新春时节，市民游客文化和旅游需求高涨。围绕“欢欢喜喜过大年”主题，文化和旅游部推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。春节前后，约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。

　　山东济宁水泊梁山风景区以英歌战舞展现水浒文化与民俗，推出沉浸式实景演出和宋代市井体验，吸引游客感受年味十足的水浒风情。当地还通过科技赋能传统文化，使名著故事可看可感，推动假日文旅消费升温。

　　马年春节期间，上海野生动物园迎来生肖主题打卡热潮，园内人气明星设特兰矮马成为游客首选打卡点。上海野生动物园的设特兰矮马“飘飘”在这个春节假期成为文旅市场的“流量担当”，在农历马年新春为市民游客带来欢乐。矮脚马换上喜庆装扮，与游客近距离互动、合影留念。

　　马年新春，浙江多地文旅活动精彩纷呈。大家走出家门，体验非遗民俗文化，打卡文旅新场景，在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。

　　在杭州市余杭区的瓶窑老街，舞龙、花灯、竹马等轮番上演，与热闹的市集一同营造出浓浓年味，吸引大批市民、游客。

　　春节期间，云南省德宏州梁河县举办2026年葫芦丝文化旅游节暨目瑙纵歌盛会。活动通过情景歌舞、器乐演奏等形式，生动讲述葫芦丝文化的起源与传承，展现当地生态之美、人文之韵，为春节增添喜庆氛围。

　　马年新春佳节，福建省武夷山市迎来大量游客，假期旅游市场呈现持续红火的良好势头。当地相关部门推出系列特色文旅活动，提供免费品茶、免费停车、免费乘坐公交车等便民服务，让广大游客在饱览武夷山水的同时，感受浓浓年味。

　　放眼神州大地，新春文旅市场热力十足、游人如织。业态丰、年韵浓，各地新春文旅活动异彩纷呈。