45年来，江苏首次超过广东，成为第一消费大省。

　　2025年，江苏社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，首次超越长期领跑的广东，登上全国第一“宝座”。

　　另外，2025年江苏实现地区生产总值（GDP）142351.5亿元，同比增长5.3%，成为继广东之后全国第二个迈入“14万亿元”梯队的省份。

　　“苏超效应”，顶流IP破圈

　　2025年江苏消费市场的最大惊喜，莫过于“苏超”联赛的横空出世。

　　这个始于草根的体育IP，用176天、85场比赛的持续热度，创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆奇迹，成为撬动全域消费的核心引擎。

　　数据显示，赛事期间现场观众超243万人次，线上直播观众突破22亿人次，全网话题量破千亿，仅总决赛期间南京市重点商圈零售、餐饮、住宿等交易金额就达26亿元，同比增长20%。

　　官方披露的信息更具说服力：“苏超”前六轮比赛便带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景服务营收379.6亿元，同比激增42.7%，相当于为江苏消费市场注入了一剂“强心针”。

　　“苏超”的成功绝非偶然，而是江苏精准把握消费趋势、创新服务供给的必然结果。赛事期间，江苏13个地市形成“全域联动”的服务矩阵：徐州开出高铁“球迷专列”和免费接驳公交，常州设立“毛茸茸托管班”解决携宠观赛难题，无锡、扬州等地景点凭比赛票根免费开放，酒店餐饮推出专属礼包。这种“赛事搭台、服务唱戏”的模式，让“票根经济”的潜力得到充分释放。

　　全省573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”持续扩容，将转瞬即逝的“赛事流量”稳稳转化为“消费增量”，甚至让不少被网友调侃“没有夜生活”的城市，通过足球夜经济焕发新生机。

　　更深远的影响在于，“苏超”引发的城市“自嘲互黑”网络热梗，让江苏“十三太保”集体“出圈”，众多“宝藏小城”进入全国游客视野。

　　比如，南通队获胜后当地特色美食搜索热度飙升，无锡队赢球带动水蜜桃订单量大涨，常州中华恐龙园借“十三妹”梗推出的玩偶首批预售2万个，这种“一场球赛带火一座城”的链式反应，推动江苏全年接待游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%。

　　消费新增长极也随之涌现。赛事期间，盐城重点商户销售额同比增长超30%，其2025年前11个月社零总额达2695.6亿元，以5.7%的增速领跑全省，成为苏州等传统消费大市之外的重要增长力量。

　　“苏超”的爆火本质上是江苏消费生态的集中展现。在这一现象级IP带动下，“苏品苏货”“三上”行动等品牌活动持续发力，线上线下销售额突破129亿元；“我是厨神”系列与“百县千味”地标美食票选激活餐饮消费新动能；50个夜间消费集聚商圈（步行街）与夜间消费地图同步上线，“苏·超级夜”等活动让夜间经济版图不断扩容。从白天到黑夜，从舌尖到指尖，江苏消费市场呈现出全时段、全场景、全品类的活力图景。

　　多维创新，政策精准赋能

　　如果说“苏超”是江苏消费登顶的“引爆点”，那么长期以来精准施策、系统布局的政策体系，则是其实现45年逆袭的“压舱石”。

　　业界看来，从“首店经济”到“夜经济”，从以旧换新到服务消费升级，江苏通过多维度创新，构建起覆盖全客层、全生命周期的消费促进体系，为社零总额登顶奠定了坚实基础。

　　首店经济的强势崛起成为高端消费与潮流消费的重要支撑。2025年，江苏全省新设首店突破800家，其中全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家、餐饮首店245家、零售首店近200家，形成了从顶奢到潮牌、从平价小吃到黑珍珠大餐的全客层覆盖。

　　首店集聚效应显著，相关调查显示，首店集中的商圈能将消费者平均停留时间从2小时延长至4小时以上，“为首店而来，为其他业态买单”成为消费新常态。

　　作为华东消费“C位”的南京新街口商圈，其核心载体德基广场2025年销售额达262.4亿元，蝉联全国“店王”，平均每天流水超7178万元，每6秒钟就有一笔交易达成，首店经济在其中发挥了关键作用。这种“常逛常新”的消费体验，不断激发消费者的探索欲，构成了强大而持久的消费驱动力。

　　夜经济的品质升级则让消费场景从“日间延伸”转向“夜间深耕”。江苏深谙“点亮夜经济需要创造非来不可的理由”，将商业空间转化为“情感容器”，推动消费从“买商品”向“买体验”“买文化”升级。

　　比如，扬州瘦西湖“二分明月忆扬州”唐诗主题沉浸式夜游，让游客在光影中与李白、杜牧进行穿越古今的对话；常州青果巷以宋代“四雅”体验激活传统文化；徐州回龙窝国风市集单日吸引4万客流，这些文化赋能的夜间消费场景，让“夜江苏”更具吸引力与辨识度。

　　夜间消费的繁荣直接带动了服务业增长。国网苏州供电公司数据显示，2025年5月以来，当地服务业用电量同比增长15.5%，印证了夜间经济的强劲活力。

　　以旧换新政策的持续深化，则为商品消费注入持久动力。作为全国首批启动汽车、家电以旧换新的省份，江苏不断扩大政策覆盖面，将商品类型从汽车、家电、数码相机扩展至家装家居、适老化改造等领域，并开通京东、苏宁易购等10个线上申领通道，简化办理流程。

　　政策红利直达市场，2025年江苏支持1.4万家家电3C企业、4万余家门店参与以旧换新，企业参与量较上年增长362.5%，形成“消费拉动生产、生产适配消费”的良性互动。

　　真金白银的补贴有效降低了消费门槛，截至2026年年初，新一轮“以旧换新”政策已发放政府补贴超1.96亿元，带动销售15.2亿元。在政策引导下，绿色智能消费成为主流，2025年江苏限上新能源汽车、一级二级能效绿色家电、智能家电、计算机商品零售额同比分别增长21.2%、39.5%、32.9%、34.0%，合计拉动限上零售额增长3.4个百分点。

　　江苏省社会科学院中国式现代化研究院研究员何雨指出，江苏在经济总量和人口总量均不占全国首位的情况下，实现社零总额全国第一，实属不易，对发挥内需在稳增长中的作用具有重要意义。

　　相关行业人士则认为，江苏消费的崛起体现了线上线下、民间与政府双向互动的共治共享逻辑，这种治理方式为扩大内需提供了宝贵经验。

　　2026年，作为江苏“服务消费突破年”和中国内需攻坚之年，江苏已明确新的发力方向：聚焦交通、家政、入境消费等6大重点领域及演出、情绪体验等四大潜力领域，打造全国示范性品牌项目；深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，举办“一市一特色”促消费活动3000场以上，办好百场“苏超”嘉年华；优化以旧换新政策，开展消费“三新”拓展行动，年内培育20个以上优质项目。

　　近日，随着新赛季苏超“赞助天团”的扩容，江苏银行、阿迪达斯、喜力啤酒、可口可乐等大牌纷纷入局，2026年这个现象级IP的经济号召力将持续增强。

　　此前，江苏省商务厅负责人表示，2026年将深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华，让消费活力遍布城乡。