从北京飞抵海南，告别北国的寒风凛冽，走出机舱的那一刻，暖湿的海风裹着椰香扑面而来。作为海南自贸港封关运作后的首个春节，海南离岛免税店化身“新春年货主场”，为新春消费注入火热活力。

　　2026年2月12日，上午10点刚过，三亚国际免税城早已人头攒动。在美妆香化、轻奢箱包、数码腕表、黄金珠宝等楼层，随处可见一家老小全家出动的场景。

　　不远处，三三两两结伴而行的朋友推着行李箱，在一排排货架间寻找着属于自己的新年礼物。

　　美妆香化区向来是女性朋友的必选打卡场所，大家虽互不相识，却会在碰到热门商品时互相搭一句：“这个真的划算。”

　　品牌专柜导购小周，这几天几乎都是小跑着工作，耳麦里不断传来同事的补货提醒。她一边快速为顾客核对商品、计算优惠，一边告诉《中国经营报》记者：“这几天北方过来过年的特别多，从早到晚没停过，我一天要站十二个小时。”

　　她的声音带着一丝沙哑，却依旧热情。“春节不打烊，我们多忙一点，大家就能开开心心把年货带回家。”说话间，她又被另一群顾客围住。

　　在黄金珠宝区，一对来自浙江的新婚小夫妻正在认真看免税店的黄金饰品。男顾客推着刚刚采购的一车商品，妻子朱女士则拿着手机认真比对在杭州大厦看的一款黄金饰品：“刚刚问了导购，款式和在杭州看到的一样，是同一批次商品，但价格比杭州便宜了4000元。”朱女士难掩脸上的兴奋之情。

　　“此前一直在杭州过年，今年是结婚后第一个春节，想过一个不一样的春节。”朱女士告诉记者，他们一家提前半个月就订好了机票。“本来没打算买太多，来了才发现，价格实在、选择又多，不知不觉就装满了一车，省下的钱几乎抵了往返机票。”

　　客群不同，购物需求也有差异，在免税店里，也有不少游客特意挑选属于本命年的红色配饰、寓意平安的首饰，将新年的祝福藏进一件件商品里。

　　专柜负责人说，春节期间，家庭式消费、节日礼赠成为主流，大家买的不只是商品，更是一份新年的心意。

　　这份心意也实实在在转为了消费的新动力。根据海口海关的统计数据，2026年1月海南离岛免税购物金额达45.3亿元，同比增长44.8%；春运首周购物金额突破11.06亿元，购物人数近20万人次，人均消费保持高位，家庭游、亲子游成为消费主力，推着行李箱选购年货的游客随处可见。

　　傍晚时分，免税城的红灯笼全部亮起，中庭的新春装饰在灯光下格外喜庆。游客们提着大包小包走向提货点，大家脸上写着满足和幸福。

　　在海南，这个春节不只有碧海蓝天、椰风海韵，更有免税店里的人潮、笑容与账单，他们汇成了自贸港最生动的新春特写，这成为中国消费市场的一抹亮色，也让“去海南过年、逛免税买年货”，成为越来越多人的新春选择。