2月8日晚，花花（歌手华晨宇）在演唱会现场发布一则重磅消息：
“我们在一个四季如春的地方拿下了三块地，我们以前‘乐园’是到一个城市、找一个地方、租一块地，‘2.0’版本我们要在这里打造专属于我们火星的家园，有吃有喝有玩，甚至还有我们温暖的房子。”华晨宇说。
尽管他当时并未直接说出具体地名，但放眼全国，能匹配“四季如春”的城市并不多。一个线索是，去年12月，一家名为“云南温暖的房子文化旅游有限公司”的企业已完成注册，地址位于云南省玉溪市澄江市右所镇马房村。
“温暖的房子”与华晨宇一首歌曲同名，这家公司由华晨宇持股99%的上海圣恒鸿音文化传播有限公司与长期主办“火星演唱会”的北京亚美时代文化传媒有限公司共同持股。
2月9日，21城市观从澄江市投资促进局独家获悉，当地已启动土地平整工作。“我们非常期待这个项目落地。”相关人士表示。21城市观还获悉，在项目前期招引过程中，澄江市主要领导曾亲自参与推动。澄江市文旅局则回应21城市观：关于该项目的具体信息，一切以华晨宇公司官方宣布为准。
此外，澄江市右所镇马房村的重要经营主体之一——玉溪环美山水文化旅游发展有限公司也对21城市观透露，可能会在春节后对此事进行正式官宣。
华晨宇或寻求演唱会永久选址
华晨宇一直是华语歌坛的流量担当。他的每一场演出，都为所在地带来了巨大的文旅收入。
如2025年底，华晨宇的“火星乐园”演唱会在海口举行，该演唱会叠加Katy Perry的亚洲巡演，共吸引12.16万人次，带动综合经济收入8.31亿元，海口市酒店入住率超77%，免税店销售额暴涨近四成。
2025年5月，华晨宇在佛山的三场演唱会吸引约12万乐迷，跨省观众占比57.7%，预计带动地区文旅商贸消费超6.8亿元。
而与其他明星演唱会租用现有场馆的模式不同。“火星演唱会”是歌手华晨宇的个人IP，“乐园式”演唱会体验则始于2021年，通常选取户外场地进行大规模基础设施建设。
例如在南京场举办前，华晨宇团队在一片空地上历时数月，完成了从基建、绿化到舞台搭建的全部工程，最终形成一个包含演出、视觉与互动功能的定制化场地。而在佛山站的演出中，舞台上方设置了一个直径约100米的巨型环形装置，被称为“火星巨环”，与主舞台相互呼应。
尽管华晨宇演唱会的这一独特模式营造出了独特的现场视觉空间，并与其粉丝提供了较常规演唱会更丰富的体验载体，但该模式存一直存在搭建与拆卸成本高昂的问题。且由于尚无固定场所，“温暖的房子”在目前仍只是临时居所。
而华晨宇宣布将在2026年将“火星乐园1.0”模式升级为“2.0”模式，有分析人士称其中的重要举措，或是将寻找一处永久场地，围绕其个人IP和演唱会的独特模式进行更为持续与深度的开发。
已经有不少人在微博直接点出建火星乐园的地址——云南。
云南省独特的气候资源和近几年举全省之力推进的“旅居云南”产业，则可能成为“火星乐园2.0”模式的理想选址地之一。
“云南旅居”或将迎来Z世代消费者
21城市观注意到，“云南温暖的房子文化旅游有限公司”注册地玉溪市澄江市右所镇马房村，是云南省旅居产业的重点开发区域之一。
该地地处抚仙湖旅游度假区核心地带，距离抚仙湖北岸300米，隶属于澄江市右所镇吉花社区，海拔1740米，年均气候17.4摄氏度，距离昆明市近半小时车程。
2025年10月，马房村入选首批“旅居云南”高质量发展试点名单，也是玉溪市唯一入选的村，目前已聚集37家特色民宿和20余家餐饮店。
2月9日，21城市观从澄江市投资促进局独家获悉，云南温暖的房子文化旅游有限公司的注册地“已开始土地平整”。但至于该公司注册地是否为“火星乐园2.0”的永久场地，该人士称有待官方宣布。
若华晨宇将在玉溪市投建“火星乐园”的传言为真，则这名拥有3738万粉丝的华语歌坛顶流明星，将为云南省的“旅居经济”引入一个全新的业态：明星个人IP为主导的文旅消费旅居模式。
而“为一场演出赴一座城”的消费模式，也有望将转化为更持续的“为一座乐园多次赴澄江”的复购行为。
据云南省文化和旅游厅消息，2025年，云南全省接待旅居人数超550万，平均居住时长83天，分别较上年增长41.4%、增加3天，消费规模达数百亿元级别的旅居经济，已成为云南旅游转型升级的重要抓手。
旅居的核心在于“居”，即深度停留、沉浸体验，意味着更高的消费贡献和更深入的文化互动。
而对于云南省的旅居产业而言，这也将成为一种针对Z时代消费者的新旅居模式。数据显示，华晨宇演唱会佛山站的观众主要集中在19—29岁年龄段，这群“Z世代”将演唱会视为重要的生活方式体验，他们不仅消费音乐，更消费场景、社群和记忆。
不久前，云南省文化和旅游厅等7部门联合印发《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》，明确将不断提升旅居供给品质，持续优化旅居服务环境，进一步激活旅居发展动能，努力将云南建设成为宜居、宜业、宜养、宜游的目的地。
