新华财经上海2月23日电春节档的银幕盛宴持续升温。作为全年影视市场的重头戏，春节档不仅屡次刷新票房纪录，更被视为行业发展的风向标。值得一提的是，2026年春节假期共有9天，堪称“史上最长春节档”。

　　今年春节档影片供给丰富多元，共8部作品与观众见面，涵盖了喜剧、武侠、动画、科幻、犯罪、纪录片等多种类型。其中包括三部主打合家欢的系列续作《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》；改编自人气漫画的武侠大片《镖人：风起大漠》；原创剧本作品现代谍战片《惊蛰无声》与科幻冒险片《星河入梦》。此外，还有两部特色影片加入“战局”：经典动物纪录片《重返·狼群》以重映形式回归，粤语喜剧《夜王》则在档期前半段率先于两广地区（广东、广西）进行区域性上映。

　　据网络平台统计，截至2月23日12时，2026年春节档总放映场次已突破434.3万，刷新春节档场次纪录；档期总票房已达53.29亿元。

　　总票房未及近三年均值，TOP 3 影片占据近八成市场

　　2026年春节档票房格局已基本明朗。截至2月23日12时，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》暂列前三，票房分别达27.13亿元、8.12亿元与7.28亿元，占据档期近八成份额。

　　作为档期头号热门，《飞驰人生3》累计票房已突破27亿元，观影人次超5500万。影片首映当日，即收报6.41亿元票房，吸引1271万人次观影，双双超越《长津湖之水门桥》，创下国产片首映日票房与观影人次新纪录。目前，《飞驰人生3》预测内地总票房42.66亿元，若达成此目标，韩寒导演电影累计票房将突破110亿元，跻身中国导演票房榜前十，成为继饺子之后第二位闯入该榜单的“80后”导演；主演沈腾亦有望凭借本片，成为中国影史上首位主演电影总票房突破400亿元的演员。

　　张艺谋执导的《惊蛰无声》以8.12亿元位居第二。《惊蛰无声》是首部在国家安全部全程指导下拍摄、聚焦隐蔽战线斗争的商业大片，填补了当代国安题材市场的空白，兼具商业观赏性与现实警示意义。

　　凭借扎实的原著IP与武侠质感，《镖人：风起大漠》口碑持续升温，累计票房已突破7亿元。截至2月23日，影片连续4日实现票房“逆跌”，观众观影热情持续攀升。目前该影片豆瓣评分7.5分，位居2026年春节档影片口碑榜首位。

　　“熊出没”系列第12部作品《熊出没·年年有熊》目前票房超6.6亿元，位列档期第四，但上座率居春节档首位，再次印证其作为合家欢观影刚需的“定海神针”地位。

　　粤语喜剧《夜王》于2月20日率先在两广地区上映，凭借极佳口碑，上映四天票房即突破5800万元，观影人次超130万。自2月22日起，影片已陆续扩映至上海、江苏、四川等省份，并于2月23日起正式全国公映，同步提供普通话版本。

　　不过今年春节电影档期仍透露出一些隐忧。一方面，作为年度“黄金档期”，春节档日益成为全年观影需求的集中释放窗口，有观众坦言“一年只在春节看一次电影”。但对比近年数据，2023至2025年春节档票房分别为67.58亿元、80.23亿元和95.1亿元，三年均值约81亿元。而今年春节假期虽为“史上最长”，档期窗口仅剩最后一日，总票房暂报53.29亿元，与前期的市场预期仍有差距。

　　另一方面，春节档“强者恒强”的票房分化趋势愈发显著。从2025年的《哪吒之魔童闹海》到今年的《飞驰人生3》，头部效应不断加剧。例如，2月23日，《飞驰人生3》排片占比高达36.4%，形成“独一档”格局；而《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》等影片排片则集中在13%至18.7%区间，《星河入梦》排片更跌至2.5%。排片资源的显著倾斜，直接导致票房收入的集中化，如何维持档期生态的多元与健康，仍是行业长期课题。

河北省邯郸市环球国际影城2月19日排片（李一帆摄）

　　影视公司“广撒网”，多片押注构建投资生态

　　春节档的火爆背后，也是影视行业各大公司的深度布局与激烈角逐。作为全年市场的重中之重，春节档吸引了从传统头部影企到互联网平台、从民营公司到院线背景企业的参与。以中国电影股份有限公司（简称“中影”）、华夏电影以及博纳、光线、联瑞、万达等行业代表性企业，普遍采取“广撒网”的分散投资策略，频繁出现在多部重点影片的出品方名单中，以对冲风险并最大化分享档期红利。

