上证报中国证券网讯（记者郭晓萍）2026年伊始，静安区作为上海国际消费中心城市核心承载区，掀起了开年第一轮“首店热潮”。这些首店并非单一业态的聚集，而是多元文化的碰撞与融合，全面覆盖了设计美学、健康运动、文化体验与品质生活等各个前沿消费领域。
具体来看，1月，新加坡设计品牌BEYOND THE VINES（BTV）在兴业太古汇揭幕其中国首家实体店，成为开年时尚消费领域的一大亮点。专业运动领域方面，瑞典全能耐力运动品牌CRAFT同样在兴业太古汇开设中国首家概念旗舰店，来自澳大利亚墨尔本的高性能骑行服品牌MAAP LaB将中国首店落户永源路。此次首店潮中，还有感官体验领域的突破，源自沙特阿拉伯的香料品牌芮珐纳（REVANNA）于新年之际将其上海首家线下体验空间落户历史风貌街区巨鹿路。餐饮首店同样不甘示弱，风靡z世代的甜品品牌naruroo无限舒芙蕾在芮欧百货开出上海首店。
集中且多元的首店“上新”背后，是静安区长期深耕“首发经济”所构建的独特商业生态引力场在发挥作用。首先是“主街-后街”协同发展的成熟格局，这种立体、互补的格局，为不同发展阶段、不同调性的品牌提供了精准落位的空间选择。其次是可复制的、低风险的品牌落地路径，静安已为国际品牌提供了一套成熟的“试验场-首发站”方法论，允许品牌测试市场、收集反馈、积累口碑，最终实现战略性的稳健扎根。再次是引领性的营商环境与前瞻性的政策支持，静安区以建设“全球新品首发地示范区”为目标，持续优化服务能级。商圈内“即买即退”离境退税等服务，极大提升了国际消费者的购物体验，间接提升了区域对国际品牌的吸引力。这种以消费体验为中心的精细化服务，构成了静安“首发引力”的坚实底座。
2026年开年的首店潮，只是静安引领消费新风尚的序曲，其正朝着成为更具影响力的“消费创新策源地”这一目标迈进。这意味着，静安将不仅仅满足于吸引品牌开设首店，更致力于成为品牌与消费者深度互动、激发灵感、共创价值的平台。
