2026世界品牌莫干山大会发布会2日在北京举行。三载耕耘，步履铿锵，世界品牌莫干山大会自2023年落户浙江德清，已成功举办三届，从创意萌生到声名远播，成长为品牌领域具有重要影响力和美誉度的高端平台。

　　从大会主办城市到权威研究机构，再到领军企业代表，各界声音在此汇聚，共同传递一个清晰信号：品牌建设已成为推动高质量发展、塑造国家竞争力的重要议题，世界品牌莫干山大会正是洞察趋势、共谋未来的平台。

　　“春江水暖”的先行感知

　　品牌建设是高质量发展的重要标志。回溯2023年，世界品牌莫干山大会首次推出，迅速引起广泛关注。历经三届的精心培育，大会已成为中国品牌走向世界的舞台。

　　站在新的历史起点，大会被赋予更深远的意义。本届大会延续“品牌，让世界更美好”主题，将于5月9日至12日在浙江德清举办。

　　新华社总经理室总经理孙志平表示，世界品牌莫干山大会已成为品牌领域具有重要影响力和美誉度的平台，全球累计上万人次政商学界代表齐聚德清，众多品牌企业在此交流经验、凝智聚力，引领品牌发展方向。德清日益成为世界品牌建设最强音的发声地。

　　在更高起点上，2026世界品牌莫干山大会规划了丰富多彩的主体活动、特色活动与配套活动。新华社品牌工作办公室执行主任梁智勇介绍说，大会除主论坛、中国品牌价值评价信息发布会、中外企业家草坪故事会等核心环节外，还将举办“中国品牌全球行”特别活动、中国经济年度观察暨新华财经生态伙伴大会、非遗中国风雅颂暨历史经典产业大会等重磅板块，旨在进一步提升国际性、思想性与专业性。

图为世界品牌莫干山大会新场馆

　　“双向奔赴”的相互成就

　　一场世界级盛会的生命力，深深植根于其主办地的土壤。德清，这座以“人有德行，如水至清”为精神标识的城市，正因与世界品牌大会的相遇，迸发出前所未有的活力。

　　昔日的德清，以莫干山的翠竹清泉闻名；今日的德清，则因品牌盛会的持续赋能，实现从江南城市向国际化品牌高地的华丽蝶变。作为大会举办地，德清与大会共生共荣，城市风貌与产业生态日新月异。

　　德清县委副书记、县长王剑峰在发布会上向全球发出盛情邀请，感受德清因开放与合作而催生的“四重焕新”：在产业层面，车联网、人工智能等新质生产力加速集聚，创新型企业如雨后春笋般成长；在文化层面，深厚的历史底蕴被创造性转化，“江南之源”文化遗址公园等新空间让传统与现代交相辉映；在城市风貌上，随着全球地理信息知识与创新中心的落户，国际组织与品牌接连入驻，国际化都市气质日益鲜明；在消费生态方面，悦己经济、赛事经济等新业态蓬勃兴起，德清正加速成为微度假与品质生活的热门目的地。

　　新华社浙江分社将全力为大会提供组织保障与传播支持，助力大会成为全球品牌对话的高端平台、产业协同创新的合作纽带、地方品牌跃升的成长阶梯。新华社浙江分社副社长张乐介绍说，浙江分社通过策划系列品牌活动、推出重磅智库报告，让品牌力量深度融入地方经济社会发展各领域。

　　德清的蜕变，是品牌盛会与主办城市共荣发展的缩影。正如孙志平所言，世界品牌莫干山大会助力德清讲好县域经济发展的故事，为德清打开了通向世界的窗口，生动诠释了“品牌，让世界更美好”的深层内涵。

　　“长风破浪”的积极进取

　　品牌的力量，在于其能否超越纯粹的商品功能，建立起植根于品质、延伸至责任，并最终致力于共创美好生活的情感联结与价值认同。

　　品牌的基石，首先在于品质信任。伊利集团副总裁张轶鹏的分享，揭示了这家企业持续提升品牌价值的核心——贯穿全产业链的品质控制。在内蒙古阿鲁科尔沁旗，伊利历经十余年改良沙地、种植苜蓿，成功打破国外垄断，培育出蛋白质含量达一流水平的特优级牧草；通过智慧生态养殖，使原奶核心指标不断优化。伊利以“全链条自控”回应全球消费者对“中国品质”的信任。

　　品牌的发展，离不开健康、可持续的生态。京东集团副总裁、资深公共关系和品牌专家吴猛从理论和实践角度发表了公关、品牌和企业价值观逻辑关系的演讲。他表示，品牌是企业与国家竞争力的综合体现，是市场的风向标、经济发展的引擎，是高质量发展的重要象征。世界品牌莫干山大会等品牌活动搭建起了全球品牌交流互鉴的高端平台，为中国品牌高质量发展注入了全新活力。京东将“正道成功”刻进企业基因，京东公关和品牌就是企业价值观的外在体现。对于广大品牌而言，京东已成为令世人瞩目的品牌建设的平台。

　　当企业的品牌品质与责任之基稳固，其视野必然投向更广阔的全球海洋。中国人民大学新闻学院院长周勇指出，中国品牌在功能性价值上已获海外认可，但在情感与象征性价值层面仍需加强沟通与认同构建。这提示品牌的国际化不仅关乎市场拓展，更是深层次的文明交流互鉴。

　　世界品牌莫干山大会的连续举办，为展示中国品牌力量、促进跨文化交汇提供了重要舞台，已成为推动中国品牌扬帆出海的重要推动力量。

　　正如中国传媒大学教授、国家广告研究院首席专家黄升民所说，品牌在当今时代已超越纯粹商业符号，升华为传递价值、凝聚共识、连接文明的关键载体，其赋能世界美好的核心逻辑贯穿产业、文化与社会三重维度。他期待以莫干山大会为桥梁，汇聚各方智慧，推动理论与实践深度融合，共同书写“品牌，让世界更美好”的崭新篇章。

　　莫干山麓，思想激荡；凤栖湖畔，文化交融。2026世界品牌莫干山大会已奏响序曲。这是一场品牌的聚会，更是一次面向未来的启航，各界宾朋将再度相聚，以品牌为媒，共绘高质量发展新画卷。（孙广见）