日前，抖音生活服务发布《2025年抖音生活服务老字号经营报告》。报告显示，老字号正跨越数字化转型的探索期，步入“内容驱动兴趣、直播拉动增长”的系统性经营新阶段。

　　《报告》显示，2025年，抖音用户对中华老字号的热情已从“观看”深度延伸至“搜索”与“互动”。平台内“老字号”相关短视频累计播放量超过49亿次，同比增长41%。内容创作生态更为活跃，投稿量与投稿账号数分别同比增长99%和68%，体现出各方参与传播的积极性。

　　数据显示，2025年，在抖音生活服务平台，中华老字号交易额同比增长65%，订单量稳定增长18%，数字化成为老字号的“增长新引擎”。平台吸引力持续增强，年内新入驻的老字号商家数量同比增长33%。

　　而在经营模式上，老字号展现出高度的适应性。《报告》显示，已有83%的入驻中华老字号商家开通了直播或短视频带货功能，其中直播产生的交易额占商家总交易额比重超过49%，成为核心销售场景。