新华财经北京2月24日电（记者丁雅雯、孙广见）国家电影局数据显示，2026年春节档电影票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。在行业社交需求稳固、下沉市场深耕的同时，“跟着电影去旅游”的影旅融合热潮持续升温，带动消费新增量。
整体而言，今年春节档电影市场从2025年的“一超多强”回归“多强争霸”格局。国家电影局数据显示，《飞驰人生3》票房领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》位列二至六位。
大麦娱乐旗下灯塔研究院发布的报告显示，2026年春节档总场次超435万，创历史新高；双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求仍是春节档观影的稳定基石。
从地域分布来看，三四线票房占比近53%，下沉趋势进一步加强。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成；《熊出没·年年有熊》下沉表现最为显著。
值得关注的是，今年春节档电影IP的溢出效应尤为显著，影旅融合正从单一业态向多元消费生态转型。以《惊蛰无声》为例，该影片约90%的场景在深圳拍摄。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点。而飞猪数据显示，《飞驰人生3》的取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》的取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超一倍。
依托电影IP开发主题文旅产品，成为今年春节档影旅联动的一大亮点。据华强方特集团相关负责人介绍，结合春节档电影《熊出没·年年有熊》，重庆推出了熊出没主题公益灯光秀，熊强动态影像与洪崖洞、朝天门大桥等地标交相辉映，并推出“跟着熊强游重庆”主题线路，将影院观影与城市观光、文旅消费串联成闭环。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟认为，当前电影产业正在突破单纯的影院业态。“电影+”产业形态，有望成为消费行业的新动能。
