新华财经北京2月24日电2026年春节假期落下帷幕。受“超长假期”带动，旅游消费市场呈现新动向。多家旅游平台数据显示，今年春节，长线游成为主流，“反向过年”与县域旅游热度交织，家庭“多代同游”特征显著，假日经济在供需两旺中展现出新活力。

　　美团在《2026春节消费洞察报告》中指出，受返乡团圆、“反向过年”等多重需求激发，北京、上海、成都、重庆、深圳等城市跻身热门目的地前十。长途游备受青睐，选择300公里以上目的地的比例提升70%。马蜂窝数据显示，春节假期5天以上长线出游订单量占比达59.6%，人均出游6.4天，较去年增加半天。

　　家庭出游成为拉动文旅消费的核心力量，“多代同游”趋势凸显。美团旅行数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%；马蜂窝数据显示，家庭亲子客群占比高达68%，其中“三代同游”占比达34%。

　　值得注意的是，“反向过年”潮流持续升温，县域小城的旅游热度显著升温。去哪儿旅行数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统人口大县酒店预订量翻倍增长；同程旅行数据则显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%，鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动成为小城吸引游客的核心IP。

　　出游热也带火了餐饮消费。茶百道数据显示，重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市销量领跑；甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入销量增幅前十，有景区门店销量涨幅高达4500%。

　　技术赋能成为今年春节消费的一大亮点。春节期间，越来越多人将AI视为“出行参谋”。美团数据显示，2月12日至22日，AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价。

　　业内人士指出，2026年春节消费数据印证了团圆方式的多元重构。消费逻辑正围绕情绪价值和体验深度持续优化，这种结构性变化将为全年旅游消费打开新的增长空间。展望全年，旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势。