今年马年春节期间，上海持续举办“跨年迎新消费季”活动，商圈寻马、新春美食等六大主题活动精彩纷呈。发票抽奖成为市民、游客津津乐道的话题，各区拿出真金白银发放各类消费券，助力文商旅体展深入联动，全市日均推出300余项活动。
据消费市场大数据实验室数据，2月15日至22日（腊月廿八—正月初六），上海全市线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%。线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9%。
核心商圈火力全开，19个市级商圈增12.0%
各大商圈深度整合资源，营造“百马迎新”浓厚氛围，文商旅体展活动轮番上演，市民、游客人流如织，有效地激发了消费市场活力，监测的19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。
南京东路商圈开展“南京路和你一起迎新年”系列活动，潮玩品牌持续发力，宏伊广场等商业体销售额同比增长30%。豫园商圈突破传统地理边界打造新春灯会，销售额同比增长22.1%。
淮海中路商圈以“淮海新禧·马上红”为主题，串联区域内老字号品牌，销售额同比增长23.7%。南京西路商圈“隆马新程”“遥感马力”“盏盏新年”等十余项马年装置亮相，销售额同比增长28.1%。
陆家嘴商圈推出“寻马摩登之旅”活动，销售额同比增长27.8%。中山公园商圈推出“龙马欢腾旅游节”“IP潮玩乐园”等活动，销售额同比增长28.4%。北外滩商圈打造“新有奇骥”新春美陈，以及“亮马生花”“骏跃瑶台”“驰梦甜爱”“驭马游春”等多组大型灯光艺术装置，销售额同比增长36.0%。
青浦奥莱打造“幸福+马”大拜年系列活动，汇集 400 余家品牌推出折上折优惠，假期销售额同比增长20%。
外来消费增长喜人。上海全市离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。港澳台、俄罗斯、韩国、美国游客退税数量靠前。另据银联商务数据，外地来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%，江苏、安徽、浙江游客分别占比22.6%、11.6%和9.6%。
各区多措并举，吸引游客来沪过年。浦东新区举办任贤齐“齐迹”演唱会，是我市首次在春节期间推出的大型演唱会，吸引全国各地上万歌迷前来，前滩商圈节日客流同比增长4.4%。松江区发放“松江文旅消费券”。宝山区上海海上世界、宝乐汇印象城、宝杨宝龙广场为邮轮游客、船员推出专属到店礼遇或消费折扣。闵行区虹桥天街，凭机票、火车票可领取专属商圈消费券。
家电、数码产品方面，年前，上海家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动新增线下即时摇号举措，切实提升消费者参与活动便利度。2月15日—22日，家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元，参与企业815家。汽车方面，1月底报名通道开放以来，已有1.3万人报名参加活动。闵行、静安、普陀、嘉定等区同步推出购车补贴等促消费活动，单车最高补贴金额3000元至20000元。
场景玩法升级，新潮体验解锁新活力
浦东前滩太古里Tiffany飞马雕塑振翅向上，传递蓬勃向上的美好寓意。静安张园打造海派新春年味，“搭在一块，乐造新年”乐高积木新春巡礼、“闪亮·静安光影SHOW新春”等活动轮番登场，日均客流12.5万人次。
徐汇西岸梦中心开展奇幻水岸嘉年华，设置全市最大露天冰场，丰富亲子与家庭客群的消费场景。长宁百联西郊携手青年艺术家打造“巨型瑞兽+全民手绘共创”马年打卡地标，将艺术创作与商业空间结合。
普陀上海环球港打造融合全球风味的四维美食体验，还引入央视春晚同款人形机器人开展擂台表演与沉浸式嘉年华。
虹口瑞虹新天地携手艺术家打造“新有奇骥”新春美陈，融合翼马、纸鸢等元素。杨浦大学路以“新有奇骥”打造新春美陈并联动“水龙吟”IP构建沉浸式古风街市，开展Coser巡游、纳福通宝等互动。
宝山日月光中心“Horse来玩”大型气模美陈、宝杨宝龙广场“华灯启岁”灯笼场景等互动装置等，成为市民游客争相拍照打卡的热门点位。闵行莘庄灯会联动天荟广场、仲盛世界商城两大商场，打造鱼灯巡游美陈。
嘉定西云楼“马上有好市”新春市集汇聚创意设计、美学好物与地道风物。金山枫泾古镇推出“古镇过大年”活动，打造涵盖金山特色年味的多元沉浸式体验消费场景。
松江泗泾古镇推出“光绘泗泾”灯光秀和“瑞兽迎新”灯彩展，春节期间客流量及营业额均较去年同期翻番。
青浦蟠龙新天地带来“新有奇骥·江南年”活动，15+江南灯会点位融入蟠龙水系、古桥与街巷等特色场景。奉贤青溪老街风雨长廊长桌宴于大年初三登场，百米长龙座无虚席，老八样、八宝饭、手工汤圆等传统年菜吸引市区市民驱车前来寻味。
崇明万达广场以“购在崇明年在万达”为主题，举办“沪上闹春集”年货大集、新春音乐会、祥狮纳福秀、萌趣嘉年华等活动。
补贴与消费券撬动效应显著
节前，上海启动有奖发票活动，成为市民、游客津津乐道的话题，截至2月22日，本次有奖发票活动参与抽奖用户数390.4万人次，参与抽奖发票数量1132.8万张。
各区发放多重消费券，共同打造火热节日消费市场。据支付宝数据，1月以来，各区已发放消费券超1.1亿元，带动零售、餐饮类消费总额超5亿元，核销率超80%，拉动比约1:5。
黄浦区“碰见黄浦过大年”立减活动带动销售1.25亿元。浦东新区发放2000万元迎新消费券，带动销售8600万元。静安区2026静安“马上有礼”消费券春节期间“两秒抢光”，撬动比达5.3，核销率超90%。
杨浦区发放1500万元“玩转杨数浦”新年季消费券，撬动比超10倍。普陀区联合淘宝闪购发放消费券，参加活动商户营业额同比增长15%。虹口区发放500万元“乐购虹口”消费券，带动销售超1500万元。
