除夕的钟声即将敲响，人们对和美团圆的渴望愈发急切。作为“和美”文化集大成者，五粮液不仅将在春节期间推出《年兽归山》主题微电影、亮相中央广播电视总台春晚，更将以“和美五粮液五洲庆新春”活动等富有文化内涵与时代气息的品牌实践，为全球消费者创造和美生活场景，积极融入大众生活欢庆时刻，营造共庆新春、共享团圆的和美节日氛围。

　　春节，是中国人最深厚的情感寄托载体，也是刻在中国人血脉基因里的文化密码。今年新春，五粮液创新文化表达，以光影艺术演绎传统民俗，推出《年兽归山》主题微电影，通过平行叙事讲述当代游子归家与离去的现实寓言。

　　影片将年兽传说与游子返乡巧妙交织，那些一年一归、带来喧嚣与热闹的归乡年轻人，正是最温暖的现代年兽。一句“新年到了，我就来了；鞭炮响了，我就走了”，道出了无数家庭的真实情感，也唤起观众对团圆、离别与牵挂的深层共鸣。承载美好祝福的五粮液成为连接亲情、见证年味的重要一环。这也是五粮液以年轻化、趣味化方式与消费者建立情感链接的又一品牌实践。

　　随着中华优秀传统文化影响力不断提升，春节早已跨越国界，成为全球华人共享的文化盛宴。今年春节期间，五粮液将以 “和美五粮液五洲庆新春”为主题，在多个国家和地区推出品牌文化体验活动。从点亮国内重要城市地标，举办浓香四溢的美酒品鉴会，到开展丰富多彩的文化互动活动，五粮液将在全球范围内营造“普天同庆、和美一家”的浓厚节日氛围，以酒为媒，搭建起中外文化交流桥梁，传递“和合共生，美美与共”的价值理念，以“和美”文化这一跨越地域、连接情感的共同语言触达更广泛的国际受众。

　　和美，是中国人对生活的理想追求，也是五粮液始终坚守的品牌信念。2026年，五粮液将作为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴，与全球华人共迎新春。

　　这是五粮液与中央广播电视总台春晚的第四次携手，是经典IP与品牌合作的创新，更是在全球瞩目的舞台上，对中华优秀传统文化的深情致敬与创新表达。据了解，五粮液的酿造地——宜宾，是今年总台春晚的分会场之一。届时，中央广播电视总台将近距离解读“中国酒都”的文化基因，呈现五粮液700余年延续使用的活态古窖池、传承逾千年的历史积淀以及和美文化蕴藏。

　　春节脚步渐近，年味愈发醇厚。五粮液还将推出新春系列活动，让团圆时刻更具仪式感，让年味时光满溢幸福滋味。五粮液宜宾春晚分会场倒计时装置将同步点亮，邀请全国人民共赴春晚之约；五粮液“一见倾心”邓紫棋联名礼盒甜蜜登场、《凡人修仙传》国风联名惊喜上线，并将联动KOL、KOC掀起小红书、B站等平台的国风热潮，激发“一见倾心，陪伴凡人修行”的情绪价值共鸣；更有开瓶扫码赢好礼、真免单猜球挑战赛、川航专场直播秒杀等多重福利，从年货采购到节后悦己，全场景覆盖消费者新春需求。

　　新岁序开，共赴和美。五粮液将以匠心守护传统、以创新回应时代，在陪伴全球华人共庆新春佳节的同时，书写中国品牌与美好生活同行的和美篇章。