为抢抓春节消费旺季，从中央到地方，一系列“真金白银”的补贴、丰富多元的活动正密集落地。文化和旅游部近日宣布启动2026年全国春节文化和旅游消费月系列活动，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达游客的普惠政策力度。

　　在地方，文旅促消费活动精彩纷呈。春节期间，北京市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元。春节假期前后，上海市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措；广西举行“购在中国—2026广西乐购新春消费季”活动，推出六大主题28项特色主题、超1000场春节促消费活动。

　　华西证券研报指出，携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，在超长拼假、亲子游火热、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等因素叠加下，今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录，多元需求推动行业焕新升级，携程认为今年春节旅游市场将供需两旺、品质提升。

　　港股通消费ETF华夏（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，该指数覆盖酒旅、餐饮等传统服务业龙头，更包含潮玩、金饰等高弹性资产，以及运动服饰、白电等高股息标的。成分股近乎囊括港股消费的各个领域，包括泡泡玛特、百胜中国、老铺黄金、安踏体育、农夫山泉、蜜雪冰城等消费龙头。