新华财经北京2月3日电（记者丁雅雯）淘宝天猫3日发布《2026天猫文创行业趋势报告》。报告指出，文创消费的逻辑正从“产品功能”转向“场景与情感解决方案”。礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景分别对应社交、美学、信仰、仪式等深层需求，构成了情感价值消费的主战场。

　　报告指出，近7成的消费由30岁以下女性贡献，奠定了市场的情感化、审美化基调；而消费力在一线市场与下沉市场的对半分布格局，则印证了文创产品作为情感载体的普适性，意味着其在更广阔地域的持续增长潜力。

　　报告显示，企业职员为核心主流消费群体，占比达到32.8%，其消费行为呈现出明确的“高频次”与“中价格”特征，共同定义了当前文创大众消费市场的基本面貌与增长范式。

　　报告指出，文创品类消费驱动力的核心是“情绪价值”。文创产品的本质是售卖文化体验与情感连接，而非单纯实物。因此，文创开发应超越静态商品，向“可玩、可互动、可分享”的体验靠拢，并善用IP叙事来强化感情投射，从而在“快乐消费”赛道中持续突围。

　　天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消费平台之一。截至目前，有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。

　　同日，天猫宣布启动“镇馆之宝”计划，2026年将重磅投入，上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名、供应链等全方位支持，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。