老字号招牌越擦越亮，不仅受益于创新，还有法治的助力。2月11日，北京老字号协会发布《北京老字号传承创新发展报告（2021—2025）》（以下简称《报告》）。其中提到，老字号企业普遍面临的历史权属复杂、商标保护意识薄弱等问题，纠纷多集中于商标授权确权领域。在维权过程中，老字号要将知产保护模式由被动应对向主动防御转变。北京老字号协会着力提升企业的自主应对能力。
在实际经营中，仿冒老字号、恶意抢注老字号商标的事件时有发生。去年，北京市西城区人民检察院发布的知识产权检察白皮书（2021—2024）显示，知识产权案件类型呈现高度集中态势，商标类案件占比超过50%，其中涉老字号保护案件尤为突出，包括商标被恶意抢注、品牌被攀附“搭便车”、传统技艺被仿冒等问题。最高检同日发布的典型案例中，也有一起涉及利用假冒北京同仁堂商标制造安宫牛黄丸，并通过网络销售的案件。
无论仿冒产品还是抢注商标，对老字号的声誉和口碑都有着负面影响。北京老字号协会在《报告》中指出，通过案例分析、专家咨询等方式，向企业阐明“协作共赢优于内部消耗”的原则，引导具有共同历史渊源的企业在老字号申报、宣传推广等活动中明晰知识产权边界，规范使用行为。
除此以外，因历史原因造成的注册商标与企业名称的权利冲突产生权属争议。对此，北京老字号协会提到，北京老字号在相关认定工作中，协会和专家组研讨，向相关主管部门请示求教，遵循“尊重历史、传承有序”的原则，探索灵活的认定方式，对于确有悠久传承脉络、技艺与文化价值显著，但因经营中断或名称变更而难以完全吻合现行形式要件的老字号进行审慎评估，在坚持认定标准的同时，充分考虑其历史延续性与品牌实质，通过附注渊源说明等方式予以确认，旨在实现保护初衷与规范管理的平衡。
根据《关于推动北京老字号传承发展的意见》，已规定新设企业不得使用老字号名称。这对于老字号品牌保护而言是利好消息。不过，在业内人士看来，老字号商标持有者及品牌运营方也需提高自身品牌保护意识，防患于未然。
北京老字号协会方面表示，未来，将积极搭建协同保护网络，在市级层面，配合商务、市场监管、知识产权、司法等部门，参与联席会议与联合行动，推动形成执法与保护合力，呼吁并协助建立跨区域协调机制，以期对同一老字号在不同地区的合法分支予以合理保护，减少权利冲突，同时支持加大对恶意抢注、攀附模仿等侵权行为的打击力度，并建议在维权诉讼中更充分地体现老字号品牌价值，显著提高侵权违法成本。
