《科创板日报》2月23日讯2026年马年春节，为期9天的“史上最长”假期即将收官。

　　飞猪、去哪儿、抖音生活服务等多平台发布的数据显示，今年春节消费市场呈现出“全域火热、多元升级、创新驱动”的特征，反向团圆、AI预订、非遗体验、健康消费等新趋势凸显。

　　反向团圆成为主流

　　反向团圆从往年的小众选择升级为主流潮流，成为今年春节文旅市场的一大亮点。

　　年轻人作为春节消费的主理人，纷纷接父母前往北上广深等一线城市过年。去哪儿方面向《科创板日报》记者提供的数据显示，春节期间反向飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁及以上旅客同比增长超一成，不少老人趁机解锁“人生第一张机票”，相关订单量增长两成。

　　反向团圆不仅带旺了大城市的旅游市场，更推动老年人消费升级，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界等景区也成为“60+”游客的新宠，其景区门票预订量同比增长40%。

　　与此同时，返乡过年的年轻人也带来了新的消费习惯，让县城酒店迎来“泼天流量”。

　　为追求团圆与舒适的平衡，不少年轻人选择白天与家人团聚，晚上入住县城酒店，避免家庭生活中的小摩擦，带动非旅游景区类县城酒店入住量增幅超60%，安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县等多地酒店预订量翻倍增长。

　　此外，米兰冬奥会的举办带动国内冰雪游热情高涨，飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等成为热门滑雪目的地.

　　春节档大片的火爆则激发了更多人“跟着电影去旅行”，《飞驰人生3》的取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》的取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍。

　　跨境游与入境游双向火爆。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速，泰国重回出境游榜首，中国香港、中国澳门以及“四小时飞行圈”内的东南亚国家仍是主流目的地，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地保持较快增速，订单量同比增长均超过2倍。米兰冬奥会的举办进一步带动赴意旅游热度，国内飞往意大利的机票量同比增长近2倍，当地租车订单量实现翻番。

　　与此同时，越来越多外国朋友前来体验中式年味。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，足迹覆盖107个中国城市，大同、腾冲等民俗浓郁的城市成为热门选择。

　　AI订单量比节前增长了800%以上

　　今年春节，让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为越来越多人的选择，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。

　　飞猪数据显示，整个春节假期，AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。

　　值得注意的是，越来越多的高客单价服务也由AI来完成，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。

　　此外，AI还成为“年俗管家”，同程旅行旗下旅行智能体相关数据显示，有关地方年俗的提问量占比大幅领先，30岁以下年轻人成为提问主力。

　　非遗文化消费迎来爆发式增长。

　　抖音生活服务数据显示，春节期间“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪同样受热捧，团购销售额分别同比增长338%、189%和120%，打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演也同比增长87%、49%和46%。马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%。

　　除了非遗体验，集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐，凭借沉浸式体验成为热门的旅游目的地。其中江苏淮安的西游乐园门票预订量同比增长翻番，江苏无锡拈花湾、山东枣庄台儿庄古城门票预订量同比增幅都超过六成。

　　线下消费全线升温

　　春节期间，线下消费市场“马力全开”，餐饮、住宿、休闲、健身、健康等多类消费迎来显著增长。

　　外出堂食成为大众欢度新春的主流选择，抖音生活服务数据显示，春节期间“春节不打烊”商家数量同比增长33%，销售额同比增长65%。假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61%，除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜成为最受欢迎的年夜饭品类，订单量同比增长343%。

　　返乡与异地旅游双重需求推动酒店住宿消费升温。抖音生活服务数据显示，酒店宾馆、客栈民宿团购量分别同比增长94%和88%。休闲消费方面，足疗按摩、黄金等品类团购订单量涨幅均超60%，“健身大拜年”点燃运动热情，羽毛球馆、游泳馆团购销售额分别增长132%、89%。

　　健康消费成为年俗新主角，养生年货成走亲访友新刚需，美团医药健康数据显示，阿胶订单量环比增长近4倍，蛋白粉、氨糖软骨素订单量分别增长118%、80%，58%的消费者将健康属性列为送礼首要考量，智能血压计等健康设备广受青睐。

　　三线及以下城市成为增长引擎。“返乡游”与“异地游”双重客流，持续拉动三线及以下城市消费，抖音生活服务数据显示，其团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。其中，河南开封、山西运城等多地增幅超115%，浙江湖州、江苏宿迁等多地接近90%。从城市消费力来看，上海、郑州、北京等十大城市位列消费力TOP10，持续引领消费潮流。

　　年轻人正成为新年味的主理人，以“悦人悦己”的态度拓宽假日经济边界。

　　数据显示，Z世代抖音团购量同比增长65%，拼豆、宠物寄养等新兴体验类订单量增幅显著。同时，返乡年轻人选择入住县城酒店、泡汤汗蒸，带动相关团购量分别增长84%和48%。