摸、可互动、可消费的“活态”吸引力。而在这股入境游热潮的背后，以深圳为窗口的中国城市群，以及以携程为代表的数字化平台，正在把文化自信与经济价值结合，让“中国年味”吸引世界游客。
马年深圳：从“口岸城市”到“年味客厅”
深圳作为中国改革开放的前沿阵地，入境游数据持续增长。春节期间，深圳入境游订单量同比激增31%，成为海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，与广州、珠海、佛山、中山共同构筑了一条极具含金量的华南春节旅游黄金带。
这31%的增长并非偶然，它根植于深圳独特的城市气质——“融合”。锦绣中华民俗村就是这一代表，其将华夏民族风情融合于景区。对于海外游客而言，这里不仅是主题公园，更是一扇高效了解中国的文化橱窗。数据显示，春节期间锦绣中华的入境游客量同比增长45%，其中参与非遗手工艺体验的游客占比超过六成。
这种“融合”还体现在服务体验上。作为国际化窗口，深圳的高效入境服务与丰富的文旅体验形成了闭环。从马来西亚游客体验包饺子，到冰雪奇迹等现代文旅项目的兴起，深圳展现了“传统与现代交织”的独特魅力。当春节的灯笼点亮鹏城夜空，深圳不再仅仅是商务人士口中的“鹏城”，而是中国递给世界的一张鲜活、亲和且极具包容性的文化名片。
非遗“破圈”成为展现中国年味的“活态窗口”
深圳非遗体验受到国外游客青睐，是今年春节国内入境游的一个缩影。过去，非物质文化遗产常被视为需要保护的“遗产”，但在2026年的春节，它彻底火了。携程数据显示，境外游客入境机票日均订单量同比增长超21%，而真正点燃这一波热度的，是海外游客对中国传统文化的深度探寻。
数据描绘了一幅生动的“非遗热力图”：
· 广东潮州，凭借地道的潮汕文化，接待的马来西亚游客同比增长超100%；
· 江苏无锡，以江南水乡的非遗雅韵，吸引了同比增长56%的韩国游客；
· 安徽黄山，将徽文化与自然景观结合，法国游客同比增长超100%；
· 江西上饶，凭借婺源的古村非遗民俗，美国游客同比增长67%。
这些数字的背后，是一个悄然的转变：入境游的动机正从“观光看景”转向“沉浸品文”。非遗不再是束之高阁的文物，它通过英歌的云纹、剪纸的刀锋、岭南的狮艺，成为了中国文化传播最动人的“活态窗口”。
这种转变也得到了市场的验证。携程数据显示，2025年平台博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品订单量同比增长超过一成。这表明，海外游客的消费习惯正在升级，他们愿意为深度的文化理解支付溢价。而为了让海外游客更好地触摸中国文化，携程平台已上线超6000个非遗产品，覆盖近50个类目，将剪纸、粤剧、岭南狮艺等“活态”文化转化为可体验的旅行商品。以锦绣中华为例，体验过非遗项目的入境游客，其景区内二次消费金额平均高出未体验游客32%，这充分证明，文化认同能够高效转化为经济收益。
数字化平台的经济与社会价值双赋能
入境游热潮并非凭空而来，其背后是基础设施的完善、服务标准的接轨，以及精准的市场营销。携程作为连接供需两端的数字化平台，在此次马年春节中，展现了其作为“连接器”在经济价值与社会价值层面的双重赋能。
让世界读懂中国年、感受中国年。依托全球游客行为数据，其帮助非遗城市“读懂”海外客源市场的动态变化，预判趋势，让文旅推广从“广撒网”变为“精准滴灌”。
比如，为了让海外游客更好地体验中国文化，携程全球平台投入超亿级曝光推广中国文化体验产品，这种“流量灌溉”带来了立竿见影的效果，推动景区增收：四大深度合作景区春节订单量较去年提升43%，其中海外平台订单量激增284%。而且，景区热度外溢带动周边酒店订单量提升13.6%，GMV提升27.7%，打破了“门票经济”的局限，实现了区域旅游经济的整体上扬。文化的赋能也提升了酒店的品牌附加值，让酒店从单纯的住宿空间升级为文化体验空间。
产品的创新，也适应了海外游客的特点。针对海外游客“追求独立、深度体验”的趋势，平台推动了小团游和独立出游产品的崛起。数据显示，在西宁、拉萨、贵阳等拥有雄奇自然景观与民族非遗文化的西部城市，独立出游增幅远高于跟团游。创新的旅行商品让文化体验变得触手可及。
另外，平台方面助力支付与语言破壁，联合国内景区推出的“境外融合服务平台”，支持24种语言、34种货币结算，覆盖39个国家和地区。这解决了海外游客“有钱花不出、有票买不到”的核心痛点，让超过2500个国内景点、近600个旅行社得以高效承接入境订单。
当春节的年味通过非遗飘向世界，当国外游客通过携程海外平台预订一张张通往中国的机票，我们看到的不仅是一串串增长的数据，更是一个文化自信的中国，正以开放、包容、创新的姿态，迎接来自四面八方的客人。这既是属于中国的中国年，也正在成为属于世界的中国年。