　　具体来看，中影、华夏电影参与了今年绝大多数影片的出品。以票务平台起家的猫眼、大麦，也已深度转型，建立起从出品、发行到宣传的全链条服务能力，成为春节档多部影片不可或缺的支撑力量。光线影业以联合出品方身份参与《惊蛰无声》，同时也在其他项目中现身；博纳影业虽未主控项目，但参投了《飞驰人生3》；联瑞影业则参与了《星河入梦》与《熊出没·年年有熊》。

　　拥有院线终端资源的公司在此次档期中也扮演关键角色。万达电影是典型代表，其以不同形式参投了除《星河入梦》和《熊猫计划》外的几乎所有影片。横店影视则依托其庞大的影院网络与影视拍摄基地的独特优势，深度参与了《星河入梦》（该片全部于横店棚拍完成）和《熊出没》系列，并同时出品了《飞驰人生3》。此外，金逸、上海联合院线等具有院线背景的公司也出现在部分影片的出品方中。

　　在海外市场开拓方面，华人影业表现突出。继去年成功推广多部头部影片后，今年其进一步发力，协助《惊蛰无声》与《镖人：风起大漠》进行海外发行，进入两部影片的出品方名单。

　　中国银河证券研报指出，春节档档期效应持续凸显，三线及以下城市观影人次占比不断提升，优质内容仍能带动观众入场，多家上市公司依托头部影片，有望充分受益于春节档票房红利。

　　“电影+”撬动新消费：一部电影如何带火一座城？

　　值得注意的是，“电影+市集”“电影+文旅”等新玩法，将银幕上的精彩持续转化为消费市场的“真金白银”。

　　政策层面正积极推动电影消费从单一票房向多元业态延伸。今年2月，“2026电影经济促进年”正式启动，国家电影局与商务部联合公布了全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，包括深圳、成都、青岛、长沙等地，旨在通过培育观影增量、扩大电影衍生消费等方式，探索“电影+”等新模式，延长产业链条，赋能地方经济发展。

　　各城市迅速响应，将银幕IP转化为实实在在的消费动能。青岛推出了“一张票根游青岛”活动，春节期间持有《惊蛰无声》或《飞驰人生3》电影票根，即可在全市超过700家商户享受食、住、行、游、购、娱全链条优惠。同时，借《飞驰人生3》热映，流亭机场的赛道取景地与东方影都的影视产业园成为新晋打卡点，带动相关区域客流量环比增长约30%，成功将影视地标转化为旅游目的地。

　　深圳则借助《惊蛰无声》的城市取景，系统梳理并推出了数条电影主题旅游线路，将福田CBD、南山K11大厦等地标串联起来，吸引游客前来打卡。社交网络上“全网最全《惊蛰无声》深圳取景地路线，三天两夜就能走完”“跟着《惊蛰无声》打卡深圳地标”等攻略广泛传播，实现了“银幕风景”向“实地流量”的转化。

　　此外，成都的“跟着电影赶大集”、深圳的“CITY MOVIE·造梦片场”沉浸式市集、西安西影园区的年味市集等各类电影主题市集在全国涌现，郑州、兰州等地也推出了“电影+美食”“电影+旅游”联动及“光影年货票”等创新活动，让电影文化融入日常消费场景。

　　中信建投证券分析师杨艾莉表示，1元电影票消费能带动5元以上的相关消费，涵盖餐饮、交通、文旅及衍生品等领域。

　　为持续激发市场活力，国家电影局在“2026电影经济促进年”启动仪式上表示，2026全年将有超过12亿元的惠民观影补贴投入市场。从一部电影带火一座城，到一张票根撬动一条消费链，“电影+”正以其强大的融合能力，突破传统票房天花板，成为驱动文化消费与地方经济增长的重要支点。

　　今年春节档的火热表现，为“2026电影经济促进年”实现了强劲开局。截至2月23日，2026年中国电影市场累计票房已突破78亿元，预示着以电影为支点、撬动更广泛文化消费与经济活力的全年征程，已然稳步启航。