马年春节9天超长假期正式开启。

　　2月15日春节假日第一天，上海旅游大数据监测显示，申城当日接待游客256.12万人次，同比增长38.97%，迎来新春文旅开门红。为打造年味浓郁、业态丰富、性价比高的春节文旅体验，上海在春节期间重磅推出节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间七大板块共计2570项特色文旅活动。

　　从上海市中心繁华商圈到市郊水乡古镇，光影盛宴轮番上演，让市民游客在多样体验中感受别样新春。

　　在中心城区，豫园灯会通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，推出《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，以“以梦为马，旷野生花”为主题，呈现一场传统文化与现代科技交相辉映的视觉盛宴，打造海派春节超级体验平台。

　　今潮8弄推出“骏影瑶光”海派今潮年味季，以生肖马为媒，举办六大板块系列活动，新旧共鸣的百年弄堂街区焕新为骏马奔腾的奇幻之境，呈现“亮马生花”“骏跃瑶台”“驰梦甜爱”“驭马游春”等多组大型灯光艺术装置，带来中西奇幻碰撞共生的新春体验。

　　近郊各大古镇同样年味十足，众多假日活动各具特色。

　　青浦区蟠龙新天地推出“新有奇骥·江南年”活动，带领市民游客沉浸式感受最浓江南年味，更有马年“龙马跃春”灯组璀璨亮相，完美还原水乡新春的烟火气息。

　　朱家角古镇以“角里迎春”为主题，在课植园、西井街、放生桥等核心区域布置“大红灯笼迎宾客”“角里繁花庆余年”“百福骐骥打卡墙”等新年氛围，构建“一园一街一桥”三大主题场景，将传统年味与时代新意凝练于流光溢彩之间。

　　松江区泗泾古镇的标志性建筑安方塔身披“光绘泗泾”光影秀，以“瑞兽贺新年、花鸟传美好、传承与创新”为主题脉络，将神话中的瑞兽以绚烂灯彩的形式“降临人间”，为市民游客带来新年的幸福与好运。

　　嘉定南翔古镇以“‘笼’马精神”为主题，将传统灯彩与本土文脉巧妙融合，把古镇文脉藏进中式卷轴形制里，让城市文旅IP以萌趣形象融入场景，传递“龙马精神”的奋斗寓意。

　　奉贤青溪老街换上新年“新皮肤”，整条街秒变“光影新年限定版”，灵动的骏马灯与茶馆窗棂透出的暖光，和着水廊灯影交融在一起，构成鲜活生动的江南烟火气息；罗店暖春灯会以“一轴、三区、多氛围”为布局，通过近20组灯彩展示以及系列非遗体验、剧场演出、赛事活动等，打造一场穿越历史、融合传统与现代、诗意与烟火的新春嘉年华，塑造长三角区域古镇非遗彩灯会的特色品牌。

　　闵行莘庄灯会以生肖“马”为主题意象，融汇舞狮、彩灯、非遗技艺与闵行航天特色，打造一场贯通传统与潮流、连接视觉与趣味的沉浸式文化盛宴。

　　春节文旅消费持续升温的背后，是出行、住宿、度假方式的同步升级。

　　近年来，春节返乡住酒店已从曾经的“小众选择”，升级为返乡人群的“潮流趋势”。热门小城目的地凭借丰富多彩的年俗活动，更吸引大批“反向度假”游客到访。

　　同程旅行数据显示，2月14日入住的国内县域酒店中，热度同比增长超100%的目的地近300个，其中南方小城占比超80%。与此同时，中国年味也走向世界，部分国家推出极具中国民俗特色的新春活动，“莫斯科中国新年”国际节庆活动将于2月16日至3月1日举行，让海外民众沉浸式感受中国年的魅力。

　　人流涌动的春运旅途，同样是春节出行热度的生动写照。今年春运期间，东航每天执行超3000班航班，保障近50万人次旅客温暖出行，以数字化创新为春运“加速度”。

　　东航数字化服务打破传统值机空间限制，工作人员仅凭一部手机和两台掌上打印机，5分钟内即可搭建起“数字航站楼”，快速完成值机选座与登机牌打印，团队出行更可享受上门服务，免去排队等候。面对航班突发变动，东航“地服工作站（GWS）—智慧改签”系统大幅简化改签流程，在主要枢纽机场推出“隔离区自助改签‘随改随走’”服务，旅客扫码即可在安检区内完成最优改签，最快90秒即可办结，用科技与贴心守护每一段团圆旅途。