2026年农历春节，9天超长假期让团圆与出游交织出别样年味，县域也迎来了一场热气腾腾的消费盛宴。

　　春节期间，《证券日报》记者深入四川省南充市西充县，记录下返乡年轻人“老家游”与各地游客“奔县游”共同点燃的县域消费热。

　　餐饮业排长队

　　大年初六晚七时，街巷里年味正浓。记者走进西充县的鸿木涯·现舂云南山野火锅店，店内人声鼎沸，30张桌子全部坐满，门口塑料凳上坐着十几号等位的人。“我们从云南旅游回来后，一直想念这个味道。没想到县城里现在也这么火，吃个饭还得排队。”正在排队的当地居民张大姐说。

　　“今年春节的生意格外红火，西充的所有饭馆都很忙。”该店经理梁伟对记者表示，“我们店初一至初五的座位早早就订满了。不光本地人，还有外地车停在门口，有成都回来的、上海回来的，最远的有广东牌照的车，客流几乎都来自返乡人群。今天从上午10点到现在没停过，翻台至少3轮，平均营业额比平日翻了一倍。”

　　记者注意到，店内年轻人占了大半，几乎每桌都举着手机先拍照再动筷。一位从广东返乡的年轻人对记者说：“在老家也能吃到这种有特色的火锅，感觉县城越来越像城市了。”

　　不远处的一家奶茶店里，坐满了年轻人。一位返乡大学生对记者说，她现在每天和同学约着打卡不同的新店，咖啡店、奶茶店、剧本杀店，县城里都有了，能玩的选择多了。

　　返乡团圆与聚会社交，成为激活中低线城市餐饮消费的核心动力。美团数据显示，春节期间，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，其中年轻人消费占比超六成，消费活力持续释放。南充、安庆、大理、阜阳跻身消费热门小城。

　　“消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门餐饮业态加速向三四线及县域普及，火锅、奶茶、精品咖啡等新消费需求持续涌现，正在重塑小城的年味图景。”美团服务零售中小城市相关负责人表示。

　　酒店民宿爆满

　　“本以为过了初三人就少了，没想到今天还是满房。”西充县一家民宿的前台小王对记者说，“今年春节就没消停过，从年三十到现在，每天都是满的。”

　　记者在采访中发现，选择住酒店的返乡年轻人，大多有相似的理由：想要私人空间、追求居住舒适度、方便会客社交。一些返乡过年的年轻人，也把新的生活方式带进了老家，带动热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长。

　　万达酒店及度假村数据显示，今年春节假期县域市场崛起，“反向过年”红利显现。万达酒店及度假村旗下百色万达锦华酒店接近满房；安康旬阳万达悦华、郓城万达美华入住率超90%。

　　去哪儿旅行数据显示，春节期间旅客入住了全国千余个县城酒店，非旅游景区类县城春节期间酒店入住同比增长超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量同比翻倍增长。

　　人回来了，住下来了，玩什么？

　　春节期间，“春暖嘉陵江马跃新征程”2026年南充文旅大拜年文艺展演活动在西充县充国里有机生活街区举办。舞龙舞狮、川北灯戏、非遗展示，让县城街头巷尾挤满了人。

　　“我们举办系列文化娱乐活动，就是让大家在西充能够感受到浓浓的年味。”西充县文化馆负责人何小松表示，通过一系列迎新春文旅活动，希望让远道而来的游客领略这座千年古县的人文魅力。

　　类似的场景，也在全国多个县城上演。黄山黟县，宏村、西递的古村落里，鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动拉升了当地旅游热度；桂林阳朔县，漓江风光搭配丰富的春节民俗活动，吸引了大批游客；平遥古城里，本地特色年俗让游客流连忘返。

　　同程旅行数据显示，春节期间，黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。传统文化正成为县城吸引游客的“流量密码”。

　　小城承载力跃升

　　一系列变化的背后，是基础设施的完善和县域接待能力的提升。

　　大年初七清晨，西充县的网约车司机老张早早出门接单。“这几天忙得很，从早跑到晚，一天能接二十多单。”老张说，“今年春节，乘客里多了不少拖着行李箱的年轻人，很多都是从高铁站接的。以前县城里网约车不多，现在大家都习惯了，年轻人回来第一件事就是叫车。”

　　老张的观察，折射出县城正在发生的深刻变化。截至2025年底，中国铁路营业里程达到16.5万公里，其中高铁里程突破5万公里，稳居世界首位。这意味着，97%的50万人口以上城市已通达高铁。

　　截至2025年底，全国已有128个县因高铁开通而摆脱交通闭塞。西充县虽未直接设高铁站，但邻近的南充北站让这座县城融入了全国高铁网。

　　“以前从成都回来要坐四五个小时的大巴，现在高铁一个半小时，再转个车，两个小时就到家了。”刚从成都返乡的郭先生说。他在成都工作十年，每年春节都回西充过年，今年明显感觉县城变了，路好了，车多了，酒店也多了。

　　路的通达，带来了人的流动，也催生了消费的升级。

　　在西充县城内，也有了中高端酒店的身影，尽管数量还十分有限，但随着新型城镇化的持续推进，中高端酒店品牌正在加速向下沉市场渗透，本地民宿也开始注重提升住宿品质。从“有的住”到“住得好”，县域的承载力和旅游服务水平正迎来跃升。

　　这个春节，记者走进县城看到的，不只是消费数字的增长，更是一场关于“家乡”的重新发现。返乡年轻人把大城市的消费习惯带回来，也让县城有了更多元的业态、更浓郁的烟火气。他们不再是“路过”家乡，而是真正“住进”家乡，用自己的方式参与着小城的春节叙事。