春节期间，记者在安徽、浙江等地采访发现，文旅行业通过内容运营，让当地文化融合流行文化，吸引不少游客前来打卡；持续完善的传统基建，叠加亮点迭出的新基建，则助力释放消费潜力。

　　随着电视剧《太平年》的热播，五代十国的历史从冷门走向热门。浙江省临海市作为《太平年》的联合拍摄地，春节期间，不少与吴越钱家相关的景点成了热门打卡点，台州府城景区更趁势推出跟着《太平年》游府城的线路。

　　临海文史专家马曙明告诉记者，吴越钱家与台州府城渊源深厚，“纳土归宋”的钱弘俶（后改名“钱俶”）是在台州任上继任为吴越国王，宋代钱家有十一人当过台州太守。钱弘俶之孙钱暄开凿东湖，即现在的东湖公园。钱暄之子迎娶宋仁宗的公主，公主迁居临海时带来了钱氏传家宝金书铁券。此后数百年，金书铁券一直藏于台州钱氏。如今，金书铁券真品藏于国家博物馆，东湖公园荣兴堂中的仿制铁券，吸引游客争相打卡。

　　台州府城文化旅游发展有限公司董事长陈健告诉记者，春节前，就有很多游客咨询吴越钱家的相关打卡点。据不完全统计，上万名游客因为《太平年》来到台州府城。借着这股东风，东湖景区实行免费开放，江南长城推出“一票游三天”政策，还新增了1200个停车位，留住了很多游客。

　　除了影视热点，台州府城借势热门网络小说《剑来》还圈了一波书迷游客。通过和《剑来》作者共创，台州府城在江南长城沿线设置十五处打卡点，与小说中的剑修境界一一对应。景区其他地方还原了书中“老大剑仙”茅草屋、“周澄秋千”等经典场景，演员则化身书中角色，为游客派发各类任务。

　　来自江苏的书迷张先生说，“作为《剑来》的资深书迷，今年春节特意和几位朋友前来打卡。看到江南长城变成‘剑气长城’，小说里的场景真实还原在眼前，感觉非常过瘾和激动。”

　　靠着文化底蕴和借势热点，从正月初一到初四，台州府城景区累计接待游客超过百万人次，其中初四接待游客达29.1万人次，创下景区单日接待纪录。陈健告诉记者，现在游客口味变化很快，各地古城也很多，台州古城再有文化底蕴，要让游客有新鲜感，甚至有一来再来的理由，需要不断寻找热点、打造爆点。

　　如果说台州府城通过持续运营内容来保持景区热度和新鲜感，那么一些中西部景区，则通过传统基建扩容和新基建赋能来释放消费潜力。

　　春节期间，海量游客涌入安徽省九华山风景区。不少民宿负责人和旅游从业者告诉记者，“今年远远好于往年，初三的游客比往年初五的游客都要多。一些没提前预订酒店的游客，很难临时找到房间。”初三时，九华山风景区的停车位就已饱和，停止了网络购票。正月初五凌晨五点时，排队的游客就挤满九华山游客中心。

　　九华心语·书香茶苑民宿主理人叶敏告诉记者，春节期间游客暴增，除了天气适宜出游，交通升级更为关键。原来九华山一到节假日就容易堵车，很多游客看到堵车就走了。今年春节期间，九华山第二条对外快速通道天华大道正式启用，S228省道由两车道升级为四车道，游客中心附近新增了2000多个停车位，这些都吸引更多自驾游客前来。

　　除了传统基建发力，新基建赋能也不可或缺。记者体验抖音、视频号等平台发现，如今关于九华山的短视频推荐越发多样，主题十分丰富，涉及地方文化、景点讲解、美食推荐、风景航拍等，点赞量从数百个到数万个不等。相关文化内容不再是千篇一律的讲解词，有些源自方志，有些引自诗文，有些则来自乡间口口相传，呈现出九华山的不同文化侧面。

　　叶敏告诉记者，“全民直播对于宣传九华山也很重要。”叶敏就是九华山最早尝试直播的导游，随着粉丝数量的增加，他在九华山下开起了民宿。受益于粉丝群体，他的民宿生意近年来一直不错，春节期间更是持续满房。除了本地导游，周边地市的一些知名博主也来九华山开启直播，带动黄精、茶叶、土鸡蛋等农产品销售，持续拉长消费链条。