2026年春节9天超长假期收官，2月23日抖音生活服务发布的春节消费数据报告显示，在“团圆欢聚”与“文旅过年”双重热潮带动下，2026年2月14日至2月22日期间，餐饮堂食、旅游住宿、非遗体验、休闲娱乐等多类线下消费迎来显著增长，“春节不打烊”商家数量与销售额双增，三线及以下城市消费潜力持续释放，年轻人成为新年味的核心打造者，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的全新态势。

　　地方风味成年夜饭主流

　　外出堂食成为今年春节大众团圆欢聚的主流选择，线下餐饮消费活力拉满。数据显示，春节期间“春节不打烊”商家数量同比增长33%，对应的销售额同比增长65%，团圆饭团购订单量更是实现216%的大幅增长。其中除夕当天的年夜饭消费尤为亮眼，团购套餐订单量同比激增245%，地方菜成为最受青睐的餐饮品类，除夕当日地方菜团购订单量同比涨幅达343%。

　　各地特色风味美食持续走俏，勾勒出团圆餐桌的新图景。腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅团购销售额同比分别增长242%、217%、199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等经典特色菜品也均实现翻倍增长，川渝火锅、铁锅炖等大众喜爱的品类同样保持稳步增长，地道风味让舌尖年味愈发浓郁。

　　“返乡游”与“异地游”拉动低线城市增长

　　返乡过年与异地旅游的双重需求叠加，推动酒店住宿消费迎来热潮。不少年轻人返乡后选择入住酒店，家庭异地旅行过年的趋势也愈发明显，春节期间酒店宾馆、客栈民宿团购量同比分别增长94%和88%。从城市消费力来看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列抖音团购城市消费力TOP10，头部城市持续引领消费潮流。

　　“返乡游”与“异地游”形成的双重客流，成为低线城市消费增长的核心引擎。三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%，其中河南开封以140%的销售额增幅领跑，山西运城、山东泰安、江西上饶、广西玉林增幅均超115%，浙江湖州、江苏宿迁等多地也实现近90%的高速增长，低线城市消费潜力进一步释放。

　　非遗+新中式等文化体验成新亮点

　　传统民俗文化与现代旅游深度融合，让今年春节的年味更具文化底蕴，“非遗+”模式成为消费新热点，“新中式乐园”则凭借沉浸式体验成为最热门的旅游目的地。数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比暴涨764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%，其中鱼灯巡游、腰鼓团购销售额分别飙升1566%、1468%，增幅超10倍，簪花围、英歌舞、三条簪等非遗体验也备受追捧，打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演同样保持稳步增长。

　　集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”深受消费者喜爱，河南开封万岁山武侠城、清明上河园，河北唐山河头老街·大唐百戏园等十大景区位列最受欢迎景区TOP10。这些景区通过还原历史文化场景、打造沉浸式互动体验，成为春节文旅消费的全新增长点，让游客在游玩中感受传统文化的魅力。

　　年轻人主导新年味

　　Z世代正成为新年味的主理人，以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日消费边界，春节期间Z世代下单的抖音团购量同比增长65%。新兴体验类消费成为年轻人的新宠，拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，宠物寄养、攀岩分别增长348%、118%；同时返乡年轻人对品质生活的追求，带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48%，在团圆与自我表达间找到新的平衡。

　　春节长假期间，休闲服务消费与运动健康消费同步旺盛，“健身大拜年”点燃新春运动热情。羽毛球馆团购销售额同比增长132%，游泳馆、网球场、乒乓球馆分别增长89%、71%、69%；棋牌室、温泉、KTV、洗浴中心等休闲娱乐场所销售额也均实现不同程度增长。此外，足疗按摩、服饰鞋帽、商超购物券、黄金等品类团购订单量涨幅均超60%，休闲购物与运动健身相结合，让大众的新春消费选择更加丰富。