2月3日，上证报记者从位于上海临港的交通银行·耀雪冰雪世界（以下简称“耀雪”）了解到，为迎接马年春节，耀雪积极响应上海市文化和旅游局关于引导市民留沪、游客来沪过年的号召，推出系列冬奥主题与新春活动。同时，为持续推动新春文旅消费，耀雪参与南汇新镇惠民消费券活动，推出酒店、门票、餐饮满减券。
据悉，进入2026年以来，耀雪度假区整体客流同比增长约70%，营收同比增长约40%。目前新春产品销售火爆，预计新春期间接待客流量同比提升20%。
除了耀雪，上海浦东新区各大景区均将推出各具特色的新春活动，红红火火的“过年装扮”处处传递新春暖意。
沉浸式新春冰雪场景来了
2月3日，游客在上海耀雪冰雪世界的2026冬奥主题雪雕打卡墙前拍照留念。上证报记者曾庆怡摄
在2026冬奥主题雪雕打卡墙前，来自浙江嘉兴的大三学生小朱成功“出片”。2月3日，她和同学趁着寒假来到耀雪玩雪。“感觉这里的活动非常丰富，环境拍照好看。游玩后，如果时间来得及，我们还打算参观上海天文馆等地标。”小朱说。
据介绍，为提升游客体验的丰富度与持续性，耀雪设置全天候演艺节目矩阵，兼顾不同人群的需求。日间有非遗雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙雾漫雪秀、滑雪舞龙舞狮等；夜间则推出雪人军团狂欢电音节。
2月3日，上海耀雪冰雪世界首展的八骏图冰雕吸引了小游客前去观赏。上证报记者曾庆怡摄
2026冬奥主题雪雕打卡墙、八骏图冰雕首展、外籍演员英歌舞表演……上证报记者在现场了解到，耀雪不仅在近期推出多重活动，而且更是推出多款优惠票种，包括99元马年生肖娱雪单人票、299元娱雪夜场双人票及798元滑雪夜场不限时双人票。
“我们将新春非遗民俗与冰雪文化相结合，打造‘可参与、可互动、可分享’的沉浸式新春冰雪场景。”耀雪总经理助理王晓波说。
此外，为提升服务品质，保障春节等全年大客流节假日的游客体验，耀雪发布“全球宠客计划”，围绕“暖心覆盖、需求适配”理念，推出66项举措优化服务，贯穿游客全流程体验，包括优化停车与入园引导、增设温暖休息区、推出亲子滑雪套餐与安全护具服务、完善线上预约与实时客流查询系统等。
王晓波称：“全球宠客计划旨在推动运营服务从‘能玩’向‘玩得好、玩得暖、玩得值’进阶，打造‘流程高效、体验温暖、产品多元、安全无忧’的冰雪度假新生态。”
处处洋溢中国风
除了耀雪冰雪世界，上海浦东新区各大景区均将推出各具特色的新春活动。其中，上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，游客可以畅游挂满中式灯笼的米奇大街；海昌海洋公园推出虎鲸拜年；上海野生动物园将推出大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”的春节首秀。此外，东方明珠亲子登高、上海千古情沉浸式新春演艺、世博文化公园世界花艺园春季花展等，将带来更多元化的新春游乐体验。
“随着春节临近，公园的春节氛围已早早开启，2月7日至3月1日，公园将连续推出夜场，2月14日将增加打铁花、英歌舞、皮影、梨园等11大演出。现场还有300位NPC（非玩家角色）近距离互动游戏，春节期间海底神兽献瑞、岸上百戏争艳、焰火连放9天，希望能带给游客‘一步一非遗、一景一江湖’的烟火气十足的中国年。”上海海昌海洋公园营销部长吴乐洁对上证报记者表示。
穿越千年的“文博大展”也是上海给广大市民游客的新年礼。上证报记者获悉，在上海美术馆，朵云轩成立126年来首次出库的稀世珍宝将重磅亮相，课本里耳熟能详的徐悲鸿、张大千、齐白石等名家的105件传世精品让市民游客免费欣赏。
“我们把看家底的东西都拿出来了，105件藏品，可谓件件是瑰宝，希望能把我们收藏的艺术品资源普惠大众。”上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗接受上证报记者采访时如是说。
此外，上海图书馆东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上海博物馆东馆携手纽约大都会博物馆推出“融古烁新：宋元明清铜器”特展；浦东美术馆携手法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，打造春节期间的现象级文化盛宴。
超2570项活动强势来袭
记者从上海市文化和旅游局获悉，马年春节期间，上海市文化和旅游局积极引导市场主体、景区场馆，聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，不断强化来沪旅游的“引力磁场”。其间，上海将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块、共计2570项活动。同时，大型演唱会也将登陆春节档，上海将推出1369场演出项目；组织上海全市60家热门景区推出春节优惠举措；结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品。
“我们在此诚挚地欢迎全球游客‘来浦东，过大年’，一起来浦东感受‘国际范’牵手‘中国风’、‘现代化’邂逅‘传统味’。”上海市浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮近日在“来浦东过大年”新春系列活动启动仪式上向全球游客发出诚挚邀约：祝愿大家在浦东度过一个有年味、有趣味、有滋味、有品位的新春佳节，在新的一年里“一马当先、马跃新程、马到成功”！
