过去，非遗传承多依赖于师徒授受，传播半径也受到地域、圈层的限制。在当下数字时代，如何让传统技艺延续生命力？答案是明确的：既要确保技艺的保护与传承，也要推动非遗融入现代生活，实现创造性转化与创新性发展。

　　在近期发布的《2025字节跳动非遗年度报告》(下称报告)中，我们看到了关于非遗保护与传承的新解法。报告显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，平均每天有7.9万场非遗直播上演，曾经囿于地方一隅的非遗，不断走进大众视野。例如，@山白在抖音记录烧制龙泉青瓷的全过程，用写实镜头还原淘洗、施釉、高温烧制等工序，单支视频播放量超过5.1亿，获得超过962万次点赞。英歌舞、打铁花等非遗技艺，同样透过屏幕，击中了当代年轻人的审美与情感。

　　而非遗背后的重点人群，即掌握非遗技艺的传承人与擅长视觉传播的创作者，正在成为这场“数字化传承”的主角。报告显示，超过87万个万粉抖音创作者曾投稿非遗内容，发布非遗视频的00后用户数量同比上升63%，年轻一代成为新兴力量。这也进一步重塑了大众对非遗的认知——它不再是被远观的古老“遗产”，而是可参与、可讨论、可流行的鲜活技艺。

　　同时，由于非遗技艺特有的稀缺性与高门槛，创作者与传承人亟需系统性支持。过去一年，“抖音非遗计划”带动数百位非遗创作者，累计参与上千次非遗传播和消费助力活动。“非遗守护人普惠培训”则面向更广泛的手艺人，全年培训学员近1.2万名，覆盖技艺超过2500项。这类举措帮助非遗代表性传承人掌握核心技能，实现从“被守护”到“自我发展”的跨越。

　　非遗的生命力，不仅在于“被看见”，更在于融入真实生活场景中。在抖音，非遗好物和非遗体验已经成为大众日常消费之选。报告数据显示，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类生活服务商家数量同比增长106%。

　　与此同时，创新体裁与数字技术，进一步放大了非遗的“可见性”，也拉近了它与大众生活的距离。例如，红果短剧非遗主题的微短剧，以更具沉浸感、更有记忆度的形式，让非遗成为用户追看的新流行。AIGC非遗科普、非遗数字人、AR互动等技术的应用，则打破视听局限，让非遗“活”起来。

　　回望2025年，我们可以看到一条非遗保护传承的新路径：以传播、消费为主要杠杆，推动非遗加速融入现代生活。在数字化浪潮中，字节跳动围绕“人才、传播、消费”三大核心方向，促进非遗融入当下，连接现代生活。当非遗技艺因短视频和直播而走红、非遗好物成为电商爆款、非遗旅游成为城市新名片，中华优秀传统文化找寻到了长久传承、创新发展的力量。